浅析微博时代下谣言的形成和传播

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1、浅析微博时代下谣言的形成和传播［摘要］微博的出现为大众提供了一个更加方便快捷发布信息的平台，而随着微博的进一步发展和完善，越来越多的信息可以轻易进入传播渠道，这其屮也不乏未经证实的信息，这些信息经过快速传播，极易成为谣言，给社会带来不良影响。由于微博发展迅速，用户数量急剧增加，微博上传播的信息也呈现出爆炸式的增长态势，而随着手机、平板电脑等移动互联终端的普及，现在已经进入信息交互方便快捷的微博时代。本文立足于这一时代背景，主耍探宄在微博时代下谣言的形成和传播过程。［关键词］微博谣言形成传播一、谣言的界定谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证

2、实的阐述或诠释。明星私生活的“爆料”、股市上的小道消息、某政界人物收受?V赂的网络传言等，都可归至谣言之列。1947年，Allport&Postman给出了一个决定谣言的公式：谣言=（事件的）重要性X（事件的）模糊性；他们在这个公式中指出了谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系，事件越重要而且越模糊，谣言产生的效应也就越大。当重要性与模糊性一方趋向零时，谣言也就不会产生了。谣言作为一种特殊的信息，其传播始于人际传播，人们在街头巷尾、书摊茶馆、家庭等私下场合表达意见、发泄不满，这些信息在亲人、友人、邻里等群体中进行传播，并进入正式组织的传播渠道之中。在广播、电视

3、、报纸等传播媒体的传播之下，会随之进入人众传播渠道，进而在媒介的受众之中得到更广泛的传播。谣言一旦流出，社会群众既充当着信息接收者的角色，又不自觉地担任着谣言传播者的角色，将谣言传播给周围的朋友和亲人，使谣言的传播呈现一种“滚雪球”的状态。同时，在传播过程中，人们会不自觉地对信息内容进行删减、增加、同化等加工，进一步强化谣言的内容和效果。凯斯?R?桑斯坦在《谣言》一书中指出：谣言通过两个部分重叠的过程进行传播，即社会流瀑和群体极化。社会流瀑之所以会发生，是因为我们倾向于相信别人的所相信的事情。如果我们认识的大多说人都相信一则谣言，我们也很容易相信那则谣言。我们接受

4、他人信念，是因为自己对此缺乏相关信息，特别是当我们对某则谣言的内容一无所知时，我们更容易相信它。当人们追逐一些“先行者”或者“领尖羊”的言行时，社会流瀑现象就会发生。如果谣言在人群屮激起恐慌或厌恶等强烈情绪，谣言就更加可能被广泛传播。群体极化效应指当想法相似的人聚集在一起的时候，他们最后得出的结论会比交谈之前的想法更加极端。如果一群人倾向于相信某则谣言，这些人很可能在相互交谈之后更加坚信这些谣言，他们还有可能从半信半疑者变成对这则谣言的坚信者。人们的情绪也会对谣言的传播产生极大的影响，甚至可能成为寻找真相的障碍。人们在接受到信息之后，并不是中立地处理信息，个人的偏

5、见会影响对信息所作出的反应。那些已经接受了虚假谣言的人，特别是当人们对这种信仰有着强烈的情感依赖时，谣言就更加不容易被放弃，在这种情况下，要驱逐人们头脑中的固有想法，就显得十分困难。、谣言是一种不自觉的、通过非正式渠道传播的负舆论。它源于未经证实的信息，但并非所有未经证实的信息都是谣言，只有当这些未经证实的信息经过广泛传播，并对个人或者社会产生不良影响，才会成为谣言。谣言没有真假之分，因为它是未经证实的信息，所以无法确定谣言的真假。然而如果是虚假的信息，在传播过程中成为了谣言，却可能对个人造成致命打击，也可能给群体、组织、党派和国家带来灭顶之灾。二、谣言的形成20

6、07年以来，微博以便捷的发布方式，即时、畅通的交流模式以及低门槛的平台设计等优势在全球得到了迅速的普及和发展。近年来，微博活跃用户数量呈现持续增长态势，微博公司2016年发布的数据显示，微博月活跃用户数达到2.97亿，同比增长34%。随着移动互联网应用的日益普及，越來越多的用户习惯在手机上使用微博。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。随着4G网络的发展、手机功能的多样化以及平板电脑等手持无线终端的出现，微博的发展有了更多的平台支持，广泛分布于桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，信息传递和互动更加方便和快捷。微博己经被提升到一个前所未有的地位，逐

7、渐成为大众消费的主要精神产品。微博提供了一个个体向无限广泛的社会群体进行“喊话”和广播的手段。在微博时代，受众不仅是信息的接受者，更是信息的传播者，什么样的信息都有传播的机会，都可以在广泛的受众中去传播，其传播效能属于核裂变式。在传播渠道上，微博时代下谣言的传播既涵盖了传统谣言传播的渠道，而且还可以在电脑、手机等无线手持终端上进行快速传播，传播的渠道为网络环境和现实化境的双重传播，相互交叉、相互影响，而且随着微搏的不断发展，还不断衍生出新的传播渠道。随着媒体间竞争的H趋白热化，在利益的驱使下，传统媒体对新闻事件的过度炒作、包装几近登峰造极，而新兴媒体也大有效仿之势

8、。从而使得