产品市场分析：汽车香水市场分析

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1、汽车香水市场的现状与发展趋势汽车香水市场的现状与发展趋势预测——汽车香水之暗香浮动                            题引：香车是很多人心中的梦想，一个冷硬钢铁物件要变的可亲，香水成为一个简单的选择，空气的弥漫达到一种装饰效果，将车内空间装饰的文雅动人。所以，车用香水的出现，更多在于一种装饰。随着私家车的快速增长，汽车用品市场也日渐火爆。各个汽车用品店里琳琅满目、芳香四溢的汽车香水也成为许多车主选择的对象。但目前国内汽车香水市场整体非常混乱，以至引起很多争议，价格暴利、环保健康等等，车用香水与人体香水到底有什么不同?消费者又该如何去判定，作

2、为汽车香水的商家又该如何去把握？汽车香水市场的现状与发展趋势又是怎样的呢？本期纵论九州，我们希望与业界人士就以下问题进行交流，共同探讨发展之路。      汽车香水的基本知识     汽车香水的最大功能就是可以诠释“香车美人”的经典，夏季时，选一个薄荷味的香座，让您神清气爽。车用香水无论是对于驾驶人员，还是对于乘坐人员都是十分重要的。它可以保持车内空气洁净，车用香水可以清除车内异味、杀灭细菌，起到净化空气的作用。它有利于驾驶人员行车安全，车用香水能够在狭小的车内空间里营造出一种清馨可人的氛围，以保持人员头脑请醒和镇静，从而能够减少行车事故的发生率。它还可以增添

3、车内雅趣，车用香水还是很好的车内装饰小件，活跃车内气氛，提高驾驶乐趣。      目前市场上常用的香品主要有气雾型、液体型和固体型三种。气雾型车用香品主要由香精、溶剂和喷射剂组成，可分为干雾型、湿雾型等多个品种。这种香水里除臭剂可以覆盖车内某些特殊异味，比如行李箱味、烟草味、鱼腥味和小动物体味等。液体型车用香品在车用香品中比较常见，用户也比较多。它是由香精与挥发性溶剂混合而成，盛放在各种具有艺术造诣的容器中。.固体型车用香品主要是将香精与一些材料混合，然后加压成型。还有一些利用芳香材料制成的车内用品，比如香味织物制成的香花、用香味陶瓷制成的艺术台笔等。车用香品

4、的香型和颜色是相互关联的，如黄色为柠檬香(LEMON　、草绿色为青苹果香(GREENAPPLE　、粉红色为草霉香(STRAWBERRY)、嫩绿色为松木香(PILE)、紫色为葡萄香(GRAPE)、乳白为茉莉香(JASMIN)、淡蓝或淡绿色为薄荷香(MINT)、橘红为樱桃香(CHERRY)。　　放在仪表盘上的车用香水不仅可以释放出迷人的气味，而且还可以美化车内环境。作为香水文化的主要载体，香水瓶子的造型逐渐趋于多样化、风格化。卡通的米老鼠、小维尼熊已不稀奇；指南针也被做成了香水瓶盖，满足了喜爱户外旅游的消费者；守护平安的“镀金佛”也来凑热闹，在琳琅满目的车用香水柜

5、台上，金碧辉煌的佛像香水标价不菲。设计者们对这些香水瓶子可谓煞费苦心。     汽车香水市场的现状     04年车用香水市场疲软在不少厂家、经销商的心里蒙上了一层阴影，不少人只能是在对前些年好光景的怀念当中图叹奈何，甚至有人开始怀疑这个市场的潜力是不是已经发掘到了尽头。但05年“车用香水”好像又突然“香”了起来，不断有一些公司的新产品面世、新厂建成的消息传来，这一切都不禁让我们对05年的香水市场充满憧憬。目前汽车香水市场的现状如何呢？     一、04年车用香水市场疲软的原因是什么？     现在回过头来看，04年香水市场的疲软是有原因可以归结为三种。首先就

6、是出于安全考虑，政府有关部门向下传达了“不提倡在驾驶室前方放置汽车香水”的精神，这直接影响到了消费者的购买心理。其实不仅仅是香水，像防暴膜、天窗改装等其他行当都受到了此类政策季风的影响。其次就是新产品的冲击，首当其冲的便是氧吧、光触媒等新生代产品，但这些新产品目前还不足以影响人们的消费观念，因此他们也就没有对香水形成真正的威胁。最后一点是一个长期以来始终无法根除的顽疾——假冒伪劣充斥市场，严重损害了消费者的忠诚度和信任度。       应该说假冒伪劣充斥市场是造成市场疲软最重要的原因。近几年汽车用品后市场的日益火爆，各种各样的香水生产厂家雨后春笋般地冒了出来，

7、再加上“香水”这种产品的技术含量普遍较低，所以仿冒情况异常严重。一款新产品投入市场这个两周之后它就会被一大批价格极低的克隆产品所淹没，也就是说在这里它的生命周期很短。在这种情况下，一般的企业只能望“仿冒品”而感叹。     深圳和瑞祥认为：恶意的抄袭和模仿，伤害了许多原创（开发）企业的积极性，以至于很多企业不太愿意做太多技术开发工作。而一般的香水企业因为产品的技术含量普遍较低，外形设计模仿和抄袭原创企业而不存在技术研发问题，因此可以降低成本进行薄利多销，导致品牌产品经销商、代理商无利可图。广州创达隆（CDL）认为：造成仿冒品充斥，品牌市场疲软的原因可以归结为三

8、点：其一是一些经销商盲目追求高额利润，