释放主题新闻策划的“正能量”

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1、释放主题新闻策划的“正能【摘要L主题新闻策划是主流媒体围绕重大事件或重要活动，运用各类新闻手段进行宣传报道的一种重要手段，也是主流媒体弘扬主旋律，打好主动仗的职责所在，可以起到凝聚人心，团结力量，提振精神的作用。本文通过对道德模范评选表彰活动的新闻策划，从主题切入点、时机最佳点、效益最火化三个方面进行了深入的解析，是主题新闻策划的一次成功实践。【关键词】：主题新闻策划；正能量；道德模范；梯纵引爆【作者简介】：康龙，男，延安日报社社会新闻部主任，主任记者，主要从事新闻编辑研究；鲁舰平，男，延安日报社新闻部副主任，主任记者，主要从事新闻编辑研究；王黎，女，延安广播电视台文

2、艺部主任，记者，主要从事节目编审研宄。【责编介绍L艾涓，女，今传媒杂志社编辑办主任，主要从事传媒理论与实践研究。主题新闻策划，是指主流媒体在相对集中的时间和版块里，运用广视角、大容量、深层次的手法，围绕党和政府中心工作、重要决策、重大活动以及社会热点而专门组织的具有一定规模的重点策划形式。这种策划通过多方联动与合作，为简单的新闻事件或社会话题添上了血肉，让它以一种立体的姿态呈现在受众面前，使看似枯燥无味的新闻事件变得丰富多彩，积极有效地发挥了主流媒体的舆论引导作用。2012年6月，为了集中展示公民道德建设的丰硕成果，大力宣传延安公民道德建设中涌现出的感人事迹和闪光点，

3、在全社会掀起学习和争当道德模范的热潮，延安市文明委决定在全市范围内开展首届道德模范评选表彰活动，并出台发布了《关于开展延安市首届道德模范评选活动的实施方案》。该活动启动后，只是在媒体上刊发了相应的活动启动报道，活动组委会也没有提出明确的宣传报道要求，如果按此态势发展下去，就沦为一项常规工作了，不仅在社会上难以产生强烈的反响，且会把一个很好弘扬社会主旋律的题材淹没了。延安日报社、延安广播电视台有关负责人在了解到这一情况后，结合当前全国上下如火如荼开展的“感动”、“好人”、“榜样”、“最美”等反映人间真情和社会公益的热点现象，敏锐地感觉到，评选道德模范不正是我们所要追寻的

4、“感动”、“好人”吗？不正是我们当今社会所要积极倡导的健康句上的主旋律吗？不正是媒体所要担当的以正确的舆论引导人，以高尚的思想塑造人的职责吗？于是，双方马上派人与活动组委会取得联系，对整个活动进行重新策划定位，分为群众推荐、组织市核、媒体公示、投票评选、举行颁奖典礼等多个环节，变公务化为市场化，变程式化为多样化，变平面化为立体化，把活动主题更加突出出来，放大起来，力求最大程度地展示、宣传、提升道德模范的社会价值和影响力。此主题策划在得到组委会的同意后，整个活动向后延期三个月，促使其所产生的“正能量”以梯字型向纵深层层引爆，在社会上产生了强烈的反响，取得巨大的社会效果。

5、一、开展媒体公示找准主题切入点主题新闻策划往往面对的是一个相对复杂的事件本体，是一项综合演绎工程，因此只有理清头绪，找准一个好的受益点、兴趣点切入进去，触发广大受众的内心感应和共鸣，极大地满足其获知欲，产生强烈的趋同性，才能达到预先设计的社会效果。道德模范候选人大都是来自我们身边的“好人”，他们的事迹并不轰轰烈烈，惊天动地，只是普通平凡，生动真切。为了多方位、多层次、多角度地把他们的感人事迹和闪光点展示出来，从而培养一个见贤思齐的社会风尚，我们把媒体公示作为切入点，全方位地展示每一位候选人的精神风采。在具体操作过程中，我们采取报纸、电视、网络联动的方式，抽调了多名精干

6、的编采业务人员，分头对初评出的73名候选人进行采访，然后按照五个类别，即助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲道德模范，分组、分批、分时段在媒体上公示，从而掀起一轮又一轮的宣传报道攻势。如：《高锦明：活着就要做有益于群众的事》《纪斗贵：回馈社会是责任也是本分》《赵平：“为别人做点事，就觉着对社会还冇用”》《武登虎：救人，救人，莫管坡陡沟深》《曹鹏：用生命写就“星青年”》《王俊平：一言九鼎铸品牌》《周贵兴：童叟无欺得人心》《文彩艳：线路有终点服务无止境》《陈雪芹：巾帼眼里无难事》《王佳财、康慧珍：奉献真情半世纪》、《魏广萍：躬身病榻无怨声》……一篇篇报道朴实自

7、然、生动活泼、亲切感人，激起受众的广泛共鸣。在报道中，《延安日报》采取叠加组合式刊发18次（每周两次，每次半个版面〈对开〉），《延安广播电视周刊》刊发9次（每周一次，每次两个版面〈四开〉），延安广播电视台则在不同时段分广播和电视两种滚动播出，延安公众信息网、延安信息港等网络根据报纸刊发情况及时跟进刊发。整个宣传报道从9月20曰开始至11月中旬结束，持续时间达50多天，在社会上引起普遍关注。一度时期，延安市开展道德模范评选活动这一事件成为人们争相谈论的热点话题，道德模范候选人也一个个鲜活地走进人们的视野。媒体公示产生了强势传播效果，触动了受众心屮兴趣弦