客户关系管理分析实施报告

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1、-目录引言第一章：戴尔公司背景介绍1.1.公司简介1.2.戴尔客户关系的背景第二章：企业业务流程分析2.1.戴尔的业务流程2.2.戴尔直销模式的优点2.3.业务流程分析结论第三章：客户关系管理战略分析3.1.戴尔的客户关系战略目标3.2.戴尔的客户关系战略目标实施第四章：企业客户信息管理4.1.客户信息收集4.2.客户信息管理第五章：企业对客户的识别与选择5.1.戴尔的客户识别5.2.戴尔的客户选择第六章：客户互动管理6.1.客户关怀6.2.补救方式第七章：定制营销7.1.满足客户的个性化需求的服

2、务战略7.2.创造顾客的让渡价值7.3.定制营销的效果第八章：客户满意度和忠诚度分析第九章：客户流失第十章：综合评价和改进建议10.1.综合评价10.2.改进建议参考文献-页脚---引言随着中国企业信息化程度的提高和市场化进程的加速，利用客户关系管理量化和流程化客户管理，已成为中国企业提升自己竞争力的一大选择。越来越多的中国企业认为，能否建立一个具有弹性和高效的客户关系管理系统，成为增强客户忠诚度、提升自身核心竞争力的关键。客户信息是客户关系管理的基础。数据仓库、商业智能、知识发现等技术的发展，使

3、得收集、整理、加工和利用客户信息的质量大大提高。在可以预期的将来，我国企业的信息交换成本将会降低，这将进一步推动互联网、电信业的发展，进而推动呼叫中心的发展。网络和电信的结合，使得企业以统一的平台面对客户。20世纪90年代提出的客户关系管理理论，经过十多年的发展，逐渐成熟起来，开始被越来越多的企业所关注。随着经济一体化的加快和竞争的加剧，企业已经逐步由传统的，以产品和规模为中心的粗放式经营管理模式，向以客户为中心、实现客户价值和达到企业利润最大化的集约式经营管理模式转变。-页脚---第一章：戴尔公

4、司背景介绍1.1.公司简介戴尔计算机公司于1984年由迈克尔·戴尔创立.戴尔电脑总部设在美国德克萨斯州奥丝登(Austin)，戴尔公司是世界排名第一的计算机系统公司、计算机产品及服务的首要提供商，其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。全球领先的IT产品及服务提供商戴尔公司,致力于倾听客户需求，提供客户所信赖和注重的创新技术与服务。戴尔在全球的产品销量高于任何一家计算机厂商主要是受益于独特的直接经营模式，戴尔也因此在财富500强中名列第25位。 戴尔之所以能够不断巩固其市场领先地位，

5、是因其一贯坚持直接销售基于标准的计算产品和服务。  1.2.戴尔客户关系的背景     在当今竞争如此激烈的计算机电脑市场，像外国的戴尔、惠普、三星、索尼、东芝等以及中国的电脑巨商联想，早已入住中国多年，在中国市场也早已分得自己的一杯羹。而年轻的戴尔作为后入住中国市场的电脑生产商，又是如何能在这样的环境下驻扎下来，并且在中国市场拥有自己的客户群呢？这在很大程度上得益于戴尔实施的CRM模式。 戴尔的营销理念非常简单：按照客户要求制造计算机，并向客户直接发货，使戴尔公司能够最有效和明确地了解客户需求，

6、继而迅速做出回应。这种直接模式允许戴尔公司能以富有竞争性的价位，为每一位消费者定制并提供具有丰富配置的强大系统。通过平均四天一次的库存更新，戴尔公司能够把最新相关技术带给消费者，而且远远快于那些运转缓慢、采取分销模式的公司。戴尔公司始终以客户为中心，通过不断的努力，完善内部流程，加强团队的服务能力，为客户提供满足购买需求的一站式服务，使客户体验进一步得到提升。第二章：企业业务流程分析2.1.戴尔的业务流程：直销模式（directsales）即戴尔模式：而一般PC制造商多采用间接模式：两者相比：戴尔

7、直销模式省去了分销商零售商等中间环节2.2.戴尔直销模式的优点：（1）.省去了中间环节，减少了库存，降低了库存成本，避免了库存占压资金；也减轻了由于技术进步价格下降等带来的存货无形损耗-页脚---据戴尔公司公布，戴尔的所有库存，包括物料和成品库存最多仅为4天。而其他竞争对手最低的为16天，大部分为数十天。在日常的经营中，戴尔公司仅保持两个星期的库存，存货一年周转30次以上。(2).“以顾客为中心”，直接与客户打交道，直接了解客户的需求动向，并提供满足顾客个性化需求的产品，从而赢得了顾客的信任和忠诚

8、，而且也能迅速地调整产品适应市场需求。(3).能向客户提供更好的服务,促使客户重复定货扩大订购量。2.3.业务流程分析结论戴尔的独特销售模式（即：直销模式）为企业带来了极大的利润，同时，其个性化的定制服务也是其与其他竞争对手的与众不同之处。通过对戴尔的业务流程分析，我们得出以下结论：(1).戴尔公司的主要目标客户以互联网用户为主。因为省略了中间商与实体店等中间环节，所以戴尔主要以互联网、电话、邮政等媒介与客户进行互动。(2).因为戴尔的定制营销服务，其目标客户还有需要进行定制的大批