超极本=超级难卖-超极本不是“救世主”！.doc

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1、超极本=超级难卖?超极本不是“救世主”！　　一年多前，当英特尔和笔记本电脑厂商自信满满地共推“超极本”产品时，绝对想不到一年之后，超极本陷入如此尴尬的局面。根据巴克莱最新的研究报告显示，在今年第二季度笔记本电脑的总销量中，超极本所占比例仅为5%，其市场占有率未达到PC厂商们预期的一半。　　　　价高和寡销量尴尬　　记者走访太平洋数码、百脑汇以及一些苏宁、国美等卖场发现，超极本的销售情况并不乐观。在徐家汇太平洋数码一楼笔记本专区内，虽然各品牌代理商都挂出了超极本的宣传资料，将超极本样机放在显眼位置，

2、但是应者寥寥，连促销人员兴致也不高。在一家代售联想笔记本的店铺里，促销员小余告诉记者，虽然联想IdeaPad超极本系列价格有所下滑，但是销量仍然不尽人意，有时一周只能卖掉一两台。“超极本大多是高端人士买来送礼用的，给自己买的并不多。在促销时，如果用户没有轻薄方面的考虑，我们也劝他们买传统笔记本。”小余表示，譬如ThinkPad超极本=超级难卖?超极本不是“救世主”！　　一年多前，当英特尔和笔记本电脑厂商自信满满地共推“超极本”产品时，绝对想不到一年之后，超极本陷入如此尴尬的局面。根据巴克莱最新的

3、研究报告显示，在今年第二季度笔记本电脑的总销量中，超极本所占比例仅为5%，其市场占有率未达到PC厂商们预期的一半。　　　　价高和寡销量尴尬　　记者走访太平洋数码、百脑汇以及一些苏宁、国美等卖场发现，超极本的销售情况并不乐观。在徐家汇太平洋数码一楼笔记本专区内，虽然各品牌代理商都挂出了超极本的宣传资料，将超极本样机放在显眼位置，但是应者寥寥，连促销人员兴致也不高。在一家代售联想笔记本的店铺里，促销员小余告诉记者，虽然联想IdeaPad超极本系列价格有所下滑，但是销量仍然不尽人意，有时一周只能卖掉一

4、两台。“超极本大多是高端人士买来送礼用的，给自己买的并不多。在促销时，如果用户没有轻薄方面的考虑，我们也劝他们买传统笔记本。”小余表示，譬如ThinkPadE430也是今年新款，配置和U410超极本相当，其i5处理器主频还超越了U410，但是在价格方面，却比U410便宜了近2000元，而超极本所谓的优势，只是在重量上轻了0.3公斤。　　除了性能不占优势，款式少、价格居高不下，也令超极本“曲高和寡”。比如华硕UX32VD，价格仍在8000元上方居高不下;而英特尔酷睿i5系列的惠普机型售价近9000

5、元，新品ENVY14Spectre幽灵超极本平均报价超过10000元。款式方面除了略微轻薄之外，超极本在外观设计上特色不多。　　　　超极本用来点缀门面　　为了推动超极本与苹果的平板电脑抗衡，英特尔使出了浑身解数。他们不仅动用了大规模资金进行广告轰炸，还通过各种优惠政策力邀笔记本厂商们共同制作多款OEM超极本，然而效果不甚理想。事实上，许多消费者对“超极本”的概念都不熟悉。屏幕超级?CPU超级?还是内存超级?超极本一个都挨不上，唯一算得上亮点的，可能就是轻巧超薄。在美罗城百脑汇选购笔记本的市民林先

6、生告诉记者，虽然超极本听上去很炫很酷，但是他更关心的是性价比，如果只是为了轻薄一些，就要多付两三千元，让人难以接受。记者随机采集了20名消费者的数据，超过八成的受访者对超极本很感兴趣，但是仅两成受访者愿意花费5000元以上的价格购买超极本。　　超极本的朦胧概念让促销员也很尴尬。一家惠普代理商的促销员小马告诉记者，如果刨去重量上的优势，他们很难劝服消费者购买超极本。“现在，PC电脑和笔记本电脑已经接近饱和，本身就不太景气。人们对电脑的追求多半转移到平板电脑上了。而一台超极本的价格已经能买到一个半甚

7、至两个苹果iPad，难以调动消费者的兴趣。我们这里展示的超极本一般是充充门面，出货量很少。”　　　　超极本不是“救世主”　　价格，性能都不占优，设计上的亮点也乏善可陈。有网友称，有了Android以后，手机长的越来越像，超极本也是这样，在设计上陷入同质化的困境。英特尔曾表示，超极本是英特尔自己的品牌，对OEM的处理器供货，以及机身厚度、待机时间、相应时间都有明确的限定;而PC厂商则认为，各项指标订得太死，容易出现千篇一律的状况，无法符合用户的多样需求。英特尔和PC厂商各有主张，其矛盾暗流涌动，难

8、以真正形成合力对抗苹果。　　事实上，许多厂商已经开始跳出超极本的束缚，开始推出自己的轻薄型笔记本产品。但这样的“伪超极本”概念早已脱离了英特尔的初衷，也分化了超极本阵营，降低了超极本概念的品质。　　虽然英特尔表示，今秋超极本的主流价格可能降至699—799美元，届时国内超极本的主流价格可能降至5000—6000元，同时，还会采用触摸屏、旋转屏幕等创新设计，但是如何采用更好的策略吸引厂商，如何更好地布局超极本的发展，仍是摆在英特尔面前的大问题。如果不能解决好厂商的忧虑，很有可能像袁绍集聚十八路诸侯