解析韩国ｏｍｎ的发展模式

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1、解析韩国◦MN的发展模式“我的新闻”网站(Ohmynews，以下简称OMN)是韩国最著名的网络新闻媒体，它是由吴连镐于2000年2月22日创设的。虽然网站从成立到现在时间并不长，但却取得了令人瞩冃的成就。网站开通伊始，仅有700多名“市民记者”(citizenjournalist)为其撰稿。但如今，市民记者的人数已多达4万余人，(^1N的日均访问量为200万人次，页面日均点击率则高达1910万。考虑到韩国不到5000万的总人口，这个访问量己属相当了不起。从2000年到2005年，OMN还连续进入了由韩国《时事杂志》评选的“韩国最有影响力媒体”前十位，它也是唯一进入十强的

2、网络媒体，其中2005年名列第6位。解读0MN的发展模式,尤其是它对市民新闻(citizenjournalism)的倡导与坚持，对我国新闻网站的运营有很多值得借鉴的经验和启不OOMN模式与市民新闻2006年，《经济学人》杂志指出，0MN是全球公认的市民新闻的典范。这不仅是因为它践行了市民新闻的理念，更因为它取得了不俗的业绩。事实上，从2000年创办至今，0酮就不断地在扩展它的媒体版图。如：2004年5月，OMN建立了英文国际网站；其后，它又与日本媒体巨头“软银”(Softbank)合作，推出了日文版的0MN;2006年8月，0MN还开通了“我的电视广播”(OhmyTVb

3、roadcasting),从而形成跨媒介传播。0MN的创始人吴连镐原木是韩国一个地下刊物《言论》的记者。1994年，他曾对1950年美军屠杀韩国平民的“老根里事件”做过一个深度报道，但报道却没有得到韩国主流媒体的重视。而5年后美联社记者同样题材的一篇报道，韩国媒体却浓墨重彩地加以介绍。这一强烈反差让吴连镐感受到了韩国新闻界的保守与歧视。在一个名为“促媒体民主市民联盟”的组织的支持下，吴连镐开始给大学生讲课，转变人们的新闻理念。上述演讲后来用“每个市民都是记者”(Everycitizenisareporter)为题集结成册，并最终成为()MN的核心发展模式。在0MN成立当

4、天，吴连镐就代表727名市民记者发表了“掀起新闻生产与消费革命”的宣言，其核心是要颠覆“视记者为特权”的新闻文化。为此，0丽还成立了“新闻游击队的联盟”。准备开展第二次“新闻游击组织运动”。(MN的市民新闻运动主要有以下几个特点。一是降低新闻从业的门槛。0MN规定任何一名注册用户均可成为其记者，网站70%的新闻稿件也来自各行各业的普通市民，从家庭主妇到专业作家不等。0MN把它的那些市民记者称为“新闻游击队员”，体现出其想成为新闻领域的切？格瓦拉的梦想。他们不愿意一直担当被动的新闻“消费者”角色，而想做新闻“制造者”，参与新闻生产的全过程。二是打破新闻写作的格式。一般来说

5、，CMN的专业记者负责采写要闻。而其他众多市民记者则通过互联网络向0MN供文字稿件、图片、影像资料等，并经专业编辑的修改后在网站发表。这一写作格式被认为有可能“创造性地破坏”原来的新闻生产规律，因为像打电话时的对话等都可以成为报道的内容，新闻稿也可以用书信体形式来撰写，OMN还利用互联网的即时性、互动性、分众化等特点，设置了诸多互动环节，如论坛、留言、评价机制等。市民记者可以在承担责任的基础上自由发表言论，每篇报道后面都会有大量跟帖，从而形成了鲜明的网站特色。这样一种新闻创作和传播机制，实际上拉近了新闻与受众之间的关系，使前者展现出前所未有的亲和力和影响力。三是推行“选

6、择而专注”的传播策略。初创时也面临着财政危机，但到2002年11月，它就实现了收支平衡。这与其倡导的“选择而专注”的传播策略不无关系。因为市民新闻运动虽然能积聚人气，但却不能使OMN真正发展成为一个有影响力的媒体，从而吸引全国乃至全球性的广告客户。这方面，（^N注意将有限资源集中投入到对政治、社会和非政府组织等方面的报道上，不惜篇幅和版面。事实上，让⑽N声名鹊起的新闻报道主要有三则，即2002年底的“美军装甲车碾死两名屮学女生”、同年的“韩国总统大选”以及2005年的“黄禹锡学术造假”事件。尤其是对卢武铉的鼎力支持，使0MN走到了与很多传统主流媒体的对立面，但也为它赢得

7、了声望。卢武铉当选总统后，立即选择OMN作为其接受独家专访的媒体。0丽模式与媒介生态0MN是靠市民新闻运动起家的媒体，它的诞生、发展以及繁荣与韩国独特的媒介生态不无关系。抛弃这些“背景”，而单独地来看市民新闻运动，就会犯经验主义的错误。实际上，过去几年里全世界也有许多仿效0MN模式建立的新闻网站，但它们无一能达到OMN的成就。很显然，忽视媒介生态是其中的主要因素之一。历史地看，韩国社会一直都是由一些所谓的“保守媒体势力”所控制的，其中以日报“三巨头”为代表。它们分别是《朝鲜日报》、《东亚日报》以及《屮央H报》。这三者合计占据了全韩国75%