黑科技光环的破灭 大疆的竞争无处不在.doc

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1、黑科技光环的破灭大疆的竞争无处不在　　1月12日，无人机明星企业Lily的用户没有等来产品发货的通知，而是收到了一封主题为“旅程的结束”（Endofourjourney）的电子邮件，邮件中提到公司将关闭，并在60天内退回众筹款项。就在一年前，Lily刚刚获得美国CES的“最具创新产品奖”。　　此前1月9日，全球排名前三的无人机制造商Parrot宣布，将会裁掉无人机项目三分之一的员工，约290人。国内的零度智控则在2016年底宣布裁员134人，约占员工总人数的25％。另一家厂商亿航裁员约70人，约占员工总人数20％。

2、美国的无人机老大3DRoboTIcs更是直接退出了无人机硬件市场。　　从2016年至今，伴随资本寒冬的袭来，无人机行业遭遇了前所未有的困难，无人机公司纷纷陷入裁员风波。3DRoboTIcs联合创始人兼CEO克里斯·安德森对媒体称，“除了大疆，大家都是输家。”　　黑科技光环的破灭　　2015年5月，一款名为Lily的无人机突然在全球科技圈爆红。该公司发布的视频显示，一架无人机被人从岸边直接抛到水中，随即在三秒钟内完成起飞。该无人机还能实现掌上降落、跟随拍摄、挥手拍照、自动避障等等黑科技。　　Lily无人机向业界宣称，

3、无论用户在走路、奔跑或者滑雪时，Lily无人机都能实现自动跟随拍摄，充当用户移动的“自拍杆”。这个理念震惊了当时的无人机市场。彼时，大疆无人机刚刚发布精灵3，其最大的亮点不过是可拍摄4K视频，其高级版的售价约999美元。　　Lily无人机的预售价只有499美元（随后涨到800美元）。到2015年底，Lily预售订单已经超过了6万多部，获得了3400万美元的预售营收。在2016年1月的消费电子展CES上，Lily无人机获得了最具创新产品的奖项，并被《华尔街日报》评为当年最值得期待的消费电子产品。　　然而到2017年1

4、月12日，Lily无人机突然向参与预售的用户发出邮件：因资金短缺无法完成无人机的制造和发货，Lily宣布倒闭。从横空出世到宣布倒闭，Lily的用户们没有收到一架正式商用的无人机。　　Lily无人机分别在2015年12月、2016年2月、2016年8月接连发生三起跳票事件。三次跳票的原因，源于视频宣传的黑科技难以实现，或者能够实现但效果不佳。　　2015年12月，Lily第一次跳票时，就传出了其最大亮点“抛飞”功能不稳定的消息。有媒体称其试飞Lily无人机“抛飞”功能时失败。　　2016年2月，Lily第二次跳票，原

5、因不明。有消息称试用机跟拍时图像不稳。到2016年4月，大疆则发布了精灵4，并实现了Lily此前宣称的自动避障功能。　　2016年8月，Lily第三次跳票。一位Lily内部员工对媒体称，原因很简单，为了实现视频中宣传的那些黑科技，公司消耗了大量资金，到最后没钱了。　　大疆的竞争无处不在　　与Lily的境遇相似，2016年夏天，GoPro公司的无人机由于断电问题而不得不宣布召回。业界巨头3DRoboTIcs公司的消费级无人机旗舰产品夭折、宣布退出无人机硬件市场，将业务重点转向企业应用。2016年底，国内的零度、亿航等

6、知名无人机公司纷纷宣布裁员。2017年1月9日，全球排名前三的法国电子公司Parrot也宣布无人机部门裁员三分之一。　　其中，3DRoboTIcs一度是大疆在北美最大的竞争对手。当年，他们生产的拥有万向节和GoPro摄像头的Solo价格超过1700美元，可以与其媲美的大疆精灵3专业版套装售价仅为1300美元。到了2016年，配备万向节、摄像头的精灵无人机价格降到了1000美元。拥有供应链优势的大疆几乎在价格上把3DRobotics逼上了绝路，克里斯·安德森对媒体表示，“我从来没有见过有哪个市场出现过这样的降价。”　

7、　宣布裁员的Parrot在其2016年第四季度财报中提到，9000万美元的销售额低于此前1．06亿美元的目标，同时面临大疆消费无人机的强力冲击，需要寻求新的发展方向。　　一位业内人士告诉记者，很多人都认为中国企业无人机做得牛，其实只有大疆一家牛，它可以覆盖很多需求，消费级、航拍专业等等。据中投顾问发布的《2016－2020年中国消费级无人机行业深度调研及投资前景预测报告》显示，大疆占深圳海关无人机出口的95％以上。　　2016年年底，大疆宣布预计年销售额将过百亿，同比增长60％，占据了70％以上的消费级无人机市场。