建构明星制的有效途径

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1、建构明星制的有效途径【摘要】明星制是电影工业化的标志之一，建构明星制能够促进中国电影产业化发展，而稳定的制片体系，有效的价值评估体系和完整的策划包装体系是建构明星制的有效途径。【关键词】建构明星制途径当中国影视业被国家认定为文化产业后，明星在影视产业中的价值和作用逐步为影视从业人员和管理层认知。特别是当张艺谋在电影《：英雄》中成功启用了多名享誉华语和国际影坛的影视巨星后，象经营企业一样经营明星的现象层出不穷。十多年来，中国影视业在开发明星的商业价值方面取得了一定的成功。但是由于只主重单片明星的效用，

2、没有把明星放到影视产业链中去经营没冇清晰的能够让明星效应持续稳步发展的机制，尤其是没有建立规范化的明星制，因而明星对中国影视产业的价值和作用并没有完全地显现，甚至还出现一定负面效应：投资商抱怨明星的报酬与产出不成正比，增加了制作成木，加大了投资风险：新明星的出现周期也超出了观众的心理期待，每年在具有国产电影票房风向标之称的贺岁片中，总是那几张老面孔，章子怡，刘德华，葛优……，这种现象持续了长达十年之久，观众有些市美疲劳：新人成名的机遇在减少，虽然每年国产电影的产量不断递增，十年共制作了千部影片，但新

3、片不推新人，让观众追捧的新星屈指可数，更不要说天皇巨星的出现……，因此，建立规范的明星制成为中国影视产业必须面对的重要课题。所谓的明星制就是通过策划、包装、宣传明星，利用明星的知名度和演技特色来吸引观众，以销售电影商品的一整套制度。“明星制”缺少不了对明星进行准确的策划包装，让明星的定位能够满足观众的心理需求，建立“明星制”需要规模化，类型化影片的生产与制作，为明星的幻象性形象植根于观众心理提供帮助，从而促成明星形象的形成：而明星制的实施离不开对明星进行有效价值评估的标准，通过制定一套可量化的指标和

4、指数为明星提供一个合理的报价，为投资公司提供一个合理的成本核算，让影视市场和影视产业得以良性循环发展。为此，建立规范的明星制需要建构如下体系：一、稳定的制片体系明星制源自好莱坞，它是电影工业化和社会化的产物。虽然好莱坞明星制最初产生于独立制片公司并非是电影制作集团。但明星制最终为电影工业认可并发挥出巨大的价值作用却是托拉斯组织。因为这些影业巨头能够生产一定规模的影片，可以有计划地包装一批明星，通过与明星形象相匹配的影片的大量推出，让观众对明星形象有所认知，喜爱，追捧直至崇拜，从而带动了电影市场的繁荣

5、和电影工业的发展。明星偶像的诞生和发展需要一定数量的类型片的积累，小公司因不具备这种规模化的生产能力，不仅缺乏长期造星的计划，且为明星可持续发展所需要的影片数量也无法保证。集团托拉斯不仅能够为明星的诞生和发展捉供一定数量的类型片，它所建立起的制作，发行，放映一条龙和对影视延伸产品的多渠道开发，保证了明星的影响力得以不断扩大，并且能够延续这种影响力。虽然1945年的美国最高法院的“派拉蒙”判决瓦解了好莱坞的大制片厂制度，使好莱坞大制片公司对演员的控制权有所位移，经纪公司承担了造星的任务，但美国稳定完备

6、的制片体系并没有受到打击，好莱坞的八大制作公司影片的生产能力伴随着独立制作公司的兴起也没有削弱，对明星和演员的需求量依然强劲，唯一的区别是他们是通过经纪公司聘请演员，而不是象以往那样直接培养和长期雇用明星。但演员和明星对大电影公司的依赖性并不比大制片厂制度时期弱，因为经纪公司没有制片能力或者缺乏批量生产的能力，明星形象的塑造最终要通过影片这个媒介来实现的。冃前好莱坞八大电影制作公司及其附属公司每年的生产量占美国电影总产量的70%以上，投资亿元以上的电影全部被大制作公司垄断。美国电影产业的高度垄断性能

7、够抵御〜定的行业风险，对稳定好莱坞的制八体系有一定的促进作用。我国影视业的制片体系g建国四十年以来是以国有制作机构为主，当时国家强化电影的意识形态的功能，制片机构都是非企业化建制，但这并没有影响国家建构具有工业性质的完整的制片体系，北京电影制片厂，上海电影制片长，长春电影制片厂，西安电影制片厂等十六家大型制片机构都储备了编剧，导演，演员等诸多艺术创作人才，可以生产制作各种类型的影片，许多影片创造出了达一亿以上的观影人次，制造出了诸多家喻户晓的大众明星，例如60年代的22位电影明星。虽然当时没有实行明

8、星制，但由于有了稳定的完整的制片体系，以一定的影片产量做保证，演员依然有着实现成为“明星”的机会。进入二十一世纪，当国家把影视业定性为文化产业时，国有电影制片厂纷纷由事业单位改制为企业机构，大量的民营影视制作机构不断涌现，经过近几年的整合，截~2007年以中国电影集团，上影集团，长影集团，西影集团等六大国有制片机构和以华谊，保利博纳，华亿，橙天嘉禾，新画面等为主的民营影视制作公司构成屮国影视制片业的主力军，形成了多元的投资主体，国产电影自2003年年产140部到200