从好莱坞六大传媒巨头看中国传媒产业的发展路径

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1、从好莱坞六大传媒巨头看中国传媒产业的发展路径美国的文化产业在全球化进程中处于领先地位。我们希望通过研究美国20世纪以来的文化传媒产业发展历程，推断未来中国文化产业可能的运行轨迹。美国20世纪文化产业发展三大阶段可以将美国20世纪以来的文化产业发展史概括为三大阶段：第一阶段：萌芽期（1920年〜1950年）。无线电、放映技术进步带来广播影视细分领域的增长。（1）1920年代，随着无线电、放映机等新技术的发展和成熟，美国文化产业中的一些重要分支，例如广播业、电影业等开始萌芽并迅速成长起来。看电影成为一项重要活动。（2）1920〜1930，美

2、国全国约有2万家电影院开张。1927年，有声电影的出现将更多的人吸引进来。（3）1929〜1933年经济大萧条，“口红效应”促使更多人走进电影院去寻找精神慰藉。20世纪30年代初，渡过经济危机的美国，迎来了好莱坞长达20年的黄金时代。（4）总体来看，这一阶段美国文化产业迅速地发展的原因：科技进步、经济结构更新换代、国内消费结构的变化。第二阶段：壮大期（1950年〜1990年）。20世纪50年代计算机的发明带来了传媒的第三次革命，成为美国文化产业发展的一个转折点。信息革命和知识经济成为美国文化产业飞速发展的巨大动力。这一阶段中，美国电视业

3、的蓬勃发展格外引人瞩目。20世纪50年代末，美国成为世界上电视普及率最高的国家。1962年，美国发射第一颗电视通讯卫星，把美国电视节目扩大到全球范围，不断向北美、拉美及西欧等地输出电视剧。总体来看，美国文化产业在壮大期的大发展主要有两大原因：（1）冷战__突出了意识形态性，加大扶持和干预的力度，凸显了文化产业的对外扩张性。（2）新自由主义的勃兴__重视市场经济、强调自由贸易、减少政府干预的新自由主义经济政策，一方面促进了美国文化产业的繁荣发另一方面加剧了美国文化企业的兼并和垄断。第三阶段：多元文化竞争期（1990年〜至今）。从20世纪9

4、0年代起，美国掀起了网络化浪潮。互联网的迅速崛起，对美国文化产业的传统格局造成了严重的冲击，例如传统报业的广告份额被网络媒体侵蚀。美国文化产业发展形成产业集群化趋势，大规模文化产业集团主导着世界整个文化体的重组，并实现跨产业、跨国界运作。在这个阶段，美国政府继续支持美国文化企业的海外市场扩张行动。与此同时，全球化的加剧，引发许多国家对“强势文化会威胁其他文化的生存、全球化带来文化的同质化”的担忧。英国、韩国、日本等国家的文化产业在政府的大力支持下迅速崛起，在全球文化产业的角逐中占领了一席之地。全球文化产业进入了多元竞争的时代。1990年

5、代以后，美国广电领域监管政策逐步放开。1996年美国颁布了新的《电信法》，这一法律成为后期促进美国传媒领域兼并重组加剧的重要推动力。好莱坞六大传媒巨头嬗变历程回顾美国20世纪后半叶的传媒发展史，可以发现这一期间传媒产业中并购浪潮此起彼伏。20世纪70年代，美国有线电视网络开启整合之路；80年代，广播电视、影视业并购开始逐渐兴起；90年代，美国传媒产业和电信产业的并购融合达到高潮，涉及金额之多、规模之大，令人惊叹。而新闻集团、维亚康姆、迪斯尼、时代华纳等传媒巨头，则是这些并购历史中的弄潮儿。从这六大传媒巨头的发展历程中可以看出一些共性的地

6、方：1.在公司的成长期，往往借助横向整合和纵向整合的并购模式，围绕同类业务及产业链上下游进行并购，获取规模经济以及资源协作优势，壮大核心业务实力。2.在业务扩张期，往往采取多元整合的并购模式，通过跨域资产收购，扩大资源配置范围，带来新的盈利点。1.这六大传媒集团的核心业务各有不同，分步于有线电视、广播影视、动漫、纸媒等多个方向，但发展到最后，无不成为“大而美”的综合性传媒集团，其中不乏营收规模数百亿，市值超千亿美金的世界级企业。我们认为，美国“大而美”的综合性传媒集团代表了国内传媒企业未来的发展方向。长远来看，国内传媒市场亦将出现媒介集

7、中化的趋势。资产整合将加速，A股市场上也将出现市值达数百亿美元的龙头企业。相比一般传媒企业而言，这些龙头公司将更具平台、资金和人才优势。在国家未来输出核心价值观，打造大国影响力的进程中，综合性的传媒集团将成为引领中国文化“走出去”，进行全球扩张的先行军，承担宣传“中国梦”的重任，必将得到市场更大重视。（作者郑平为民生证券文化传媒分析师，胡深为研究助理）