苹果已然成为新的可穿戴产品行业领导者.doc

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1、苹果已然成为新的可穿戴产品行业领导者　　Fitbit是可穿戴设备行业巨头，但是说起谁是行业领导者，恐怕还是得说苹果。苹果改变了人们的消费习惯，把人们的偏好从专业健康可穿戴设备带领到了综合的智能手表上来。苹果甚至正在进军时尚行业，因此，其最大的竞争对手可能不是智能穿戴设备公司，而是传统手表与珠宝公司。　　可穿戴设备行业发生了翻天覆地的变化，一个标志性的事件就是，在刚刚过去的假期里，苹果公司代替Fitbit公司摘取了可穿戴设备的销售桂冠。现在是时候开始考虑真正的可穿戴设备了，不仅仅把可穿戴设备等同于手腕的一个独立设备，还包含许多为身体不同

2、部位设计的产品。按目前的情况来看，苹果已然成为新的可穿戴产品行业的领导者。　　在过去的几年里，可穿戴设备行业主要针对手腕产品进行了两个类别的开发：　　健康与健身追踪器　　智能手表　　Fitbit和苹果一直是可穿戴设备销量最大的两个公司。虽然Fitbit的产品销量超过苹果手表，但价格更高的苹果手表给苹果带来了收入方面的优势。继最初将苹果手表定位为手腕上的迷你iPhone之后，苹果去年改变了战略，努力缩小Fitbit和苹果手表之间的销量差距。管理层将苹果手表的营销转向健康和健身领域，同时降低入门级价格并扩大生产线，生产更多以健身为导向的手

3、表。　　可穿戴设备行业讨论的焦点就是，苹果是否能够吸引人们接受智能手表，而不是专业的健康与健身追踪器。不过，Fitbit在11月初给市场透露了一个令人惊讶的消息。该公司宣称，第三季度客户需求骤然恶化，这种消极趋势将持续到十月份。销量骤然下降导致Fitbit采取防守策略，对于即将到来的假日购物季，管理层迫于压力给财务部门进行了一些指导。更令人担忧的是，管理层似乎不知道导致需求突然下降的原因。虽然苹果手表是主要的嫌疑人，但Fitbit从未公开将苹果视为竞争威胁。　　尽管降低了销售预期，Fitbit仍然没有达到其假期销售预测。该公司在销售增

4、长方面的计划撞了南墙。Fitbit产品的需求在年底完全消失，公司在4个季度的单位销售量下降了21％，而一年前，Fitbit的报告显示了55％的单位销售增长。　　虽然Fitbit的消费者需求疲软，但是其他可穿戴设备的市场参与者则出示了积极的报告。苹果在四季度的销售额纪录中均有显示，Fossil和Garmin也看到了智能手表的前途和增长趋势。（MyFossil和Garmin第四季度盈利分析请点击这里），Garmin甚至描述了强大的智能手表在假期中的需求场景。自从2016年下半年消费者的需求从Fitbit健康与健身追踪器中转移之后，智能手表

5、就一直处于增长的强劲势头。　　数字　　通过比较Fitbit健康和健身追踪器与苹果手表的单位销量，我们发现，消费者对健康和健身追踪器及智能手表的偏好已经发生了变化。如图1所示，苹果近期公布了苹果手表与Fitbit产品上个季度的销售差距。在第四季度，Fitbit以平均售价85美元出售了650万台设备。同时，苹果以平均售价372美元卖出了560万台苹果手表。　　　　表1似乎表明，尽管销售困难重重，Fitbit仍然是畅销全球的可穿戴设备公司。然而深入考察，你会有更多的发现。由于苹果手表系列2面临严重的供应短缺，苹果在节假季度无法满足消费者对苹

6、果手表的需求。同时，Fitbit在整个假期都被卡在了库存这一环节。因此，在销售的基础上，苹果手表和Fitbit的需求可能是瓶颈和瓶颈的关系。这是一个令人惊讶的事情，前一个假日季度，Fitbit的销量还远超苹果手表的1.7倍。