电信运营商iptv系统的整体建设与可行性分析

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1、-发展势头良好。但目前运营市场不成熟，用户市场需要培育，发展还处于起步阶段。IPTV的运营成本包括终端成本、内容成本、营销成本和管理成本。其中，终端成本和内容成本是IPTV运营成本中影响较大的部分。终端成本：即机顶盒成本。内容成本主要是支付给内容提供商的成本。IPTV业务目前面临的政策管制主要有以下三方面：1)广电总局第39号令《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的《信息网络传播视听节目许可证》；2)信息产业部对于电信业务的管理；3)文化部第27号令《互联网文化管理暂行规定》的《网络文化经营许可证》。国外已开通IPTV的运营商有很多值得借鉴运营经验，

2、如：提高用户认知度及照顾用户习惯：用通俗的语言明确IPTV的业务功能，并在业务功能上与现有的电视形成差异化。但在操作设计上要尽量考虑用户已有的电视使用习惯，简化操作步骤，降低使用门槛；确立自己的品牌：树立鲜明的、大众综合信息提供品牌形象，便于用户理解；灵活的业务提供方式：提供各种灵活的业务组合，供不同用户群自由选择；确定杀手级应用，以吸引用户，细化市场，有针对性的提供用户需要的应用；采取合理的资费策略：与提供内容相结合，考虑类似电视业务的收费情况，制定合理的资费策略；与传统电信业务捆绑组合，与宽带接入、长途通信等传统电信业务捆绑销售，充分发挥传统电信运营

3、商的优势；建立长期稳定的产业链，与CP/SP、终端厂商建立良好的合作共赢关系，引导IPTV市场有序竞争；依托宽带的普及发展IPTV，充分利用宽带的普及为用户提供在电视机上的娱乐、通信等综合应用；解决系统稳定性问题，使IPTV质量达到电视的安全系数。当然，运营IPTV还是存在着一定的风险：第一，商业模式不明确。IPTV处于起步阶段，用户需求尚不明确。IPTV业务的运营模式与传统电信运营模式不同、与传统电视运营模式也不同。IPTV产业链涉及的利益相关方很多，因而需要有一个能够理顺业务关系、协调各方利益的运营模式。但是，现有系统缺乏这方面的能力，而要开发一个新

4、的系统又没有大规模应用的实践经验，操作起来十分困难。第二，内容的保护。在IPTV业务发展中内容是关键因素。内容版权保护是提高内容供应商积极性的基本条件之一。目前内容版权市场的不规范使IPTV难以与国外先进的内容供应商合作，并给IPTV的开展造成了价格壁垒。第三，技术标准。IPTV涉及的业务环4------节和技术标准众多，只有把涉及IPTV业务的各种技术标准统一起来才能保证IPTV业务的顺利开展。第四，产业政策。政策因素是影响IPTV发展的决定性因素，其突出的问题是电信与广电准入的政策尚不明朗。同时，IPTV和数字电视该如何对待，如何有效地实现对IPTV

5、各方的管理和协调，也是影响IPTV能否健康发展的关键。就目前的实际情况而言，政策不确定性所带来的障碍要远远大于技术层面的障碍。5------第二章IPTV的研究2.1相关标准IPTV是一个新兴的业务领域，尚没有一个国际标准是针对IPTV业务制定的。目前在国内外IPTV业务的运营和试验中，采用的大部分是广播电视、互联网和电信领域已有的相关的成熟协议和标准，包括视音频编码协议，互联网通信协议和电信传输标准等。目前，已有国际组织在积极探讨和制定IPTV的相关标准。在未完全标准化之前，设备提供商在系统实现中，往往会根据自己的理解，加入私有的协议。与IPTV相关的

6、标准化组织有：国际电联视频编码专家组（ITUVCEG），国际标准组织运动图像专家组（ISO/IECMPEG），互联网流媒体联盟（ISMA），开放移动联盟（OMA），数字音/视频联盟（DAVIC），交互式电视联盟（ITV），互联网工程任务组（IETF），先进音/视频标准组（AVS），电视标准论坛（TVAnytime），美国电影电视工程师协会（SMPTE），中国广播电影电视标准委员会等。应用于IPTV的标准主要包括：视音频编解码标准、内容保护标准、流传输技术标准等。2.1.1编解码IPTV业务要求在有限的网络带宽条件下提供清晰的图像质量，因此要求较高的编码效

7、率。当前要求能在2~3Mbps的带宽下提供标准清晰度的图像质量，在6～8Mbps的带宽下提供高清晰度的图像质量。由于IP网络的不可靠性，IPTV业务要求编解码算法有良好的抗误码和数据丢失补偿能力。目前适合国内IPTV业务应用的视频编码标准有MPEG-4（即ISO/IEC14496-2）、VC-1（即微软提交SMPTE的标准）和H.264（即ISO/IEC14496-10），音频编码标准有MPEG1Layer1/2/3（即ISO/IEC11172-3）、MPEG2LowComplexityAAC（即ISO/IEC13818-3）和MPEG4LowCompl

8、exityAAC（即ISO/IEC14496-3）。MPEG4系列标准（即ISO