产品终端推广中的社区营销方式分析毕业

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1、毕业论文题目：产品终端推广中的社区营销方式分析目录摘要IABSTRACTII前言1一、产品终端推广与社区营销2（一）产品终端推广的分析21.产品终端推广的概念22.产品终端的存在形式2（二）社区营销分析21.社区营销概念22.社区营销在产品终端推广中的独特性3（1）直面消费对象，宣传更为集中3（2）营造活跃氛围，迅速提升销量3（3）宣传重要信息,攻克社区消费群3（4）掌握消费动态，及时处理反馈信息3二、产品终端推广的社区营销方式4（一）广告宣传41.宣传单页42.条幅广告53.DM直邮5（二）活动推广61.降价促销活动62.文艺演出活动63.现场咨询活动74.赞助社区建设8三、社区营销中存在

2、的阻力与问题8（一）产品终端推广中社区营销有阻力81.社区进入有难度82.社区活动成效低93.全国复制困难多9（二）社区营销中存在的问题91.缺乏分析，盲目营销102.渠道独立，方式单一103.活动不连续，服务不充分10四、产品终端推广中社区营销方式的改进建议10（一）从宏观中策划社区营销11（二）社区营销的自身细化111.做好社区调研，定准目标社区112.创新社区营销推广方式113.加强社区公关12（三）积极配合其他形式的营销方式121.多渠道铺货及时跟进122.多终端营销方式相结合13结论15参考文献16致谢17产品终端推广中的社区营销方式分析【摘要】随着国家对社区的规划及社区数量的不断

3、增加，社区营销呈现出大幅上升的趋势，企业面对这样一个庞大却又熟悉的市场，一直尝试将其紧紧抓住，可是大多数企业在“抓社区”的过程中却又屡屡陷入俗套，甚至将社区营销简单的看做是传统的社区推广活动，因而他们在社区中的营销往往得不到太大的成效。本文主要是通过分析产品终端推广中社区营销的优势、发展现状，通过其现状发现企业在社区营销中存在的阻力和问题，最后重点指出了社区营销方式的改良与完善。【关键词】社区营销产品终端优势问题创新IICommunitymarketingofproductterminalpromotionAdvertisingYuanNinaTutorChenLi【Abstract】Wit

4、hthedevelopmentofcommunityplanningandtherisingnumberofcommunity,communitymarketingshowsasharplyrisingtrend.Facedwithsuchahugebutacquaintedmarket,theenterprisestryingtoholdit,butmostofthemwererepeatedlyintothemouldintheprocessof"seizecommunity"actually.Evensomeenterprisesseethecommunitymarketingasat

5、raditionalcommunitymarketingpromotionactivity,thustheirmarketinginthecommunitycannotgettheachievementwhichenterpriseshopeto.Thispaperfocusonimprovementandinnovationofcommunitymarketingmodethroughanalyzingthestatusofcommunitymarketingintheterminalproduct,findexistingshortcomingsinthecommunitymarketi

6、ngoftheenterprises.【KeyWords】CommunitymarketingProductterminalAdvantagesDefectsInnovationsII前言由于社区营销具有投入少、见效快、易操作、可复制等优点，吸引着越来越多企业的青睐，在实际操作中也存在一部分企业通过社区营销这种方式获得丰厚利润的同时使自己的声誉飙升、身价翻倍的现象。但也有一些企业存在很大的困惑：为何别人做社区就可以有如此大的收益而自己做后却不了了之？其实原因也很容易觅寻，他们可能只是从理论上“学会了”社区营销却忽视了在实际操作中的众多细节性问题或者简单的将社区营销看作是传统的社区中的推广活动

7、而不知道社区营销是一种全方位的营销活动；西奥多·里维特说过，销售是指让消费者购买企业所生产的产品，而营销是让企业生产客户希望购买的产品[1]詹姆士·迈克·休伯特.整体营销.中国青年出版社.2008-4:p1691]，这充分说明营销与单纯的销售活动是有很大区别的，不能将二者混为一谈，因此，本论文从社区营销的实有状况出发，寻找出社区营销方式的现存不足并提出相关的解决策略，为产品终端推广中的社区营销方式的进一步发展