体育服务业报告：市场特征及市场结构分析

《体育服务业报告：市场特征及市场结构分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、体育服务业报告：市场特征及市场结构分析体育服务行业的分类中投顾问发布的《2016-202（）年中国体冇服务行业深度调研及投资前景预测报告》指出，体冇产业可以分为三个部分，核心产业主要包括健身娱乐业、竞赛表演业、职业体冇业。辅助产业主要包括体冇中介、体冇培训、体冇媒介、体冇服饰和体冇场馆运营等，而体冇衍生出来的产业主要包括体冇食品、体冇旅游、体冇博彩等。而体冇服务主要包括健身休闲、竞赛表演、场馆服务、屮介培训等业务，不包括体冇用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造、销售与体育场馆建筑活动。体育服务市场的特征分析体育产站中除了体育器材用甜和体育服装等物资化产甜外，更多的是非产胡化：体育服

2、务。如体育竟赛、体育保险、体育休闲与娱乐、体育康复和保健、体育经纪人、体育信息等等。这些体育服务市场有着不可触知性、不可分割性、品质的差异性、容易消失性，这些决定了其具以下市场特征：（一）服务对象的不确定性体育服务市场所提供服务对彖的可靠性和有效性是否满足市场需求是不易预先准确判断的，引起体育服务市场不确定性的原因主要有：1、服务技术的不确定性。体育企业所提供的服务，因服务的对彖不同，因此，提供者所提供的服务质量与效果也难以完全相同。另外，即使同一提供者服务对彖相同，也因时间地点不同，服务效果也可能完全不同。2、体育服务市场寿命周期的不确定性。冇的体育产品更新换代快，现在提供的服务

3、随时会被更新的服务项冃取代。3、选择服务发展方向较为困难。血对复杂多变的消费需求及激烈的竞争环境，体育企业较难确定服务的站质和服务发展方向。（二）服务市场的不确定性中投顾问•让投资更安全经营更稳健中投顾问发布的《2016-2020年中国体育服务行业深度调研及投资前景预测报告》指出，体育企业对体育服务的市场需求特点、规模、成长速度很难准确判断和预测。第一，由于体冇产品发展和更新换代快、动荡幅度人，因此，企业很难了解到市场究竞有多人规模，服务普及速度有多快。第二，体育产晶进入市场不久就可能遭到更新产晶的竞争，消费者对自己的选择往往持怀疑态度，由于体育产品快速涌进市场时，消费者表现出来的

4、是对未来充满期待的惜购现象，因为体育产品的特性决定体育市场服务策略，所以体育产品的快速发展就造成了体育服务市场的不稳定。第三，体育消费者面对快速变化的、较新的体育服务市场，不知道H己需要什么，也不能提出新的要求，可能造成在短时问岀现消费衰退现象。我国体育服务业市场结构图表我国体育服务业市场结构衍生产业主体产业1、竞赛表演业2、体育健身娱乐业3、体育场馆业1、体育培训业2、体育彩票业3、体育传播业4、体育旅游业5、体育经纪业6、体育金融保险业数据來源：中投顾问产业研究中心