荣耀开始逐渐重视拉美市场，朝国际化努力.doc

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1、荣耀开始逐渐重视拉美市场，朝国际化努力　　当地时间7月10日，荣耀手机在玻利维亚首都拉巴斯召开发布会，发布了荣耀View10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A、荣耀7S（即国内荣耀畅玩7）四款产品。其中，荣耀View10和荣耀畅玩7X在发布会结束后开售，荣耀畅玩7A和荣耀7S将在两周后上市销售。　　据悉，此次玻利维亚发布会，是荣耀手机全球战略计划在拉美落地的第三站，此前荣耀已于6月28日进军哥伦比亚，7月5日进入墨西哥。同时，荣耀手机计划明年进入拉美其他国家，如智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危

2、地马拉等。　　　　国际化是荣耀一个非常重要的目标。此前，荣耀更多的投入到了欧洲和东南亚，但今年，荣耀开始逐渐重视拉美市场。　　荣耀总裁赵明表示：“我们的目标是到2020年成为全球前五的智能手机品牌。而拉丁美洲是全球发展最快的智能手机市场之一，当地消费者对于多样化产品的需求不断增长。凭借强大的产品组合和品牌DNA，荣耀已经做好了充分准备来满足这种未开发的需求。”　　赵明强调，拉丁美洲对于荣耀而言是值得投资的关键市场，正式登陆玻利维亚仅仅是荣耀针对该区域市场计划的一个开始。　　从最新数据来看，拉美市场

3、的主力机型依旧是千元左右的手机产品。Counterpoint2018年第一季度的市场最新调研结果显示，拉丁美洲前十大畅销机型的平均售价在220美元以下，其中三星的J2prime是最畅销的机型。由于拉丁美洲是一个价格敏感的市场，因此三星的成功完全依赖于J系列的廉价路线　　此外，运营商渠道是拉美市场极其重要的渠道。在第一季度拉丁美洲十大畅销机型排行中，摩托罗拉凭借其价格适中的C系列和E系列占据了三个名额，而摩托罗拉的成功则依赖于与运营商的良好关系。　　从荣耀在玻利维亚发布的四款手机来看，除了荣耀Vie

4、w系列用来拉升品牌，其他均定位是千元机型，其中荣耀畅玩7A和荣耀7S，在国内的售价甚至在700元以下。　　View和X系列的产品策略，一方面说明荣耀已经对拉美市场做了充分的研究，另一方面，高低端配合的产品组合策略，更揭示出荣耀对拉美市场的布局立足长远。