做好黄河口旅游宣传促销工作的思考

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1、做好黄河口旅游宣传促销工作的思考2010-05-0908:02:41來源：新华网山东频道【字号大中小】【留言】【打印】【关闭】[Email推荐:宫卫平如果说，一个支点可以撬动一个地球，那么说，一个策划可以创造一个奇迹，生命在于运动，而旅游依附活动，一个好的有效的活动靠的就是有力量的策划，我们的旅游需要一个全面的营销宣传体系，特色是关健，因为有特色，才有竞争力、生命力，而特色的宣传会为我们的旅游市场打造出非常有活力的品牌，促进营销体系的良性循环，从而达到真正策划的目的。近年來，随着垦利县旅游业的逐步壮人，如何做好黄河口旅游宣传促销工作值得我们深

2、入思考。一、黄河口旅游宣传促销现状近两年来，垦利县旅游宣传促销工作取得了一定成绩，黄河口在周边省市地区产生了一定的知名度，但是远远未达到家喻户晓的程度，在旅游宣传促销工作屮，大体运用的方法有以下几种：（-）借助媒体，广示社会。现代社会是一个信息社会，信息的主流载体是传播媒体，包描电视、报纸、杂志和互联网等，这些媒休已经成为大众时刻关注的焦点，成为信息来源的主渠道。自旅游局成立以来，我们撰写和组织新闻单位撰写稿件数百篇，大部分被省、市县报刊、电台、电视台采用。借助媒体宣传提高了黄河口旅游在公众心口屮的知名度，打响了黃河口品牌。（-）举办节庆，以

3、节促旅。政府主导在中央、省、市、县媒体广泛宣传黄河口旅游，举办了三届中国•星利黄河口文化旅游节、七届黄河口桃花节、六届黄河口蜜桃采摘节，四届冬枣采摘节、三届葡萄采摘节、一届赶海拾贝节和两届黄河口大闸蟹天清湖美食文化节。各种乡村节庆项目从最初的赏园、果品采摘、文艺演出等活动，发展到以参加趣味运动比赛、体验水上游乐、自助厨房等参与性较强项目为主，办节方式从政府包办逐步发展到市场运作，分别与集团、企业合作。（三）巧做广告，宣传形彖。黄河口文化旅游节期间，举办了星光大道、精彩中国等晚会在屮央电视台播岀，首届文化旅游节期间还在全国范围内征集了黄河口旅游

4、标识，举行了摄影大赛、征歌大赛、征文大赛等各种赛事，第二届文化旅游节则在山东综艺频道选拔黄河口形象大使，上列活动，既征集了标识，活跃了气氛，又引起了社会各界对黄河口旅游的关注。（四）编印宣传品，为企业服务。在创建山东旅游强县期间，编印了星利旅游指南、星利旅游交通图、三维电子地图、垦利一H游线路、创建省级旅游强县宣传画等宣传品，并制作了旅游形象宣传片，在电视台、电台、公交车载电视上播放。（五）利用新媒体，推黄河口上网。制作了旅游信息网，将我县旅游资源情况、旅游动态、旅游项冃、旅游景区、商品企业等旅游信息资源推上了互联网。为了増强网页的吸引力，我

5、们还在网站上提供了黄河11生态旅游区、民丰湖休闲娱乐区等景区景点的照片和旅游宣传片。二、黄河口旅游宣传促销存在的问题（-）宣传活动不够深入。通过儿年来的努力，尽管现在己和新闻媒体形成了一种很好的良性互动关系，但是还处于〃我向媒体做宣传〃阶段，未达到〃媒体为我做宣传邙介段，且这种利用新闻媒体做宣传，仅仅是-•种最基木、最传统的宣传模式，宣传活动形式有些单一。宣传促销离不开央视等知名媒体、知名栏目、离不开名人效应，离不开具冇鲜明特色的宣传活动，离不开全方位、立体式、有针对性、集中轰炸式的宣传方式，给人视觉上的冲击力，并非简单的新闻报道。FT前的宣

6、传促销工作内容还不够丰富，形式上过于简单。比如：2006年首届文化旅游节期间开展的征歌大赛、征文大赛等，仅以仅靠媒体以新闻的形式告知公众远远不能达到予期效果，还要通过开展专门的媒体炒作活动进行深入宣传，例如，2008年第二届文化旅游节期间开展的黄河口形象大使选拔赛，在山东省内得到了较大反响。（二）合力宣传推介的意识不强。政府和企业宣传促销力量没有充分整合，存在〃各拉各的调、各吹各的号〃的现象，一是政府和县内景区联手促销的意识不强，在对外推介中忽视了他们的力量，二是政府缺乏和旅行社以及外地景区联手促销的意识，宣传促销力量分散，力度不够，成本高，

7、三是县内景区、旅行社宣传我县旅游的积极性不高，三种原因造成客游市场拓展效果不理想。（三）经费投入较少。2009年底之前，县财政一直没有明确旅游宣传费用，我县每年的宣传费用仅仅在十几万元左右，要打造黄河口生态旅游区，这样的宣传投入算是很低的。河南云台山景区的宣传投入经费占到门票收入的20%以上，年约2000万，在央视媒体、国际频道常年进行合作，并举办全国性的大赛事，大活动，影响卄常大，其基础设施和服务设施建设也被业内人士惊叹为〃云台山速度〃，创造了景区建设上的奇迹。而我们许多想法因为财力的限制不能有效实施，一定程度上也制约了宣传促销的力度和广度

8、。（四）管理机制不健全。我县景区大多存在多头管理，机制不活现彖。如：现在黄河口生态旅游区的管理权与开发权收归东营市，且有黄河口风景区管委会管理，东营市旅游局也对其进