进入保健品领域的分析

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1、进入保健品领域的分析报告截止2011年3月11日，国家食品药品监督管理局共批准了11174个保健食品，其中国产保健食品为10529个，进口保健食品为645个。一、保健品行业分析1、定义保健品全称“保健食品”。2005年7月1日起实施的《保健食品注册管理办法（试行）》中将保健食品定义为：“声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。”2、保健品及区别于保健品的其他几个主要相关类批文（1）保健品国产保健食

2、品批准文号格式为：国食健字G＋4位年代号＋4位顺序号；进口保健食品批准文号格式为：国食健字J＋4位年代号＋4位顺序号；原有卫食健字号批文自2005年7月1日起取消。保健食品批准证书有效期为5年。（2）其他药品：国药准字化妆品：卫妆准字、卫妆特字、卫妆备进字、卫妆特进字特殊用途化妆品具体是指育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒九类，其产品外包装上有特殊类化妆品编号，以便与普通化妆品区别。消毒品：卫消字、卫消进字食品：卫食证字医疗器械：食药监械字3、保健品功能分类（1）增强免疫力功能（2）辅助降血脂功能（3）辅助

3、降血糖功能（4）抗氧化功能（5）辅助改善记忆功能（6）缓解视疲劳功能（7）促进排铅功能（8）清咽功能（9）辅助降血压功能（10）改善睡眠功能（11）促进泌乳功能（12）缓解体力疲劳功能（13）提高缺氧耐受力功能（14）对辐射危害有辅助保护功能（15）减肥功能（16）改善生长发育功能（17）增加骨密度功能（18）改善营养性贫血功能（19）对化学性肝损伤有辅助保护功能（20）祛痤疮功能（21）祛黄褐斑功能（22）改善皮肤水分功能（23）改善皮肤油分功能（24）调节肠道菌群功能（25）促进消化功能（26）通便功能（27）对胃粘膜损

4、伤有辅助保护功能如：脑白金：改善睡眠、润肠通便，对应第10、26两类功能东阿阿胶养颜胶囊：美容（祛黄褐斑），对应第21类功能黄金搭档：补充维生素C、维生素D、维生素B1、维生素B2、维生素B6、维生素E、叶酸及补钙、补铁、补锌、补硒，对应于保健品定义的“以补充维生素、矿物质为目的的食品”纽崔莱银杏健忆胶囊：改善记忆，对应第5类功能中国劲酒：抗疲劳、免疫调节，对应第1、12类功能黄金酒：增强免疫力，缓解体力疲劳，对应第1、12类功能4、保健品市场分析（1）产品结构在保健品中，产品数量较为集中的分布在三项功能产品：免疫调节约占全

5、部产品的37.3%、调节血脂约占13.6%、抗疲劳约占10.8%。分析：市场的产品越集中的领域意味着同质化的竞争越是激烈。（2）市场需求从以上调查图表中可以看出补钙、美容、免疫调节、补血、延缓衰老和减肥六类功能的保健食品市场需求较大，分别占消费者选择比率的16.85%、14.05%、12.35%、12.05%、9.65%和8.80%。分析：需求越大的领域意味着市场的进入壁垒较小，对产品保健功能的理解接受度越高。对比产品结构分析数据看，在免疫调节、抗氧化延缓衰老领域虽然市场需求较大，但同类产品竞争也较激烈，而美容、补钙等类保健

6、品虽然在保健品产品中的竞争较小，但是与功效类似的普通食品间竞争也较激烈。（3）2005-2009年我国保健品工业总产值（亿元）根据中国保健品协会市场工委检测的数据显示，医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显，2009年保健品行业总产值达到748亿元左右，同比增长20.91%。（4）2000-2009年保健品行业销售额保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。按照06-09年我国保健品市场复合增长率30%的速度，加上人们越来越注重养身

7、保健，预计到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。（5）2009年中国保健品行业企业数量结构根据中国保健品协会提供数据显示，2009年我国共有保健品生产企业3000多家，其中投资5000万以上、拥有国食健字号批文超过20个，生产剂型超过5个的厂家不超过3家；保健品企业中5.3%为大型企业（销售额>3亿元）；36.2%为中型企业（3000万<销售额<3亿元）；58.5%为小型企业（销售额<3000万）。（6）2010年上半年保健品行业上市公司情况2010年上半年，11家保健品上市公司中，8家均有10%以上的收入增

8、幅，11家公司总体经营成果呈现出整体经营快速发展、保健品业务更为迅猛的快速发展态势。尤其是三精制药，报告期内公司调整了营销组织构架和营销策略，强化指标考核，公司的市场经营质量得到了进一步提升。一方面不断强化执行力，另一方面加强药店终端的掌控能力，确保了营销网络向下游的有效延伸，使得保健品业