大学生高消费利弊分析

《大学生高消费利弊分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广西南宁师范高等专科学校毕业论文（设计）题目大学生高消费的利弊分析专业市场营销班级经管056班姓名彭丽桦指导教师姓名任剑波职称副教授起止日期2007年8月25日至2007年12月8日14南宁师范高等专科学校毕业论文（设计）任务书    专业及班级：   市场营销 056班学生姓名：   彭丽桦 题 目：     高校大学生消费行为研究 上交报告（论文）日期：　 年 　月  日答辩日期：            　 年　月　日        指导教师：         任剑波            200  年  月  日签发14目录一、高校大学生的消费行为4(一)高校大学生的消费现状和

2、消费结构研究41．消费的总体水平调查42．消费结构分析43．消费的方式4二、当前高校大学生消费存在的消费误区5(一)为享受生活而进行的盲目消费行为5(二)为左右攀比而产生的从众消费心理5(三)为张扬个性而进行的时尚消费6三、高校大学生消费现状影响因素的分析6(一)家庭的原因6(二)社会环境原因7(三)高校大学生自身的原因7(四)教育薄弱和管理工作的原因7四、带来的思考及消费误区的应对之策7五、总结10参考文献12致谢本人声明14高校大学生消费行为研究彭丽桦（广西南宁师范高等专科学校,广西,龙州532400）摘要当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，社会

3、对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊特征，使他们有自己特有的消费行为。对他们消费行为的研究，有助于认识青年一代的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费误区，影响当代高校大学生消费行为进行了分析和研究，对正确引导高校大学生消费，成功走出消费误区提出了建议和设想。市场经济的发展和社会生活环境的改善，使人们的消费观念和消费结构发生了明显变化，作为社会特殊群体的高校大学生，其消费现状正受到社会越来越广泛的关注。高校大学生的消费现状反映出了他们的生活态度和价值取向。同时，还会影响到高校大学生的思想道德建设和学校的教育管理。因此，我觉得很有必要对当

4、代大学生的消费行为进行研究，再有，高校大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析高校大学生的消费行为有助于认识青年一代的消费趋势。　目前，由于高校大学生所受教育的经历和所处的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体， 产生了与其他消费者不同的消费需求、不同的消费行为。关键词：高校大学生消费行为14一、高校大学生的消费行为(一)高校大学生的消费现状和消费结构研究 1．消费的总体水平调查   有人对大学生的消费现状进行了调查，发现每月消费在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%。对武汉高校大学生消费情况的调查表明

5、，大学生在经济消费水平上存在着巨大差距，其中年消费最高的达到18500元，而年消费最低的只有2100元。武汉市大学生每年消费均值略高于8300元，其中包括学费均值3000元左右，住宿非均值500元左右。高校大学生每月的食品支出在230元左右，它与生活费月支出（480元）比率是47.9%，这可视为高校大学生的“恩格尔系数”，与1999年武汉市人均消费支出和食物支出相比，呈现出整体上消费水平比较高的趋势。2。消费结构分析对高校大学生的消费结构，目前尚无一致的结论。多数人认为目前高校大学生的消费结构是不合理的，高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外，高校大学生的其他开支

6、比较大，所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费（主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等）、文体活动消费（舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等）。另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒，女生的化妆品开销也比较大。3．消费的方式消费方式可以是消费观念及行为的统一体，是同主观意念或动机相联系的消费行为。如服装的质量和价格一般被认为直接同使用价值相联系，即被看作人们消费理性的诉求对象，因此，在调查中，有人以服装的选择作为一项重要指标之一，14结果发现，高校大学生服装消费的感性取向比较突出，但这种感性主要源于朴素的实用观念，是从感性出发对服装使用价值的强调，既不同于完全的理性抉择，也迥异

7、于消费主义的消费观念，调查还发现，高校大学生对日用品（洗发香波等）的选择，多数人注重质量，但又不具有准确鉴别质量的能力，于是便表现出较强的从众效应，受广告引导、他人示范的影响，这是在理性抉择能力和独立思考、判断能力不足的情况下，高校大学生消费是依据个人经验对商品使用价值的追求。总体上来说，高校大学生消费仍可看作是经验性消费。高校大学生现今的消费品集中在日用品消费，MP3和MP4消费，手机消费，电脑消费，女生还有化妆品的消费，而这些几乎都是高校大学生所追求的