专题新闻策划的实践与思考

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1、专题新闻策划的实践与思考　　专题新闻策划，作为新闻宣传中的一种重兵器，已越来越广泛地被新闻媒体所应用。作为平面媒体的报纸，如何在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势，抢占先机，已成为所有报人面临的一道现实课题。　　近年来，我们《前卫报》积极顺应新闻改革的潮流，在社领导的具体组织领导下，围绕中心工作、重大任务，组织了一系列有深度、有影响的专题策划，形成了一定的套路，拥有了独特的风格，具备了鲜明的特色。这些策划有的在全军好新闻、山东省好新闻评选中获奖，有的被军地报纸转发，有的引起总部、军区领导关注，有的在基层官兵中引起较大

2、反响，有力地推动了部队的全面建设。回顾总结这些策划的成败得失，探索搞好专题策划的规律，对于我们赢得更高层次上的新闻竞争，具有十分重要的现实指导意义。　　因势而变，更新策划理念　　世上的一切变革，无不发轫于思想观念的转变。搞好专题新闻策划，同样需要以观念的更新带动策划手段方式的突破。而这种突破，绝不是空穴来风或灵机一动的结果，而是思想观念转变使然。　　古人云：“不谋全局者，不足谋一域。”更新策划理念，要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势，分析形势，抢占思想高地，绝不能盯着报纸办报纸。　　正确地观察形势、科学地分析形

3、势，是实现编辑理念转变的基础，也是在专题策划中抢占思想高地的前提。所谓因势而变，需要我们密切关注这样几种形势：关注世界军事动态；关注党和国家的方针政策；关注中国特色军事变革的进程；关注部队的中心工作、大项任务；关注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化；关注分管宣传领域的新情况、新问题；关注整个媒体的宣传形势和动态。学习电视传媒的形象化，学习广播传媒的亲切化，学习网络传媒的平民化、大众化、互动化，学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。在学习中开阔自己的视野，在借鉴中丰富自己的策划理念。　　在非事件性专题策划中打“思想牌”

4、。党委机关报的一项重要功能，就是传播新思想，传递新观念，以此发动群众、宣传群众、引领群众。由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对单一和读者群的固定，决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇，而要以报道部队工作为主，这使得我们的新闻策划更多地要以非事件性新闻为目标。既然我们不能占有丰富的新闻事件资源，那么，我们在非事件性新闻的宣传上，就要努力以思想取胜，把打“思想牌”摆在第一位，靠真知灼见、理性思考吸引读者，赢得读者，进而获取最佳的宣传效果。综观我们报社有影响的专题策划，大多数是以思想取胜的。　　与读者的目光形成对视和

5、交流。眼睛是心灵的窗口，实现与读者目光的对视与交流，要求我们放下“无冕之王”的架子，以真诚平和的心态走近读者。“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高，甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”，一个重要原因，就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望，较好地实现了主创人员与观众的互动。报纸作为平面媒体，同样需要满足读者的这种参与热情，与读者形成良性互动。这种平等交流的理念，体现在新闻调查中，就是不让“我”.的思想框住“你”的思想，在大的主题下，展现官兵多样化的见解，不让事先

6、确定的题目阻碍读者的思路；体现在版面上，就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌，甚至对其语言风格也要给予足够的尊重；体现在稿件取舍上，就是摆脱“非白即黑”的选稿模式，把更多富有见地的观点展现给读者。　　把“发现”的乐趣还给读者。能不能“有意识搞策划，无意识作引导”，是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人，甚至是教训人，便很难赢得读者的青睐。解决这个问题的最佳方法，就是把“发现”的乐趣还给读者。哪种观点对，哪种观点错，什么该提倡，什么该反对，什么该批判地吸取，应让读者在阅读的过程中自己

7、作出判断。编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。当然，把“发现”的乐趣还给读者，并不是放弃报纸宣传的主导权，而是要求策划者更精心地组织筹划，巧借他人之口表达自己的见解和观点，不直接站出来当裁判员。比如，我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时，就专门设置了一个“一锤定音”的板块，用部队领导、基层干部的真知灼见代替了编辑的评述，取得了很好的效果。　　满足读者的多元化需求。面向基层，服务官兵，是我们的办报宗旨，满足读者的多元化需求，说到底就是强化服务观念、读者观念，尽可能满足不同读者的阅读需要。一般情况下，团以上

8、领导干部关注上级的指示要求、部队的倾向性问题及各单位成功的经验；基层干部关注解决具体问题的方法；基层官兵关注新鲜有趣的事物。从阅读习惯上看，有的喜欢摘记思想观点，有的喜欢浏览标题，有的喜欢看图片、漫画，还有的喜欢看与新闻相关的背景知识。前几年，我们编发了这样一组稿件：先是报道了某营官兵冒着生命危险从枯井中救儿童的英雄