关于加快推进冠县农产品品牌建设的意见

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1、冠县人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见加快推进农产品品牌建设，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。当前，随着农村改革的不断深入，品牌农业已成为现代农业新的增长点，加快推动农产品品牌建设势在必行。为加快我县农产品品牌建设，增创我县现代农业发展新优势，实现农业大县向品牌大县的转变，经县政府同意，现提出以下意见。一、指导思想和基本原则《一〉指导思想：以习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”重要指示精神为指引，打造冠县农产品整体品牌形象，培育区域公共品牌和企业农产品品牌，构建

2、品牌农产品营销体系。以市场为导向，以企业为主体，强化政府引导，坚持以质量和效益为中心，坚持协同共建，大力实施农产品品牌创建工作。通过推进农产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和农产品生产加工水平，推动农业产业转型升级，带动农业增效、农民增收。（二）基本原则1•坚持市场为导向。主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提高品牌农产品的市场影响力和竞争力，创建具有冠县特色的国际化农产品品牌形象。冠县人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见加快推进农产品品牌建设，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传

3、统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。当前，随着农村改革的不断深入，品牌农业已成为现代农业新的增长点，加快推动农产品品牌建设势在必行。为加快我县农产品品牌建设，增创我县现代农业发展新优势，实现农业大县向品牌大县的转变，经县政府同意，现提出以下意见。一、指导思想和基本原则《一〉指导思想：以习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”重要指示精神为指引，打造冠县农产品整体品牌形象，培育区域公共品牌和企业农产品品牌，构建品牌农产品营销体系。以市场为导向，以企业为主体，强化政府引导，坚持以质量和效益为中心，坚持协同共建，大力实施农产品品牌创建工作

4、。通过推进农产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和农产品生产加工水平，推动农业产业转型升级，带动农业增效、农民增收。（二）基本原则1•坚持市场为导向。主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提高品牌农产品的市场影响力和竞争力，创建具有冠县特色的国际化农产品品牌形象。2.坚持企业为主体。引导农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自身品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。3•坚持政府引导。加强政策体系建设，完善品牌发展金融和财政扶持政

5、策，依法依规落实税收优惠政策。加强市场监管，依法保护品牌主体的合法权益，严厉打击假冒伪劣等各种违法行为,创造有利于培育和发展品牌的社会环境。加强品牌营销和宣传平台建设，努力扩大品牌农产品的市场份额和知名度。4•坚持质量和效益为中心。坚持以质取胜，大力加强农业标准化建设，不断提升品牌农产品的质量，最大限度地实现品牌农产品的经济效益和社会效益，促进农民增收。5•坚持协同共建。研究构建''企业主体、政府引导、专家指导、部门联动、社会参与”的农产品品牌建设机制，充分发挥企业的主体作用、政府的推动作用、专家的指导作用和媒体的传播作用，鼓励和保障公众参与农产品品

6、牌评价和监管。二'建设目标(-)打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的冠县农产品整体品牌形象。2015年制定出冠县农产品整体品牌形象的设计方案，到2020年，实现整体品牌形象在国内外具有较高的知名度和影响力，品牌价值达到1亿元以上。《二》培育一批区域公用品牌和企业产品品牌。构建整体品牌为龙头，区域公用品牌和企业产品品牌为主体的冠县农产品品牌体系。到2020年，培育知名区域公用品牌3个，培育省级以上知名品牌、驰名、著名商标5个，打造培育一批油料、果品、蔬菜、食用菌、畜产品等产业知名企业产品品牌。（三）制定冠县农产品品牌目录制度。强化政府公益服务，建立

7、冠县农产品品牌目录，把具有一定影响力的区域公用品牌、企业产品品牌形成目录，由政府统一组织发布，动态管理，鼓励引导各类农产品市场主体做大品牌、保护品牌。《四》建立一套实体店与网点相结合的冠县农产品品牌营销体系。创建冠县优质农产品网站，或利用国内外知名电子商务平台，覆盖冠县主要农产品的网上销售。同时，按照''统一规划、统一形象、统一推介”的原则，设立1个集展示、销售、电商和品牌宣传为一体的冠县品牌农产品展销中心，作为推介冠县农产品的窗口。三、工作措施〈一〉完善各类农业标准建设。制定符合我县生产实际的的技术标准和操作规范，以优势主导产业为重点，实现优势特色

8、农产品标准体系全覆盖，如鸭梨、大樱桃、油桃、黄瓜等。加快制定完善农业投入品管理、产品分等分级、产地准出和质量