动漫电子商务与研究报告林华

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1、目录摘要1关键词1一、前言2（一）研究背景2（二）研究意义2二、国内外动漫产业发展概况2三、日、韩动漫产业运行模式4四、我国动漫产业电子商务发展模式探讨6（一）中国动漫产业运营现状6（二）动漫产业实施电子商务运营探索7（三）优化“蓝猫”产业运作模式10五、实施动漫电子商务道路应注意的问题11（一）发挥政府职能，促进产业健康发展11（二）加强知识产权的保护11（三）促进文化产业与信息产业的融合11六、结束语12参考文献1313动漫电子商务研动漫电子商务研究[摘要]动漫产业作为21世纪最具有潜力的产业，不仅引起了实业界的高度重视，同时学术界的理论研究也逐步

2、增加。然而，由于中国动漫产业起步较晚，仍处在初级发展阶段，一直未能步入良性发展的轨道。同时，中国动漫企业在前期策划、创作理念、脚本构思、中期制作以及后期发行销售、资金运行及衍生产品开发方面缺乏经验，在国际动漫市场上毫无竞争力可言。因此在这样的状况下，如何进行战略思考、战略定位以及竞争战略的选择对我国动漫企业而言是必然要面对的课题。本文首先介绍动漫电子商务研究的意义，提出了利用电子商务发展动漫产业是信息社会发展的趋势。其次介绍了国内外动漫产业现状，重点分析日韩两国动漫产业运行模式并从中借鉴行之有效的运行手段。最后提出完整的产业链构造方式，并详细叙述如何利

3、用电子商务实施产业链上、中、下游各环节工作，还补充说明在这一实践过程中应注意的几点问题。这将对我国电子商务、动漫产业的发展具有一定的理论研究价值和现实意义。[关键词]动漫产业；产业链；电子商务；新媒体ResearchonAnimationElectronicCommerceAbstract:Asthemostpotentialindustryofthe21stcentury,theanimationindustrynotonlyattractstheattentionofthebusinesscircles,butalsoincreasesthethe

4、oreticalresearchinacademia.However,theanimationindustryinChinaisstillintheprimarystageofdevelopment.Meanwhile,theanimationcompaniesinChinalackofexperiencesintheinternationalanimationmarket.Insuchsituation,howtokeepthestrategicthinking,howtopositionthemselvesstratagem,andhowtocho

5、osecompetitivestrategyaregreatchallengestotheanimationcompanies.First,thisarticleintroducesanimationintheelectroniccommerceappliedresearchsignificanceandpointsoutuseelectroniccommercetodevelopanimationindustryistrendofdevelopmentofinformationsociety.Second,thisarticleintroducest

6、hestatusquoofanimationindustry,analyzeJapanandKorea’sanimationindustryoperationwayandLearningExperience.Finally,thisarticlepointsoutacompleteindustrialchainstructureandgoesintoparticularshowtoapplyelectroniccommercetoindustrialchain.Thisarticlehasfundamentalresearchvalueandpract

7、icalsignificanceforourdevelopmentofelectroniccommerceandanimationindustry.Keywords：Animationindustry；Industrialchain；Electroniccommerce；Newmedia13一、前言（一）研究背景21世纪以来，动漫产业已经成为文化产业的重要组成部分，是继IT业后又一新的经济增长点。2005年，全球动漫产业产值达到2228亿美圆，与之相关的周边衍生产品产值则在5000亿美圆以上。美国是世界级的动漫大国，其生产的动漫产品己经渗透到社会的各个

8、角落;在日本，动漫产业己成为仅次于旅游业的第二大产业，并且拥有数量最庞大的动漫迷；后起之秀的韩