高通可望藉骁龙820拉回高端手机客户.doc

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1、高通可望藉骁龙820拉回高端手机客户　　高通（Qualcomm）在2015年9月中旬于香港举办的3G/LTESummit，正式发表下一代高阶方案Snapdragon820，除确认全部交由三星（Samsung）以14nm制程量产外，在核心设定与周边运算组件方面也有极大变革，而拿到样品的OEM厂商回馈状况多表示满意，并认为其符合高阶架构应有的表现。据DIGITIMESResearch访查，已确定主要大厂都有导入该方案的计画，或正进行产品设计，将可一扫2015年初仅有LG支持高通高阶产品的窘况。　　高通原在高阶市场都主打自有架构设计的产品，然而由于其2015年在产品布局赶不上市场需

2、求，无法即时推出相对应产品，应急的Snapdragon810在整体表现上不尽人意，导致其高阶产品出货急速冷却。据DIGITIMESResearch统计，2015年高阶Snapdragon800系列年出货预估下滑达六成以上，对高通整体获利影响非常严重，其会计年度3Q’15（截至2015年6月28日为止）营收年减14%，会计年度4Q’15营收年减幅甚至预期上看三成，在面临营收急遽萎缩的情况下，高通也决定让Snapdragon820提早在2015年底上阵，相关终端也会在年底或2016年初推出。　　不过高通在重返荣耀的路上还有几个潜在阻碍，首先是海思与联发科高阶产品布局正面瞄准高通S

3、napdragon820，其初期测试数据表现亦相当亮眼，虽然海思客户暂时只有华为1家，但其高阶产品出货不断扩张，已逐渐压缩到其他竞争厂商的高阶产品，而联发科在品牌与方案形象方面虽难与高阶挂勾，但其一贯的低价与Turnkey作法仍能吸引到一定的客户群。　　然而高通2016年最大的挑战不是来自于Android阵营的许多品牌厂，而是苹果（Apple）。据DIGITIMESResearch的调查数据显示，自2015年以来，Android平台出货成长力道持续萎缩，反之苹果整体市占则明显提升，若扣除300美元以下的中低价位智慧型手机部分，恐怕苹果在高阶智慧型手机的市占已超过七成，因此对高

4、通的高阶客户产生相当大的压力，虽然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高阶方案，导致其客户高阶产品竞争力不足，但随着消费者转移到苹果阵营，未来要挽回消费者的心恐怕难度会增加不少。