基于市场需求-承载力矩阵模型的遗产旅游潜能研究

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1、基于市场需求•承载力矩阵模型的遗产旅游潜能研究［摘要］遗产旅游是近年来国际上新型的旅游产品，并呈现出较快的增长趋势。本文选取西安城区19个遗产景点为研究对象，采用文献研究、实地调研和结构性问卷调查的方法，应用市场需求一一承载力矩阵模型对数据进行处理分析，将19个遗产景点的旅游潜能分为3类：低市场需求类型，中等市场需求和中高承载能力类型及高市场需求和中高承载能力类型，以期对决策者、管理者和规划者提供有益的帮助，为遗产旅游的研究提供一种新的分析方法。［关键词］遗产旅游；遗产旅游潜能评估；市场需求一承载力矩阵模型；西安［中图分类号)F59［文献标识码］A［文章编

2、号］1002—5006(2006)07—0038—051引言遗产旅游是近年来国际上新型的旅游产品，并呈现出较快的增长趋势。遗产旅游被看作是一种特殊利益的旅游，它迎合了旅游者了解历史和目的地生活方式的偏好。怀旧之情、全球化和社会转变被研究者们认为是遗产旅游流行的主要影响因素。遗产包括有形遗产(像各种建筑物、纪念馆、考古遗址和文化艺术品等具体表现形式)和无形遗产(如民间传说、艺术与手艺、遗产地居民的生活方式、社会风俗和文化庆典等文化传统形式)，本文所研宄的皆是有形遗产。近年来，探究遗产地旅游潜能和遗产管理的文章在遗产旅游文献中有许多。吴必虎(2002)等对中国

3、世界遗产地保护与旅游需求关系进行了研究，证实中国世界遗产地面临着旅游开发的巨大需求；吴人韦，杨继梅(2005)认为超载开发和保护资金匮乏是困扰我国遗产旅游开发的两大主要问题；陶伟(2002)对中国世界遗产地的旅游研究进展从遗产地价值、旅游资源及保护利用、旅行测量、旅游生命周期、旅游环境影响保护及自身保护和规划管理发展等方面进行了系统综述。以上研究都注意到整合文化遗产管理与旅游的关系为整个遗产吸引物的发展和管理创造一个平衡点是十分重要的，但目前从遗产地旅游市场需求与承载力角度来定量研宄遗产旅游的还较少见，本文以此为切人点，依据市场需求和承载力双指标组合构建的

4、市场需求一一承载力矩阵模型，将遗产地划分为4种类型，为遗产旅游的研究提供了一种新的分析方法。2研宄方法与研宄模型2.1研究方法本文主要采用文献研宄，实地调研和结构性问卷调查的方法。文献研究主要是收集遗产典故、评估遗产文化价值等方面的背景信息和查找限制遗产旅游发展的因素，资料来源包括政府研究和规划文本，已刊登的旅游报道和宣传材料以及有关遗产保护与旅游规划的学术期刊文章等。实地调研是完成评估过程最基本的工作，主要收集如历史建筑物的建筑风格和完整性、遗产的保护维修状况、现场旅游信息的可用性、旅游标记和相配套的旅游设施，及遗产保护的管理规划和政策等。问卷调查主要收

5、集旅游者对遗产旅游景点的交通可达性、旅游吸引力、遗产价值的评价、对旅游现场信息和相配套设施充足性的感知，以及当地居民参与遗产保护的程度和旅游对当地社区居民的生活方式与文化传统造成的影响程度等。本次调查的主要是国内游客和当地社区居民，调查问卷设计的问题都是限制式的问题。2.2研究模型影响遗产旅游的主要因素有两个，一个是市场需求，即该遗产对游客的吸引力；另一个是它自身的承载力，即容纳游客的能力。两个指标缺一不可。如果没有吸引力，游客不会来此参观；如果不控制游客数量可能会毁坏遗产的价值。本文以市场需求和承载力为两个基本尺度，评价遗产景点的旅游潜能，共选取27个次

6、级指标来构成市场需求一承载力矩阵模型的等级指标体系，选取的次级指标主要根据文献关于遗产旅游潜能的研究14）。其中市场需求、承载力两个主要指标的最大可能分值各为60,每一次级指标根据专家打分法赋予不同的分值，主要有0_5,0—2,0—3,1—4,0—4。分值越高，表示市场需求越高或承载能力越强。市场需求要素包括遗产的周围环境与之协调程度，遗产在本市之外的知名度，该景点的现场活动，遗产的文化含量，与其他遗产吸引物的接近性，可进人性的容易程度，提供的旅游服务与设施等。承载力要素包括遗产的建筑、历史、教育、社会和科学研宄价值评估，保护维修状况，遗产的典型性，高参观

7、率和改造对当地居民造成消极影响的可能性，具体等级指标体系见表1。市场需求一承载力矩阵模型是以市场需求为横坐标，承载力为纵坐标，组合形成的二维空间矩阵（如图1所示），根据遗产在矩阵中的位置，将其分为4种类型。Al，A2代表了具有高市场需求和中高承载能力的类型；趴，B2代表了具有中高市场需求和低承载能力的类型，此类型遗产的管理应确保游览不损坏遗产的文化价值；Cl，C2代表了具有中高承载能力和中等市场需求的类型，此类型遗产的市场需求应当被优化，但同时应注意遗产保护和对游客的管理；D1，D2,D3代表了低市场需求的遗产类型，即现阶段该类遗产不可能吸引大量的游客。通

8、过应用此矩阵模型，本文期望能获得有形遗产旅游潜能的全面研究。3案例