随着科学技术的发展与全球化的推进

《随着科学技术的发展与全球化的推进》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、随着科学技术的发展与全球化的推进，世界更趋向于一体化。人们更倾向于以“地球村”来称呼我们这个硕大的地球，这意味着在当今世界，信息在全球间的交流与传递就像在一个村屮传播一样迅速。这很大程度上得益于互联网的高速发展。在今天，谁也离不开互联网，在这样的一个信息时代，如何做好产品的市场营销呢？这或许是所有的营销人员都必须考虑的问题，更是所有新生代营销人员的必修课。网络是一个广阔的平台，如果运用得当，这一广阔平台将会给你带来意想不到的收获，它可能使你顷刻之间变成亿万富翁，互联网就是这样的神奇。作为新生代的营销人员，只要充分掌握应用网络营销的秘

2、诀，成功就在你手中。然而，如何运用网络营销抢占先机，这确实是一个大问题。光懂电脑如何操作毫无意义，关键是运用恰当的营销策略，让每一个顾客心甘情愿的掏钱去买你的产品。最重要的还是得有创意，能够吸引顾客的眼球，让顾客青睐,是营销人员最大的幸福。如何做好网络营销，并不是一句两句话所能解决的问题。尤其是在网络时代，网络营销更为复杂，它比传统的营销要求更多，它是在传统营销的基础上更上一个台阶。任何一种营销，不论是网络时代的营销，还是传统的营销最基础的环节都是一样的，也就是说前期的准备工作都没什么太大的区别。要做一个全新的网络营销，我认为应该与

3、传统的营销相结合，从基础做起，再将其升华为网络营销。现在，假设宝洁公司要推出一款全新的保湿润面乳A,在网络营销吋代，宝洁公司应该如何做好这个产品的营销呢？不妨从以下几个方面来进行来实施。一•市场调査众所周知，宝洁是美国一家消费日用品生产商，其公司以美容美发，居家护理，家庭健康用品为主，消费者广泛熟知的是其旗下的美容美发产品，如海飞丝，飘柔等一系列耳熟能详的名字。虽说这些领域与化妆品较为接近，但毕竟跟老牌的化妆品公司比起来还是没有多少优势的。如何让消费者向信任美容美发用品一样信任全新推出的A产品，将是一个很艰巨的任务。在A产品推出市场

4、以前，宝洁公司需要做的是一个可靠的市场调查。人类的需求是市场营销的基石，了解市场的需求是营销的切入点。只有知道市场需要什么，才能更好地迎合他们的需求。宝洁公司要推出的A系列产品，首先得调查市场上对A系列产品需求最多的群体。毋庸置疑，这个群体中最多的就是年轻的职场女性。找到了消费群体，接下来要确定的便是他们对产品的要求。通过调查可以得知，他们需要的是能够持久保湿的润面乳，并保持肌肤白皙润滑。适合这一要求的自然是水乳系列，但是这些市场上已经趋于饱和，必须找到新的切入点，这样，公司就有了方向。市场调查这一步骤在传统营销时代是比较复杂繁琐的

5、任务，但在网络时代，一切变得很简单，公司完全可以通过在网上做一个调查来获取自己想要的东西。具体可以在现在比较流行的微博上发起一个问卷调查，或许让更多的人在微博上发起投票，从而可以方便快捷的得到想要的结果，这便是适当运用网络的好处。二•SWOT分析在做过市场调查之后，宝洁对产品的受众有了一定的了解，明确了产品的发展方向。这是，公司要做的就是做产品的SWOT分析。1、Strength（优势）A产品主要是针对年轻女性而推出的，且其主要目的是保湿。而这个群体中，大部分是上班族，每天花费太多时间在涂化妆品上，这就要求她们需要起床更早，去排水擦

6、乳液，这是很痛苦的，考虑到这一点，A产品特推出全新水乳相伴系列，只要一步就可解决其他产品需要两步才解决的问题，这节省了很多时间，她们可以早上多睡一会，尤其是在寒冷的冬天。冬天是个干燥的季节，这个季节，人们的肌肤也很容易变干燥，很容易缺水。而A系列产品润面乳最大的特点就是锁水保湿，补充水分，让脸部肌肤持久饱满，有光泽。这是很多同类化妆品很难达到的一个高度。1、Weakness（弱势）A产品的弱势很明显。因为对宝洁来说，这是一片全新的领域，还屈于开拓市场阶段，一种新产品的推出，想要获得大部分消费者的认可是件非常困难的事。更何况宝洁公司Z

7、前主要是从事日用品的经营，现在做化妆品，消费者一时不敢信任它。也就是说，市场还存在很多不确定性。宝洁在化妆品的研发方面经验还不是很丰富，还是处于摸着石头过河的阶段,目前的市场份额还几乎为零。3、/Opportunity（机会）宝洁借助它美发用品等系列日常护理品赢得了很大的市场份额，品牌价值也有很高的地位。它给消费者的印象是值得信赖。这样，有好的名声，消费者觉得宝洁产品质量信得过，即便宝洁在化妆品领域是全新的开始，他们也愿意给宝洁一个机会，尝试一下。总之，宝洁的机遇还是很多的。而且目前市场的需求还是很大的。尤其是在冬季，保湿的润面乳是

8、很多职场女性求之不得的，当然，谁有效果他们就转向谁了。因此，宝洁完全有机会在质量上取胜。4、Threat（威胁）如今在这个市场经济条件下，哪个行业竞争对手都很多。尤其是要进军白领阶层这个消费群体，竞争更多，而且这个群体大部分都用固定的