动画形象在茶叶包装设计上的应用研究

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1、动画形象在茶叶包装设计上的应用研究刘兵湖北文理学院美术学院摘要：茶文化在我国的历史长河中源远流长，经过几千年的发展和演化，已经完全融入现代民众生活之中，人们讲究喝茶品茶，不仅对茶叶自身的品质、口感有更加多元和高品质的要求，对茶叶的包装设计也更追求迎合现代的审美观念，在体现茶文化的同时，更能体现具有现代特点的艺术性设计。动画形象引入到茶叶包装设计中对于实现茶文化的传承和弘扬具有重耍的意义，本文通过对动画形象在茶叶装设计上的应用进行深入探究，分析其应用的意义，以及有效的应用方式，旨在提高现代茶叶包装设计的设计水平，促进中华茶文化在现代社会的发展。

2、关键词：动画形象;荼叶毡装;趾应用;作者简介：刘兵（1976-）,男，湖北公安人，硕士，讲师，研究方向:动漫产业。茶在被人们的使用过程屮，赋予了太多的实用意义和人文概念，人们为了给茶留有最新鲜的品质和口感，不断的改良对茶叶的包装设计，便于对茶叶的保存和运输，历经千年的流转，在现代人们的生活中，也占有非常重要的地位，人们通过饮茶养生保健，通过品茶感悟历史的精华。在遥远的汉朝时期，茶叶经由丝绸之路走向了世界。现代人冇着越来越高的生活品质追求，对茶叶的包装也更加重视起来，通过茶叶的包装来体现不同茶叶品种的内在门味和质感，通过包装来体现人们对茶文化的

3、追求，通过包装来实现人们对茶清新而不失高雅的艺术追求。现在茶叶包装设计迎合现代社会的多元发展趋势，将各种新型社会元素引入到其设计理念中，实现其自身设计形式的多样化，动画形象应用到茶叶伍装设计中，能够增加茶叶包装的趣味性和表现力，将传统的文化气息与现代的时代特征相融合，实现茶文化的现代化发展。1动画形象在茶叶包装设计上的应用意义茶文化在我国虽然具有几千年的发展历史，但是，在现代社会，茶文化的传承和发展却面临巨大的挑战，年轻一代对于茶文化认知程度和认可程度的降低成为明显的社会现象他们人喜欢喝咖啡、喝饮料，但是却缺少对茶以及茶文化的关注，通过包装设

4、计的创新能够有效吸引消费者对于茶产品的关注，同时利用动画形象的融入，使茶文化中融入更多的时代观念和现代元素，拉近青年人与茶产品以及茶文化之间的距离，有助于茶文化获得更为广泛的群众基础，促进其实现在现代社会的发展。另外，现代消费荞对于产品品质的综合需求在不断攀升,一成不变的茶叶包装设计缺乏创新理念，容易让消费者产生视觉上的疲劳感，将富有童趣和动感的动両形象应用到其设计理念中，有利于给消费者产生新颖的消费体现，有助于实现茶产品销售行为。2茶叶包装设计中存在的问题2.1缺少对中国茶文化的体现随着现代设计理念的不断成熟，现代包装生产技术的不断提高，各

5、种形式的茶叶包装被广泛地运用到茶叶的生产销雋环节中，但是从中也暴露出很多茶叶包装设计中存在的问题。多数的茶叶生产销售企业缺乏对茶文化以及中国传统文化的挖掘和利用，对茶叶实施包装，在便于储存和销售的同时，可以让消费者品尝到更有品质的优质茶品，卖方要在销售的过程屮对茶文化进行适当的展示和体现，不要一味的求异求新，盲目地以市场消费作为导向，而忽略了对茶文化的挖掘和展示，充分考虑到茶文化的人文因素，在考虑市场需求的同时，还要考虑到茶品自身，将二者有机融合，充分利用伍装的特点来展示茶品，对茶品的销售起到锦上添花的作用，而不要让消费者产生金玉其外败絮其中

6、的感觉，那不利于茶文化的推广及茶产业的发展。2.2缺少对茶叶包装设计的知识产权保护意识目前，我国众多的茶生产销雋企业，缺少对茶叶的知识产权保护意识和品牌意识，在对茶品的生产和销售时，缺乏对自主品牌的策划和宣传，没有对消费者的消费行为起到有效的引导作用，大多数的消费者买茶是只关注茶品的品种，如:大红袍、普洱、六安瓜片、黄山毛峰等，对茶品的品牌选择范畴却十分有限,只有企业加大对自身品牌的创建，保证茶叶销售的质量，打造让消费者信赖的茶叶品牌，品牌的茶品进行系统的茶叶包装设计，让消费者通过图案或者文字就能识别可信赖的茶品品质，可以是一个商标图案，也可

7、以是一个伍装纹饰，就可以让消费者产生对茶及背后销售公司的信赖。现在冇的厂家不是对茶叶包装的推陈出新，最大可能地满足消费者追求品质的消费心理，而是喧宾夺主，过度包装，不但造成了资源的浪费，而且大大降低了消费者的重复购买欲望，不利于荼产业的可持续发展。3动画形象在茶叶包装设计中的可行应用方式3.1将传统文化元素转化为动画形象融入到茶叶包装设计理念中茶叶包装设计者要在其设计作品中，对中国的传统文化及茶文化进行充分的挖掘，迎合消费者的现代消费心理，设计更多极具时代特征，乂不失传统韵味的包装设计方案，体现茶品品质的同时，重视茶叶包装的实用性。设计者可以

8、将传统文化元素转化为动画形象融入到茶叶伍装设计理念中，比如釆茶、制茶、品茶是茶文化的重要组成部分，设计者可以拓展思维设计相应的动画形象来进行系列产品的包装设计，利用