苹果的接班人会是谁？.doc

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1、苹果的接班人会是谁？　　2007年，iPhone发布；2010年，iPad发布。而乔布斯却在2011年这个苹果创新最辉煌的时候离去，留给库克的是世人对二位不断的比较。但无论是从乔布斯逝世时3000亿美元到今天9000亿美元的市值还是苹果在业界的影响力来看，在库克治理下的苹果同样也是处在历史上最辉煌的时期。　　可以预见的是，这样的比较还将继续下去。而无论是谁成为苹果的接班人，ta都将要在一个巨人的肩上跳舞。距离苹果前CEO史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）的离世已有7个年头了。　　如今据外媒的报道，乔布斯最小的女儿伊芙·乔布斯（EveJobs）也已初长成，顺利进入乔布斯及其妻子相识

2、的斯坦福大学就读，并开始在各大马术比赛中崭露头角。马术让我学会了独立、奉献以及坚持不懈，而这些都可以应用到我以后人生的方方面面。　　对于伊芙的性格，外界均传其很可能继承了她父亲雄心勃勃、力争上游的性格，甚至乔布斯本人也曾向其传记的作者沃尔特·艾萨克森（WalterIsaacson）开玩笑称他已经能预见到伊芙未来掌管苹果或者成为美国总统的样子了。而巧的是，在上月苹果的年度股东大会上，苹果现任CEO库克表示「传递好交接棒」（Passingthebaton）目前是他最重要的角色之一。那么作为继承了乔布斯血统的伊芙，有可能让乔布斯家族再次入主苹果吗？　　　　　　现在的苹果需要怎样的接班人？

3、　　在讨论这个问题之前，我们必须明确的一点是：乔布斯时代的苹果是作为一个反叛者、颠覆者、攻擂者的形象展现给世界的，而库克时代的苹果已然有望成为全球第一个市值超万亿美元的巨人，是被模仿、被抄袭的一个主流的守擂者。　　基于此事实，我们先来看看在1985年发生了什么。　　当时，凭借著名的《1984》超级碗广告以及乔布斯本人的强大的「现实扭曲力场」，Macintosh电脑在发布后的100天里卖出了7万台，见此乔布斯也预计Macintosh的销量会达到每月8万台，于是开始说服当时的苹果CEO约翰·斯卡利（JohnSculley）提高产能，并将公司资源都汇集到了Macintosh团队里。　　然

4、而事情很快发生了变化。尽管Macintosh本身有革命性的图形操作界面，但是由于内存小、软件少等硬伤，它的销量迅速下降至每月2万台。加上乔布斯通过自己的手腕掌握着各种资源，让当时贡献了苹果70%收入，收入反而更低的AppleII团队十分不满。　　当然，接下来的事大家也都知道了，乔布斯因密谋推翻斯卡利而被请出了自己创办的苹果，而斯卡利也因乔布斯之后的成功而被描绘成了这件事的「罪魁祸首」。但是大家不知道的是，作为职业经理人的斯卡利才是那个让苹果从一个只有几亿美元销售额的公司跃升到百亿级规模背后的人。　　历史也总是惊人的相似。2012年，苹果自添加微软Bing搜索选项、移除iOS上的Yo

5、uTube原生应用之后，又在iOS6的原生地图应用上寄予了彻底摆脱谷歌的厚望。而在由前iOS软件高级副总裁斯科特·福斯特尔（ScottForstall）主导开发的iOS6正式上线之后，苹果自己开发的地图应用却遭到了用户的疯狂吐槽，原因如下：　　面对外界的一致差评，这位被称作「mini-Steve」、「魔法师的学徒」的福斯特尔也试图模仿乔布斯拒绝道歉。此外，多家外媒均表示福斯特尔是一位「分化者」：在工作中善于拉帮结派、玩弄「政治」手段、将团队的成功揽在自己身上，甚至在乔布斯去世的当口，他都在累积自己的影响力。　　然而这样难以合作的行为方式自然招致了他与其他高管紧绷的关系，比如负责设计

6、的JonyIve以及前Mac硬件主管BobMansfield都只在CEO库克在场时才与其会面。　　于是这位「小乔布斯」福斯特尔最终也被库克请出了苹果。当2011年8月25日乔布斯选择库克担任苹果CEO之时，乔布斯的内心或许早已想明白了当年自己被逐出苹果的事。而就事实而言，连他自己也认为，现在的苹果应该由一位拥有非凡的领导才能、能增进公司合作的人来掌舵，而非一个由着自己性子来，为所欲为的「分化者」、「反叛者」，即使他有着非凡的能力。　　所以，从这个角度看，如果年轻的伊芙·乔布斯继承是她父亲好胜甚至是好斗的一面，她可能并不适合现在的苹果。当然或许她也压根没考虑过这回事。　　那么，谁适合

7、？库克曾向媒体表示，他作为苹果CEO的职责之一就是尽量多地培养下一代的接班人，然后让董事会最终决定由谁来担此大任。那么在现在的苹果高管里，有哪几个是库克所格外看重的呢？　　　　苹果管理层，图自：Apple　　在讨论这个问题之前，我们现来看看苹果现在的领导结构图。　　从图中可以看出，相比一个人既管产品又管运营的乔布斯，在库克时代，关于产品的一切被全权交给了以JonyIve为首的设计团队，而运营及战略则由CEO库克的团队接手。　　　　图自：AboveAvalon　　而产品