双立人-从指甲钳到厨具曹越

《双立人-从指甲钳到厨具曹越》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、-我们是一个团队，集中于品牌经济学的理论和工程实践。通过《品牌经济学原理》，运用选择成本的分析方法，来解释在过剩条件下，正是品牌降低了目标顾客选择成本，从而提高选择效率，进而决定企业的生产效率。通过《BCSOK：品牌建设体系》，为品牌建设提供了系统的知识体系，构成了建设品牌大厦所需要的“砖头”，使品牌建设实践具备了原料体系。通过《品牌工程学》，为品牌建设提供了工程技术，包括品牌建设所需要的技术指标、信用评级、设计流程和模拟训练。.---双立人：从指甲钳到厨具导读：双立人公司在德国是生产指甲刀的大厂家。1995年，双立人以70%控股方式与中方合资伙伴成立了上海双立人亨克斯有限

2、公司并设立刀具生产基地，当时的主要目的是进行来料加工，即将从德国进口的优良钢材，采用经典原创之国的专有技术以及德国科技加工成刀具，生产并销售符合当时还是低附加值的亨克斯标准的专业厨房刀具、厨房杂项、剪刀、西餐具、德国军刀及个人护理用品，占到生产量的95%。继1995年成功设立刀剪餐具工厂后，2001年双立人又在中国成立锅具合资公司，开始在中国生产锅具，并且大力做宣传，由于德国有太多厨具大厂家，所以双立人厨具仅限中国地区生产，双立人是想把锅具做成中国名牌。.---公元1731年6月13日，时值西历双子星座，德国著名刀匠JohannPeterHenckels，在德国莱茵河畔的小

3、镇索林根的一间教堂里注册了双人标志，由于当时还没有商标局，双立人标志只能在教堂内公告。这是人类历史上最古老的商标之一，也是一种稀有品质与不朽传奇的化身，它拥有谜一般的钢材配方，独步天下的冰锻工艺，【品牌密码：质量是品牌之源，技术是质量之基】是一种极至生活品质与尽善尽美精神的经典象征。全球各地的使用者，共同见证了德国双立人280年的恒久。甚至有人称“你一定要拥有过德国双立人牌，生命才算完整……”，双立人的产品，不仅象征了幽雅生活的卓然品味，更是悠久传世的绝对坚持。德国的ZWILLING(双立人)品牌在指甲钳领域，是最精致、最出名的产品，它之所以是世界上最好的，原因是：在德国乃

4、至欧洲，指甲钳有着一个类似成人礼【品牌密码：产品只有赋予了民俗意义，才能被大众所接受，尽管有时由于价格太高，不能人人拥有，但其象征意义却被牢记，只要有了购买条件，就会变成顾客，这也是品牌可以基业长青的秘密】的意义，在孩子满十岁的那年，父母会送一套指甲刀给他，言语之外的蕴义是——独立、自强以及成人，这也是在欧洲大多数人都持有一把指甲刀并且重视它的意义所在文章来源：http://www.brandcn.com  2010-7-28。也正是基于此，德国人在指甲钳上也有自己的发明专利，严谨的德国人，运用最好的钢材和最佳的设计工艺，运用了拉伸压柄的设计，突破了美国人三片式指甲钳日常生

5、活中最普通也是最常见的三片式指甲钳是上个世纪30年代的时候美国人沃斯福柯世基尔发明的，这种指甲钳是以支点和杠杆的工作原理设计发明而来。钳身是由开出利刃的两片钢为主体，没有刃口的另一端被铆合在一起，在有刃口的两片钢上开孔以便安放插销，从而实现钳身的刃口部分安装压柄。工作时，刃口在压柄的作用下实现钳身两片刃口的咬合，并最终完成剪断指甲的动作。的范畴，让德国产的指甲钳更好用，看上去更精巧。【品牌密码：产品做到极致，就是指产品不但要实用，还要好看，如果还能好玩，甚至具有珍藏价值，这才是一个合格的产品设计，才能让产品开口说话】.---设计新颖独特的指甲剪，厚度仅有4毫米，重量仅为17

6、克，却可以三层折叠。它的材质为特种不锈钢，锃亮而富有光泽，咬合面非常平整，剪甲弧度的造型也非常合理美观。与普通指甲剪相比，它的开口大，并且剪起指甲来不起毛、不发声、不乱飞屑，剪出的指甲切面非常光滑平整。这款指甲剪虽小，却需要70多道工序才能完成，所以在市场鲜见仿制品。延伸阅读1.朱镕基指甲剪关于ZWILLING指甲刀还与中国前总理朱镕基有着不解之缘。据说，中国前总理朱镕基到德国访问，用过这款指甲剪后觉得非常喜欢，就用自己的钱给身边的工作人员每人买了一个做纪念。于是，德国人又给它增添了一个亲切而特别的名字——“朱镕基指甲剪”。用三个词评价其“锋利”“超薄”以及“精巧”，这样的

7、故事更吸引了大量的中国游客，如今，这款指甲剪几乎已成为了中国游客到欧洲的必买品。【品牌密码：要想品牌本土化，借助名人名言是捷径】.---2.非常小器的非常故事一张旧报纸助聚龙集团董事长、中山圣雅伦公司总经理梁伯强挖出指甲钳产业金矿，从1997年开始，仅用五六年的时间，将小小的非常小器·圣雅伦指甲钳卖到世界每一个角落，销售额居同行业中国第一、世界第三，成为名副其实的世界指甲钳大王。当时德国“双立人”、日本“绿钟”品牌较为知名，但主要针对高端市场，产量有限，韩国指甲钳定位大众市场，囊括了40％的国际市场，仅韩国“777