维亭市场营销活动方案策划书

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1、WORD格式整理版维亭市场营销活动方案策划书学习参考好帮手WORD格式整理版目录前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（1）第一章．市场综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（3）一．市场营销环境二．目标市场的容量三．公司简介四．产品特点第二章．某活动方案的说明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（6）一．活动目的、对象和活动主题二．活动时间和地点三．活动内容第三章．某活动方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（13）一．前期活动准备二．中期活

2、动操作三．后期活动延续四．整个活动现场应注意的事项第四章．某活动预算和评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（19）一．活动费用预算二．活动效果评估附件1.2.3.4.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（21）学习参考好帮手WORD格式整理版第一章市场综合分析一．市场营销环境国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP总量达到116694亿元，人均达到1090美元。因受非典影响，宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持了8.5%的高速增长。2003年居民人均消费水平达4000元，比上年增长

3、6%，恩格尔系数城镇居民为36%，农村人口为45%左右，城乡加权平均比率为42%。截止到2003年9月底，全国储蓄余额总量达100889亿元，比上年同期增长16%。国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规划，并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后，又明令保健食品与药品明确定性，严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象，政府加强了卫生管理，监督。二．目标市场的容量按照中国医学会公布数字，我国超重人口总量估计在6.2亿左右，其中肥胖者比

4、例占22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖，某市的城市人口中的肥胖比例达到32.3%学习参考好帮手WORD格式整理版。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币，最高曾达到100亿。减肥市场从属于美体市场，若再加上美体仪器、功能性化妆品、调整型内衣等，整个美体市场消费需求可达900亿元，消费人群则达到5亿人之多。目前统计数据表明中国肥胖者数量仍在以年均12.7%的速度增长，这表明市场容量仍有不断扩大的趋势。目前某市场上较强势的品牌，在减肥保健食品方面，康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、宁红瘦身含片、维亭、大印象减肥茶、宁红新效减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减

5、肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面，有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面，姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等，服务方面主要集中在美容院、健身馆这样的经营场所，如SPA、舍宾、柏兰等。下面是某市场的几种主流品牌的价格信息：1．国氏全营养素每月900元2．V26减肥沙淇晶每月1000元3．魔鱼每月500元4．康宝莱每月870元5．白领女性减肥冲剂每月500元6．维亭每月200元7．朵而减之胶囊每月200元8．风暴减肥胶囊每月400元9．美生肥克每月600元10．宁红瘦身含片每月200元11．康美神窈窕乐每月500元12

6、．美福乐减肥套餐每盒126元13．唯可欣每月800元14．纽海尔斯营养减肥胶囊每月200元15．曲美285元/盒三．公司简介某制药有限公司是从事新一代药品、健康食品的科研、生产与销售的高科技企业；是国家火炬计划浏阳生物医药园的骨干企业。某制药位于中国第二大生物医药园--某学习参考好帮手WORD格式整理版浏阳生物医药园。截止至2001年公司按GMP标准完成的第一期投资，年生产能力可达8亿元，第2期工程在2003年底完成后，年产能力可达20亿元以上。　　健康食品方面，某构建了一个国际化科研平台，研发生产了诸多优秀产品。目前已上市的产品其中就有我们本次营销策划的产

7、品对象“世界新一代减肥美容营养素”——某，其卓越的品质与独特的功效赢得了广大消费者的热爱,并迅速成为领导品牌，取得了较大的社会经济效益。　　某制药建立了完善的市场网络与服务体系，某已经形成了一支勤俭兴业、荣辱与共、追求卓越的作战团队。　　21世纪的今天，某制药将以饱满的事业热情和强烈的社会责任感打造"某"世纪品牌，并为人类文明的进步与生活品质的提高做出某人的最大努力。倾力锻造中国健康产业新航母。四．某产品的特点某作为风靡欧美的新一代减肥美容营养素，开创全营养瘦身养颜新概念，成为当代女性的健康时尚享受。它是应用现代生物工程技术用一系列对人体极有益的成份复配而成

8、。某含有壳聚糖（氨基多糖）、维生素BT、有机铬蛋白、