重回谷歌，智能音箱能给Nest带来第二春吗？.doc

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1、重回谷歌，智能音箱能给Nest带来第二春吗？　　外媒CNET近日发布报道称，随着谷歌公司改组进行中，智能家居设备制造商Nest的首席执行官MarwanFawaz即将卸任。改组后的Nest将成为谷歌旗下部门，负责谷歌的“Home”智能音箱。而在五个月前，Fawaz就已着手负责Nest在谷歌下的重组事宜。　　没听错的话，Nest将要去倒腾智能音箱了，这个脑洞打开的重组思维也不知道是谁提出来的。好好的恒温器不做，智能音箱这门生意能给Nest带来第二春吗？　　　　如果说收购后的Nest不尽人意，那么收购前的Nest倒是提前感受了一把“末日”狂欢。　　行业均认为Nest打开家庭自

2、动化变革的新大门，这话说的一点也不过分。因为，在Nest之前，没有任何人对恒温器或者其他家具设备感到新奇。　　2010年，前苹果工程师TonyFadell和MattRogerss成立Nest公司，并在创业第一年发布了他们的第一代NestThermostat恒温器。这款恒温器整合了ipod、手机以及互联网中先进且炫酷的科技元素，能够彼此相连、远程编程以及对周边环境做出反应，一经面世就得到了市场很好的反应：市场需求量庞大，且订单速度没有丝毫放缓的迹象。　　　　对于Nest公司来说，前三年是其快速发展和巨大增长的三年。Nest发布了两款新产品（Thermostat恒温器和Pr

3、otect烟雾探测器)，更新了一款产品（第二代Thermostat恒温器)，并在全球范围内售出了超过100万台产品。2013年，成立仅仅几年时间的Nest市场估值就已到达8亿美元。　　我们姑且可以这样认为，市场迫切的需求将让Nest很快便成为了美国家庭必需品，并在全球范围内流行起来。　　人的兴奋值在到达最高点之后，通常现实将会给其致命的一击。正处于发展顶峰的Nest也亦如此。由于在家庭消费市场取得了胜大的成绩，Nest决定开发更多的家居产品，进军新的智能家居设备市场。　　但是，这份野心还没来得及实现，四年前的那场收购改写了Nest故事的所有的走向。　　在2013年，Ne

4、st曾获得谷歌风投的8000万美元融资，这是Nest与谷歌交集的开始。　　2014年初，谷歌斥资32亿美元收购了Nest，这家曾被誉为引领了激动人心的家庭自动化变革的智能温控器制造商。　　　　在被谷歌收购之前，Nest曾一度认为谷歌将是自己最好的保护伞，毕竟得到一家市值超过千亿美元、拥有世界上最好工程师的公司的支持，搁谁身上也认为将离成功不远了。　　但事实并非如此。谷歌的确拥有将Nest推向巅峰的资金、人才和知名度，但由于商业模式完全不同，在收购Nest之后，谷歌像他们想象地那般快速有效地整合这两种不同的业务模式，阻碍了Nest的发展势头。　　于是，在收购Nest一年后

5、，Alphabet公司结构进行重组，Alphabet认为Nest属于“其他赌注”，应该成为与谷歌有同等法律地位的子公司。于是，Nest变成了一家独立的公司，并被列为其他烧钱项目OtherBets的典范。　　可是，这个烧钱最厉害的项目并没有得到同等的结果。　　从表面上看，Nest似乎是Alphabet最成功的业务之一，在改组后的三年内也相继推出了的新产品。除了失去了谷歌这一强硬的背后推手，与刚被收购时的问题相似，Nest仅仅是被独立出来了，但却没能与谷歌之间的业务进行整合。　　Nest被独立后带来的问题是：创始人双双出走——Nest公司创始人兼首席执行官TonyFadel

6、l和联合创始人MattRogers分别在2015年和今年年初离职；前景不被看好——业界人士认为，谷歌与亚马逊正进入战略决胜期，或许卖掉Nest是最好选择。而Alphabet也曾考虑将Nest出售给除亚马逊之外的任何公司，显然，在Alphabet的领导下，Nest前景一片灰暗！　　还好，谷歌没有卖掉Nest，并且在最后关头回头了。　　独立三年，或是流浪三年，不尽人意的Nest终于被谷歌下了最后通牒：Nest将重回谷歌家居团队，负责谷歌的“Home”智能音箱。　　可这就让人有点懵逼了，Nest这是要甩手恒温器去做音箱了么？但细细看来，好像也不无道理。　　被谷歌收购不到半年，

7、Nest以5.55亿美元的现金价格收购了IP相机公司Dropcam，并将Dropcam公司的摄像头技术集成至Nest的产品线中去。　　　　这次收购的效果还是比较明显的，在收购Dropcam后，Nest相继推出了NestCam、NestCamOutdoor以及NestCamIQ安全摄像头产品。尽管这些摄像头价格昂贵，但大多Nest的用户在使用之后均表示Nest让竞争对手望尘莫及。　　“望尘莫及”，这明明已经是很高的评价了，但为什么我会认为Nest的第二春尚未来临呢？　　今年重组后Nest将转向智能音箱市场，但它已经错失了最好的机会。在收购D