新媒体的盈利模式报告书

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1、.新媒体盈利模式报告书学号：09522500314姓名：刘星辉完成日期：2012年5月16日-..一：关于新媒体盈利模式的概述。新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。　　从狭义上讲，媒介在不同的领域具有不同的解释。例如，从符号学方面定义，媒介是承载并传递信息的物理形式，包括物质实体（如文字、印刷品、记号等有象征意义的物体、信息传播器）和物理能（如声波、光、电波等）。从传播方面定义：“媒介是一个简单方便的术语，

2、通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。”从渠道、信息方面讲：“媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括信息。对于新媒体开发的界定来说，学者们可谓是众说纷纭，至今还没有具体的定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但交互网络电视所刊载文章的研究对象也不尽相同，新媒体开发有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。例如，新媒体开发商还为您提供湖南经视广告代理服务。所谓新媒体是相对于传统媒体而言

3、的，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。　　也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。　　新媒体建立在电视屏、手机屏和电脑屏之上，通常被定义为报刊、户外、广播、电视之外的“第五媒体”。如今，它的发展大致有两个方向：一是新技术

4、的超越；二是多用户的全新个性化服务。　　-..二：媒体盈利模式的现状。　　传统媒体发展新媒体的优势在于强大的资源搜集整理力量，但在保证产品质量的同时，还需要注意盈利模式的开发。传统媒体发展新媒体的最大成本就是载体成本。平面媒体本身已经进入微利时代，新媒体的业务模式也极易复制，在经营新媒体时，很注重培养用户的品牌忠诚度，从而通过可观的用户规模探索盈利模式。搞新媒体很容易就被别人复制了。新媒体技术发展非常快，这个形态还没有完善，就会有新的形态出现。所以，发挥传统媒体的优势，要坚持“内容为王”的原则，不能局限于形式。还有人认为，在新媒体时代，探

5、讨媒体发展的趋势及其应对策略本身就充满不确定性，因为技术与受众在不断地变化。发展的关键因素越来越多的转向便利性等非技术因素——是否能够帮助传统媒体和新媒体更快地转向伴随媒体，更有效地满足受众在特定时间的需求，更紧密地吻合受众的生活节奏。中国上市网络媒体最新发展态势在Web2.0时代，只有适应精准化、互动性的传播特点，网络媒体才能在新一轮集体赛跑中保持领先。如今，网站业态综合化、盈利多元化成为大势所趋。上市网络媒体的竞争日趋激烈，它们的最新发展态势值得关注：1.互联网企业市场集中度不断提高，搜索引擎和门户网站已呈现出寡头垄断的趋势，领先者希

6、望控制产业链，实现“赢家通吃”，主导整个市场格局。平台运营商将加速向内容和版权渗透、向终端延伸（如腾讯推出终端，百度、新浪或推手机），运营商加速媒体化，硬件制造商主动整合内容，形成多方博弈的格局。当前，网络媒体向移动终端（手机、Ipad等）的内容与技术平移已基本完成，下一步竞争将更趋激烈。传媒界资深人士对新媒体产业链有过精辟的论述：“内容为王，技术为王，还是渠道为王？都不是。它们只是"王"字的三"横"，再用终端作为一"竖"将三"横"串起来才叫"王"。这还不够，"王"字上面加一"点"人才，那才叫"主"。”-..　　2.广告虽是各家网站重要的

7、收入来源，但是企业都高度重视市场拓展手段的创新和盈利模式的多元化。如通过活动营销、事件营销、创意营销，举办论坛、发布榜单、举办会展等，同时积极开拓网络游戏、电子商务、增值业务等。　　3.媒体系特别是广电系的网站均积极实施“三屏合一”的战略，将电视、网络、手机的新媒体业务捆绑起来，抱团做大，初步探索出一条成功的发展模式。如凤凰网、央视网和东方宽频网依托母体，均以“新媒体公司”的组织架构出现，实施跨媒体、跨终端、跨地域的扩张，与母体形成了很好的联动效应。不过，开发用户群体固然重要，但传统媒体不能只赚人气，向新媒体发展仍属于新课题。　　有专家表

8、示，未来的传统媒体经营方式将更加灵活，融资渠道更加多样。同时，传统的媒体模式已不能满足用户，需要更多个性化的媒体形式来支撑，因此新媒体的前景也会逐渐明朗。近两年来,随着科技的飞速发展,新媒体越