龙洞ktv学生消费情况分析调研

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1、课程设计课程名称___市场调查与预测题目名称龙洞KTV学生消费情况分析学生学院______管理学院________专业班级___10级市场营销2班__学号_3110004362_3110004365学生姓名_江朝羡__李楠__指导教师_____张德鹏2013年01月15日目录一.调查方案——————————————————3二.样本分析——————————————————6三.调查结果分析——————————————————8A.消费者的消费行为情况的研究B消费者选择KTV行为的研究C.了解消费者对龙洞KTV各方面的满意度四.总结——————————————————17五.参

2、考文献——————————————————17六.附录——————————————————18龙洞KTV学生消费情况分析摘要：本次课程设计，我们选题是：龙洞KTV学生消费情况分析。我们对龙洞KTV学生消费情况进行了解，用问卷调查法进行第一手数据收集，再对有效数据用Excel和Spss进行研究，了解KTV行业消费情况特征，发现龙洞KTV虽然多，但未形成自身品牌，而且存在很多不足，在这个设备快速更新的时代下，还是存在巨大的潜在市场，值得我们去发掘。一．调查方案1.龙洞KTV消费情况背景伴随着中国经济的快速发展，人民的生活水平得到极大的提高，人们开始不单单注重温饱，更多追求的是生活

3、的质量，人们的日常生活活动也开始丰富起来。此时音乐在中国快速窜红，KTV娱乐行业也开始进入中国市场，并得到年轻一代追捧。龙洞位于广州市天河区，周围拥有众多高校，如广东工业大学，广东金融学院，商品学院等，所以消费群体主要为学生，这吸引好多商家来到这里寻找商机。其中便有好几家KTV在此开业，如九龙城KTV，拼音KTV，拉阔KTV等。以下是几家KTV的简介及分布图：九龙城KTV:位于天河区龙洞迎龙路168号，环境幽雅，KTV设备配套齐全。顾客可享受宽带上网、停车，二十四小时保安监控系统。拼音KTV:位于天河区龙洞迎龙路6号高雅工业苑1栋二、三楼全新智能触摸点歌系统，拥有超过5万首的

4、歌库，中港台韩日歌星齐全！豪华装修不论大中小房间采用投影屏幕，高档YATBAO2.0音箱。超低价格，低爆全城。白天劲唱4小时才8元！周边学校林立，人气鼎盛，是您聚会、PARTY、活动、练歌的最佳场所。拉阔KTV:位于广州市天河区龙洞迎龙大道6号龙洞购物中心四楼龙洞拉阔KTV是最新打造的至潮星级KTV，时尚自助餐区，七大主题环球美食阵容，拉阔ktv即点即蒸的名贵海鲜，亲力打造铁板名挡现烧美食任尊选择。拉阔音乐ktv温馨舒适的环境，独特而柔软的沙发，欢快而轻松的氛围，会让您备感亲切。消费情况：龙洞KTV消费群体主要为学生，龙洞集聚了众多高校，学生及各种社团机构的日常娱乐活动越来越

5、多，所以龙洞KTV市场前景广阔，拥有大量消费人群，KTV消费水平中等，但是，时代在不断快速发展，龙洞KTV能否随着学生消费习惯不断变化，以及KTV设备能否及时更新，歌曲的更新等将成为龙洞KTV一大考验。所以我们小组将就对龙洞KTV消费情况进行考察，了解KTV消费群体的喜欢与未来对KTV的期望。2.调查目的为了了解龙洞KTV消费情况，以及消费者对KTV消费的期望，对龙洞KTV消费群体进行调查了解，探索龙洞KTV行业市场竞争情况，发掘KTV消费群体对KTV消费的偏好选战，寻找潜在的市场需求。3.调查内容A.消费者的消费行为情况的研究（1）每个月在娱乐方面的消费情况。（2）每月去K

6、TV的次数。（3）每次去KTV所用费用的情况。（4）每次去KTV消费的时间段、时间长度等情况。B.消费者选择KTV行为的研究（1）去KTV消费的原因。（2）比较重视KTV的哪一方面。（3）了解KTV的渠道。（4）订购KTV包厢的渠道。（5）订购KTV包厢的类型。C.了解消费者对龙洞KTV市场占有率及各方面的满意度：（1）服务的情况（2）价格（3）设备（4）环境（5）自助餐（6）交通（7）歌曲量（8）曲目更新（9）自助餐（10）酒水价格4.调查方式、方法研究类型：定量研究数据收集方法：为了满足对调查数据高质量的要求，我们考虑采用问卷调查法的方式，对被访者进行随机调查收集第一手资

7、料。5.调查对象和区域调查对象：龙洞KTV学生消费者调查区域：根据龙洞KTV分布特点，我们分三个区域进行数据收集，三个区域分别为：龙洞步行街牌坊附近，龙洞华润万家附近，广东金融学院附近。6.样本容量：240份龙洞步行街牌坊附近：80份龙洞华润万家附近：80份广东金融学院附近：80份7.调查时间：2013.01.10-2013.01.118.预计调查经费：a.调查问卷：240X0.06X2=28.8元b.其他：15元合计：43.8元二．样本分析龙洞步行街牌坊附近龙洞华润万家附近广东金融学院附近合计样本容量