知识付费音频风口来临传统广播转型路径分析

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1、知识付费音频风口来II缶传统广播转型路径分析2017-07-0115:22:29新媒体研究2017年10期钟慧札娥人体隊糊秋純马捕汇昭驰台,电御动盼化为虢入口•时统电台備则朮秋統火冷积专吐制誹瓠KWKS广劇辭台上彩牺默鼠婕台听听內、南京台觥盒倫山台花1•瞇糕'佈.雄融台节目删湘络攸幼郴经济2•饷京梯上不是-忖*和,礁-卅动姑节目貯蚌酬用1•缸生舞辭台-机内訂倘来找2•餉制献柿上预辻App机台听众靴为貯,把用鸠溉解.从耕（BOftf.則忡，但林叹奸肯觸、钿和ive尢心帥触乳以删删,躺脚駢淋号稱珂烂叙绒炜幼上姒PP,咖识酬.由于坤咏隸灵榊人豹瞭翩已濮迦00万胛締，辻100万广州

2、市广播电视台，广东广州510010摘要2017年，知识付费音频成为资本市场的新风口，也是传统广播电台难得的转型机会。从分析音频平台现状和传统广播的优势入手，指出广播电台要乘风转型就必须重构节口内容、生产流程和发布渠道。关键词知识付费；音频；广播中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）10-0112-022011年9月，蜻蜓FM正式上线，揭开了中国音频平台发展的序幕。从2011年至2015年，国内的音频平台一克无法找到自己的盈利模式，克到去年5月，得到App上线，不到3个月，42万用户，付费率20%,一个不以做音频平台为目标的App找到了音频平台的盈利

3、模式。从去年以来，蜡蜓FM、喜马拉雅、分答、知科等平台均试水知识付费音频产品，音频产品成为了资本新风口。对传统广播电台来说，这是难得的转型机会，广播电台需从内容、生产流程和渠道上重构，力求在午联网时代到來前，建造好自己的诺亚方舟。1音频平台现状分析：知识音频平台找到盈利的突破II从2011年至今，国内市场上的音频平台从主体上可以划分为三大类：原生音频平台、传统广播电台搭建的咅频平台、以知识分亨为冃标的咅频平台。从表1可以看出，知识分享音频平毫可谓异军突起，打破了音频无需付费的既定印象，在音频平台出现6年后，各大平台终于看到了盈利的曙光。2传统广播电台转型的优势分析：本地新闻

4、、服务、知识党的十八大以來，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。付费音频风口的到来，可以说是传统广播电台转型的一次难得的机会。传统广播电台应如何转型？首先我们要分析，我们的优势在哪里。在2016年5月，罗辑思维团队推出“得到App”，仅仅是一年的时间，己有超过400万用户，其中付费用户超过100万。得到App对自己的定位并不是一个音频平台，而是一个为用户节省时间的知识服务商。在吋间碎片化年代，对用户来说最简便获取知识的途径就是伴随性收听，从用户的盂求出发，利用过去5年罗辑思维脱口秀所积累的基础，转型为以咅频

5、内容为主打的知识服务-商。一个不是以音频平台为定位的产品在没有有效盈利模式的芸芸音频平台中脱颖而出。由此可见，一个成功的产品，必须从自身的资源出发，找到与市场的结合点，才有可能可持续发展。传统广播要打造一个成功的音频平台，就必须了解自己的优势资源在哪里，如何与市场结合。第一，传统广播有本地资讯尤其是本地新闻资源。以蜻蜓FM为例，其高峰时间段有两个：一是早上7点至8点，这也是全天同时在线用户量的顶峰，节戸以新闻资讯为主。二是晚上21点至凌晨1点，节日以有声小说、情感夜话为主。由此可见，新闻仍是用户的刚需。用户对新闻的其中一个要求是贴近性，他们最关心与自己息息相关的本地新闻，这

6、是全国性的音频平台所无法提供的，也是本地广播电台转型的独有资源。第二，传统广播有本地服务和知识资源。在今年春节后，广州广播电视台FM102.7《最美新一天》早髙峰节P［曾收到听众留言，表示其拥有药剂师资格，想创业开药店，但苦于没有相关资源、不了解行业政策而无从下手。在该频率微信公众号后台上，编辑也收到不少类似的问题，涉及餐饮、教育、培训等多个领域。在线下的市场调研中，更有受访对象提出，为什么有视频讲座、网络知识文库,却没有相关内容的音频版？传统广播电台经过多年的经营在政府资源、商业资源的整合上具有先天的优势。在完成App渠道的搭建后，立足本地市场，提供知识性、服务性音频内容

7、，是传统广播进入音频市场的一大优势。3传统广播进军付费音频领域：内容、流程和渠道的重构在理清传统广播拥有的优势后，接下來就是如何实施的问题。新媒体与传统媒体的逻辑不同，传统广播必须从音频内容、生产流程和发布渠道三个方面进行重构。3.1音频内容：从新闻评论转向资讯和知识如前所述，在蜡蜓FM中，新闻资讯是用户最受欢迎的节冃。值得注意的是，在互联网时代，新闻与资讯是两个概念。从学术上，新闻是指通过报纸、广播、电视台、互联网等媒体途径所传播的信息，有广义与狭义Z分。狭义的新闻则专指消息，消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要