江苏文化创意产业的思考市场营销

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1、江苏文化创意产业的思考、八—刖目当前，中国经济结构矛盾的根本性W题亟待解决，新的消费市场亟待拓展，新的需求热点亟待创造;在岡际金融危机的冲击S中岡经济发展既耍解决内外部的结构失衡问题，又耍形成新的增长引擎，仙创新发展思路，大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。二、何谓文化创意产业根据英同创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英閃文化创意产业路径文件》，“那些源H个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。包拈出版

2、、音还、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易帘场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。三、文化创意产业特征1、满足文化消费需求2、知识密集型3、高附加值4、生产和消费一体化U!.我国文化产业的特点文化创意产业主耍包括广播影视、动漫、咅像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方而的创意群体。《国家“十一五”时

3、期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全同各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。可以说在国家和地方政策的大力支持下，文化创意产业的政策支撑体系已基本形成，全同的文化创意产业在这几年得到了突飞猛进的发展。总体来说我m各大城市的文化创意产业发展呈现出以下四个特点。(1)、各大城市的文化创意产业在GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣M荣的景象。以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业

4、人员89.5万人，占全市GDP的10.3%,比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90万。截至2007年9刀，北京市2006年12刀挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其屮，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没冇达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个閃民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都冇较大的发展空间。(1)、各大城市都对文化创意

5、产业十分重视，纷纷推出各种政策，拿出专项资金扶持文化创意产业的发展。像北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。南京市首开江苏知识产权贷款先例，円前南京道及天软件系统宥限公司从南京银行获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没冇土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。广州市每年安

6、排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施來支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的lU场空问，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。(2)、全国各大城市都在根据自己城市的特点，纷纷提出了适合本地特色的发展目标。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历

7、史建筑保护和结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出Y“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”，“使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都冇市场化和产业化的机会，使每一个创业者都得到宥力的制度保护和R好的政策扶持”的发展模式，着眼于培育创意、创新、创业的制度环境、法律保障和文化氛围。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。深圳市提岀了建设“创意设计之都”的□标等等。各个城市都根据自己的特点，提出丫发展□标，并建o(3)、动漫、网游倍

8、受各大城市青睐，几乎每个大城市都提出要大力发展动漫和网游。五、江苏省文化创意产业发展现状1.产业发展速度快、潜力大江苏省作为全国经济发展的领头羊，其文化创意产业发展同样不甘落后。“十一五”期间，江苏省文化创意产业年増长率超过30%，高于的比重达到3.42%,高于全岡平均水平0.7个百分点。其中，南京市2010年文化创意产业增加值为194.71亿元，同比增加28.33%,增加值占GDP比重达到3.9%,比上年提升0.31个百分点。如果以按2015年达到占G