联想待从头收拾旧山河：放弃手机之后联想高层大调整.doc

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1、联想待从头收拾旧山河：放弃手机之后联想高层大调整联想待从头收拾旧山河：放弃手机之后联想高层大调整　　5月16日，联想集团董事长兼CEO杨元庆宣布：联想中国区将重组为个人电脑及智能设备集团（PCSD）和数据中心业务集团（DCG）；刘军回归联想，将担任集团执行副总裁兼中国区总裁，领导中国平台及中国区PCSD业务；童夫尧将担任集团高级副总裁兼中国区总裁，负责DCG中国的端到端业务，以及全球超大规模数据中心业务。原联想掌管全球服务业务的高级副总裁陈旭东从联想离职，联想官方称，陈旭东因身体原因，想休息一段时间，所以选择了离职。　　事实上，目前联想不

2、只是手机业务步履维艰，最为倚重的PC业务也遭遇挑战。据IDC数据显示，今年一季度惠普一举超过联想，成为全球最大PC制造商。在业界看来，联想的PC业务是整个公司的利润池。在过去的15个季度，联想一直稳坐全球PC市场的头把交椅。　　联想一把好牌被打败　　此前有报道称ZUK/来也匆匆，去也匆匆，（多少还有点感伤），联想已经放弃ZUK手机，知情人士表示ZUK品牌被裁撤早在去年（2016年）就开始了，短短两年时间，ZUK从0开始又回归到了0。　　其实ZUK的销售还不差，ZUKZ2一直是很受欢迎的产品。但是联想手机大势已去的情况下，覆巢之下无完卵。　

3、　根据IDC等调研公司的统计显示，2016年，联想智能手机的出货量同比下跌了26%，全球出货量排名已经跌出前五，被归在“其他”类别里。　　根据2016/17年财政年度第三财季业绩显示，联想集团移动业务的收入同比下跌23%至21.85亿美元。　　应该说，在联想收购摩托罗拉的时候，联想手里还是有一把好牌的。当时联想虽然内部山头多，混乱。但是从品牌体系上看，联想还是很完整的。　　最低端有乐檬品牌和红米、荣耀抢网络市场。当时乐檬还有是相当市场份额的。后来有了ZUK，可以对标小米品牌，互联网市场全覆盖。　　中高端联想品牌已经做了很多年，是老资格的品

4、牌。在联想做ET系列智能手机的时候，华为还在做小灵通，OV的前身还在做VCD。销售网点和售后渠道都很完善。　　而高端品牌摩托罗拉回归的也算是时候，2015年中国手机就进入新机换旧机的淘汰期，摩托罗拉回来正好利用品牌的历史积累获取一部分换机用户。　　这种高中低三箭齐发的布局算是理想，应该算有一把好牌。　　现在换帅：待从头收拾PC市场　　在联想的发展历程上，已经多次进行了业务架构调整。去年3月，杨元庆宣布，联想重组了四大业务集团：个人电脑与智能设备集团（PC&SD）、移动业务集团（MBG）、数据中心业务集团（DCG）和联想创投集团（LCIG）

5、。　　也正是在此次调整中，童夫尧晋升为了联想高级副总裁兼中国区总裁。陈旭东作为联想全球移动业务联席总裁，负责中国市场的端到端业务管理，包括产品研发、销售和市场营销。而替代的正是刘军的位置——在2015年，主管移动业务的刘军突然离职。　　再往前看，在2013年那次业务架构调整中，刘军就是核心人物之一。　　这一次，出走两年的刘军高调回归，而陈旭东则带着遗憾离开。一系列排兵布阵的背后，是联想的艰难转型。　　昨天联想集团宣布，刘军将回归联想，担任集团执行副总裁兼中国区总裁，领导中国平台及中国区PC与智能设备（PCSD）业务，而联想全球服务高级副总

6、裁、原联想手机业务的掌门人陈旭东则离开了联想。　　据相关人士透露，刘军的回归，是联想董事局主席杨元庆亲自去谈的，谈了好几轮。5月15日晚间，刘军久未更新的微博出现一句诗：夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。此时，距他离开联想已经两年。接着，杨元庆在微博里回复了刘军：黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。两人的呼应，显示了一场新布局的开始。　　两年前，作为联想元老的刘军意外曝出离职，当时业界哗然。刘军并没有解释离开的原因，外界猜测很可能因为手机业务一路滑坡。火线上任的陈旭东被视为有着互联网思维的少壮派，在过去两年里大刀阔斧改组手机部门。尤其是重组收编

7、后的摩托罗拉手机业务。但是，杨元庆期望中的复兴还没有到来。据说，陈旭东是出于个人和家庭的考虑，将于本月底离开联想。　　在业界看来，这次的调整，凸显联想对PC和企业级业务的重视。　　尽管是否第一并不重要，但是如今面对HP的全球低价策略、Dell的全面模仿进攻策略，联想面临巨大挑战。刘军之前是带领联想PC在中国成功并且在全球成功的最大功臣，此次回归，他将接替即将退休的联想PC负责人蒋凡柯-兰奇，成为联想重振PC辉煌的希望。　　联想近年人事调整不断，尤其是手机业务更是不停变阵。现在杨元庆的布局中有两个词高频出现：“新PC”和“三波战略”。杨元庆

8、这样描述联想的战略：PC是碗里的饭，手机和企业级是锅里的肉，而研究院和对外投资是田里的庄稼。　　“未来三年是我们执行三波战略的关键时期，业务模式和组织架构的支撑和匹配对于我们坚决、全面地落实战