短视频社交，终于揭开了腾讯的短板.doc

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1、短视频社交，终于揭开了腾讯的短板短视频社交，终于揭开了腾讯的短板短视频社交，终于揭开了腾讯的短板短视频社交，终于揭开了腾讯的短板　　正好是在一年前，在《腾讯3.5亿美金投资快手，折射帝国巨大隐忧》这篇文章里面指出，当对面的Facebook全力以赴短视频社交时，腾讯却在短视频社交领域屡屡折戟，全面失守，其不但没有继续尝试，反而以投资的方式企图完成战略拼图，这种对待短视频的态度，实在过于草率。　　而短视频社交又代表的是年轻人的未来，所以腾讯将在接下来一阶段将面临巨大的社交隐患威胁。不过由于彼时的腾讯的微信与《王者荣耀》如日中天，并没有人关心腾讯的这一短板。　　旦一

2、年后，这场危机果然到来。　　短视频社交，终于揭开了腾讯的短板　　此前一阶段，腾讯刚刚公布了自己2017年Q4财报，数据显示其增速也终于放缓。而各界评论也一致指出，当前的腾讯尽管通过投资以及各种拆分独立上市战略，将自身流量价值发挥到了最大，今年拼多多借势微信的崛起令人激动，但是作为腾讯的核心，社交产品，其却显示出了竞争上的高度懈怠。　　甚至有人开始将腾讯对比为当年的如日中天的百度。　　而抖音可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。　　早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数

3、尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。　　这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。　　然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的头条团队。　　2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。　　而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。　　从Questmobile的数据来看，上线一年半后

4、，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。　　　　如果将快手、抖音、西瓜视频、火山的最高日活相加，也已经差不多达到2.5亿，而QQ不过是5亿日活，已经达到一半。　　关键是前者在迅速增长，而后者已进入下滑阶段。　　这也反过来解释了，QQ在2017年第4季度的同期下滑高达9.8%的日活，原因正是来自于短视频的冲击，如果腾讯再不努力，2018年底，QQ日活被这些前者的日活总和超过，也不无可能。　　重新审视腾讯的社交基因弱势　　为何腾讯能够垄断国内的熟人社交，但是在短视频社交上却毫无建树？例如腾讯的微视失败（现在已重启），微信的小视频失败。　　这

5、件事我认为需要从腾讯的社交基因再思考。　　表面上，微信是超越QQ的新物种，取代了熟人社交的霸主地位，但实际上，微信的社交逻辑依然在腾讯的社交安全区，即熟人关系的封闭式社交，其并没有尝试过真正的开放式社交。　　我认为最大的一个遗憾，可能是腾讯从来没有与Facebook来过一场硬碰硬的战争，导致腾讯无从理解“熟人+开放”社交的逻辑优势，没有对手将腾讯置之死地，其也不会迎来真正的重生。　　“熟人+开放”的好处，意味着产品可以围绕社交，进行更大尺度的探索以及伸缩，诸如Facebook利用开放的特性覆盖Snap的功能，推出“快拍”，最后成功碾压Snap。　　换句话说，只

6、要Facebook活着，有任何社交对手出现，其都可以无情覆盖碾压，保持一定的活力，而对于腾讯的微信和QQ则很难做到，因此只能不停的开辟新产品线。　　说回短视频，由于短视频社交必须是开放式的广场社交，而腾讯显然并没有这种基因。　　短视频社交崛起，本质上是科技平权带来的文化变迁　　微信不可能抓住短视频社交的机会，唯一的希望是QQ，而众所周知的是QQ原本是围绕年轻用户进行战略布局，但最终却做成了围绕对抗微信进行战略布局，越走越偏，加入了各种支付、电商等等各种累赘功能，越来越像微信，也越来越远离年轻人。　　说一个直观的画面。　　作为一个荷尔蒙爆棚的年轻用户，第一次打开

7、QQ和微信这两款产品，其很难感觉到自己潜藏的荷尔蒙被激活，同时他也无法在其中释放自己的荷尔蒙，这里只有表情图和文字交流，是令人感到压抑的二维空间。　　这就是当前腾讯最大的症结所在。　　对于腾讯来说，其真正没有捕捉到的，是科技平权后，正在悄悄发生的文化变迁。　　而这种文化变迁，也可以看作是个人主义的崛起，任何有表演欲望的个人都在逐渐成为泛娱乐内容的生产者，而唯有开放式社交、短视频的形式才能够将他们的内容传播到最大，实现更大的收益。　　这与短视频无关，只与人性有关。　　腾讯并没有给科技平权后的大众一个释放的出口，而抖音、快手、火山小视频则在完成这一过程。　　再说一

8、个趋势，当短视频用户大到一定程度时，其