基于受众角度探究国企新闻宣传工作的创新

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1、新闻研宄导刊2017,21(8),162-163基于受众角度探宄国企新闻宣传工作的创新王海峰中国石化报社导出/参考文献关注分享收藏打印摘要：移动互联网时代，受众成为决定传播效果最重要的因素。本文以中国石化报社近年來的实践为例，探讨分析如何棊于受众视角推进国企新闻宣传工作理念、内容和手段等方面的创新。关键词：受众;个体叙事;平民视角;可视化表达;随着智能手机和移动互联网的迅速普及，新的信息技术给新闻业带来了巨大深远的影响，原有的单一、线性的传播形态彻底被颠覆。媒体和受众共同处于传播网络中的节点位置，而决定媒体影响力是有多

2、少数量和什么类型的受众愿意与之建立连接。U1因此，增强受众意识，研宄受众变化，基于受众视角推进新闻宣传工作理念、内容和手段等方面的创新，是国企加强主流话语传播必须面临的挑战。一、受众成为决定传播效果最重要的因素在话语体系建设和传播过程中，话语、机制与受众是三大核心耍素。要实现有效传播，三者缺一不可，且相互适应与协调。但真正决定话语和机制选择的因素是传播受众。[2]传统传播理论认为，垄断Y媒介也就垄断Y传播。但在互联网时代，受众不再是被动接收信息，而是主动选择信息。传播受众的变化会影响和决定话语方式和传播机制的变化，如果

3、话语方式和传播机制的变化能适应传播受众的需求，此时的传播就是有效传播，反之则成为低效或无效传播。二、新媒体时代受众的变化（一）受众主体意识增强在新媒体时代，目标受众和传统媒体平等地处于人传播圈中，传统媒体和受众都是整个传播网络屮的一个节点。受众成为生产考和消费者的统一体，他们不再满足于被动地接收信息，而是主动选择和生产优质的内容，以吸引更多的二级受众与其建立连接。所以，传统媒体必须吸引更多数量的受众与之建立连接，并参与内容的再传播，才能提升媒体的影响力。（二）受众思维和话语方式发生变化在后现代主义思潮的影响下，互联网用

4、户的思维和话语方式发生丫很大变化。后现代性排斥普遍主义、基础主义和因果明晰的宏大叙事，主张去中心、反权威，鼓励多样性、差异性和碎片化。[3]中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，互联网新闻碎片化浏览特征明显，单次集中在30分钟内；对深度新闻关注度不高，三成网民只看新闻首屏和标题;与民众休戚相关的社会新闻题材是网民关注的新闻重点。U1三、信息获取渠道多样化随着互联网、移动终端设备技术的迅猛发展，受众获取信息渠道日益多样化。CNNTC数据显示，截至2017年6月底，中国网民规模达到7.51亿，•其中，手机网民规模7.

5、24亿，手机使用率超越传统PC使用率。m据统计，用微信、微博获取新闻的比例分别为74.6%、35.6%，使用手机浏览器的54.3%，使用新闻客户端35.2%。网民平均使用3.2个应用上网浏览新闻。U1基于受众角度的新闻宣传实践与探索“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”这是习近平总书记对宣传思想文化工作创新的具体要求。中国石化报社从2002年建设中国石化新闻网、2009年开通中国石化手机报，再到近年来打造微博、微信、石化新闻客户端，已初步形成多渠道、多终端的全

6、媒体业务框架，实现了对不同受众群体的覆盖。（一）宏观叙事与个体叙事相结合，做好重大主题报道长期以来，传统媒体承载舆论引导重任的主题报道往往都是宏大叙事。这样的报道有高度、有内涵，彰显权威性。但应该注意到，当下网民表现出了去中心化和碎片化阅读的倾向。因此，从宏观视角转向微观视角，从宏大叙事转向个体叙事,这种叙事角度的转变往往更有利于网络传播。2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在京召开。对己在“一带一路”沿线30多个国家开展投资和项目合作的屮国石化而言，围绕“一带一路”讲好中国故事，这是历史赋予央企的机遇和使命。

7、中国石化报开设了“一带一路合作共赢”专栏，刊发了中国石化上中下游企业走出去融入“一带一路”的系列报道，在一版对中国石化与“一带一路”相关国家的合作中取得的显著成效进行了整体综述性报道。与纸媒的宏大叙事相辉映，网站则以鲜活的个体讲述了“一带一路”给当地员工的工作和生活带来的变化，把“互利共赢、民心相通”的理念变成了故事化的情节呈现。“伊芙洛娃最近心情特别好，总是哼唱着小调做家务。心情好有两个原因：一是每天都可以去UDM公司的公寓学习打乒乓球;二是UDM公司帮助修建了月亮街的公路，再去老靶场村看望外公外婆就方便多了。”《月

8、亮街的欢笑》通过乌德穆尔特共和国月亮街的住户伊芙洛娃前后心情的变化,记录了这里的街坊对“不速之客”屮国石油工人从好奇、排斥到和睦相处的故事。《SIN0PEC就是我的第二个家》中的巴基斯坦籍员工哈立德自2004年就跟随中W石化物探队伍来到沙特施工，不久前他用这些年积攒的薪酬在家乡全款购买了一套独栋别墅。“这在巴基斯坦算是中上水平了”