微信营销在零售业中的应用分析

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1、微信营销在零售业中的应用分析28摘要随着微信的产生和发展，微信又迅速成为许多商家进行营销选择的新兴渠道。自2012年8月18日微信公众平台正式上线后，大众媒体、各品牌商及名人使用更多的手段向他们的粉丝推送各种信息，微信的营销效果越来越不可忽视。微信营销，逐渐蔓延至国内的各个行业销售领域之中，并为改变现有的营销模式发挥着重要的作用。本文针对微信的兴起及营销功能介绍，分析目前微信在企业中的应用现状，以及存在的问题，针对问题进行分析，希望给企业实施微信营销时以借鉴。关键词：微信营销；微信；营销；微信平台28ApplicationandanalysisofMicromessa

2、gemarketinginretailindustryAbstract:WiththeemergenceanddevelopmentofMicromessage,Micromessageandquicklybecomemanybusinessesareemergingmarketingchannelchoice.SinceAugust18,2012Micromessagepublicplatformofficiallylaunched,massmedia,variousbrandsandcelebritiestousemoremethodstotheirfanspus

3、hallkindsofinformation,moreandmoremarketingeffectMicromessagecannotbeignored.Micromessagemarketing,andgraduallyspreadtothedomesticindustriessalesfield,andplaysanimportantroleinordertochangetheexistingmarketingmode.ThispaperMicromessageandtheriseofthemarketingfunction,analysisthecurrents

4、tatusoftheapplicationMicromessageintheenterprise,andtheexistingproblems,theneedletopushtheproblemanalysis,wanttoimplementMicromessagewithreferencetotheenterprisemarketing.Keywords:MicromessageMicromessage;marketing;marketing;Micromessageplatform28目录1引言32.微信与微信营销简介32.1微信简介32.1.1微信功能简介32.

5、1.2微信受众市场简介42.2微信营销概念与发展状况52.2.1微信营销的概念52.2.2微信营销的盈利模式52.2.3微信营销的发展状况63.微信营销在零售业中的应用现状分析63.1微信营销在零售业中的应用优势63.1.1平台广阔63.1.2利于客户与企业的互动73.1.2稳定的用户资源83.1.3发展空间广阔83.1.4低成本运营93.2微信营销的应用现状分析93.2.1微信应用现状93.2.2微信营销目前的现状103.3微信营销目前所存在的问题10283.3.1微信营销机制还未建立成熟103.3.2微信营销客户聚集难度大113.3.3微信营销认证门槛113.3.

6、4信息传播度相对较差124.零售企业微信营销策略建议124.1准确进行市场定位124.2微信营销策略升级134.3微信技术升级134.4注重对老用户的售后效劳145.总论14参考文献：16281引言微信，是时下最炙手可热的移动互联网应用之一，是划时代的个人社交工具，真正做到了OTT（OverTheTop）。2013年10月，根据腾讯内部人士透露的信息，微信用户数已经突破6亿！其中国内用户已达4.5亿，海外用户约为1.6亿左右，预计到2013年12月国内微信用户将超过5亿！面对这样一个前所未有的移动互联网工具，任何企业都不应当视而不见，只有积极把握、顺时而动，才能在未来

7、的市场上占有一席之地。本文的选题定为“微信营销在零售业中的应用分析”，目的有两点，一是紧跟实事，二是结合传统的零售业进行分析探讨，希望能为目前尚处于较多空白状态的微信营销理论研究上贡献自己的微薄之力。因此，本文的研究具有理论意义与实际意义。在理论方面，由于微信营销是较新的事物，理论界并未有太多的研究以及沉淀，希望本文的研究能起到抛砖引玉的作用。在实践方面，我国绝大多数企业特别是传统行业如零售业都还未能做好微信营销的相关准备，本文的研究将提供较为切实可行的参考意见。2.微信与微信营销简介2.1微信简介2.1.1微信功能简介2.1.1.1微信的基本功能聊