苹果重大战略决策：引向低端市场以提升销量？留在高端市场？.doc

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1、苹果重大战略决策：引向低端市场以提升销量？留在高端市场？　　-高盛表示，市场萎缩可能会促使苹果做出一个“关键的战略决策”：将iPhone引向低端市场以提升销量，或者以牺牲销量为代价，继续留在高端市场。　　苹果将于本周二收盘后发布最新季度财报，据说华尔街现在已经进入“全面恐慌”状态。　　这是GBHInsights的分析师丹尼尔-艾维斯（DanielIves）在给客户的报告中提出的观点。他预计，亚洲智能手机供应商释放出来的需求放缓的完美风暴以及iPhoneX本身高达1000美元的售价对苹果iPhone业务的业绩造成的巨大影响将在本周显露无遗，并且迅速反

2、映在苹果股价上。　　历史证明，最好不要拿苹果的业绩打赌，因为它总是能让人大吃一惊；然而在此次苹果发布最新财季财报前，市场分析师们达成了一个共识：苹果和其他智能手机公司一样，正在成为自身成功的受害者。　　BMOCapitalMarkets表示，快乐的消费者使用老款iPhone的时间越来越长，而这种现象会对iPhone销售产生破坏性的影响。　　该公司表示：“智能手机使用寿命的延长将对出货量产生负面影响。”BMO表示，目前Android手机的使用寿命已经超过2.5年，预计iPhone也在朝着同样的方向发展。　　BMO在投资者报告中写道：“尽管我们估计iP

3、hone的升级频率比竞争对手的手机更快，但我们相信，升级频率会继续恶化。”　　BMO并非持有这种观点的唯一投行。Oppenheimer表示：“苹果iPhone的升级周期将不可避免地延长。”高盛也表示，目前还不清楚苹果能否克服人们“在智能手机升级方面变得越来越疲惫”的问题。　　据BMO估计，如果人们把使用老款iPhone的时间延长0.1年，那么iPhone出货量就会减少800万部。换句话说，客户们很容易满足，这会导致苹果iPhone销量迅速下滑。　　预计苹果在截至2018年3月底的财季里的iPhone销量在5000万部到5300万部之间。在最好的情况

4、下，这也只是代表着iPhone销量只比去年同期的5076万部略有增长，而且这还是在iPhoneX满季度销售的情况下取得的成绩。　　　　iPhoneX是有史以来最昂贵的iPhone，预计其销量可能会令人失望，但也可能带来更高的收入。高盛表示，这给苹果首席执行官蒂姆-库克（TimCook）提出了一个严峻的问题。　　该投行表示：“苹果面临着一个关键的战略决策。是应该将iPhone引向低端市场以提升销量？还是以牺牲销量为代价，继续留在高端市场？”苹果确实也在销售价格更实惠的iPhoneSE，这款机型比iPhoneX便宜数百美元，但是新增加的手机销量来自于新

5、机型，这就迫使人们对iPhoneX的价格提出质疑。　　正如英国《金融时报》所指出的那样，iPhoneX可能代表着智能手机市场萎缩的“可怕错误”，或者是“为了增加收入而采取的明智之举。”