真冈朋光：清楚认知到中国市场对瑞萨电子的价值.doc

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1、真冈朋光：清楚认知到中国市场对瑞萨电子的价值　　作为老牌日本半导体产业的龙头代表之一，瑞萨电子在全球微控制器(MCU)市场，特别是全球汽车市场长期占据着领先地位。然而近几年来随着日系半导体产业的整体衰落，瑞萨电子也在一定程度上受到了影响。为此瑞萨电子在近两年进行了一系列动作，包括收购Intersil、成立中国事业部，在中国市场要有一番新气象。这一系列改革对一家日系企业而言不可谓不巨。近日集微网独家专访了瑞萨电子株式会社高级副总裁、中国事业统括本部部长、瑞萨电子中国董事长真冈朋光，他对瑞萨电子最近的系列改革举措

2、一一进行了解读。　　真冈朋光：清楚认知到中国市场对瑞萨电子的价值　　作为老牌日本半导体产业的龙头代表之一，瑞萨电子在全球微控制器(MCU)市场，特别是全球汽车市场长期占据着领先地位。然而近几年来随着日系半导体产业的整体衰落，瑞萨电子也在一定程度上受到了影响。为此瑞萨电子在近两年进行了一系列动作，包括收购Intersil、成立中国事业部，在中国市场要有一番新气象。这一系列改革对一家日系企业而言不可谓不巨。近日集微网独家专访了瑞萨电子株式会社高级副总裁、中国事业统括本部部长、瑞萨电子中国董事长真冈朋光，他对瑞萨电

3、子最近的系列改革举措一一进行了解读。　　真冈朋光：清楚认知到中国市场对瑞萨电子的价值　　作为老牌日本半导体产业的龙头代表之一，瑞萨电子在全球微控制器(MCU)市场，特别是全球汽车市场长期占据着领先地位。然而近几年来随着日系半导体产业的整体衰落，瑞萨电子也在一定程度上受到了影响。为此瑞萨电子在近两年进行了一系列动作，包括收购Intersil、成立中国事业部，在中国市场要有一番新气象。这一系列改革对一家日系企业而言不可谓不巨。近日集微网独家专访了瑞萨电子株式会社高级副总裁、中国事业统括本部部长、瑞萨电子中国董事长

4、真冈朋光，他对瑞萨电子最近的系列改革举措一一进行了解读。　　1、收购Intersil，美日文化冲突如何破？　　虽然历史上瑞萨电子就是由日立、三菱电机以及NEC电子的集成电路部门合并而成，不过这几家都是日系企业，对于美国文化的Intersil，瑞萨电子如何吸收？对此真冈朋光表示，在三家日本企业合并之后就一直进行全球化的运营，在这过程中也积累了一些经验。收购Intersil之后，确实由于双方运营方式的不同，公司内部受到了一些冲击。但是从另一个角度来看，这也是一个难得的机会来进一步深化和强化国际运营、全球运营。瑞萨

5、电子在一边挑战问题，一边保持成长。当然说易行难，不过欣喜的是瑞萨电子公司内部弥漫着大家从不同文化而来，奔着同一个方向努力，为瑞萨电子团队贡献自己力量的文化氛围。　　真冈朋光指出，从近两年全球半导体产业的并购情况来看，双方业务互补的案例并不多，而强吃弱的情况比较常见。瑞萨电子和Intersil原本业务重合部分非常少，两家公司合并形成了强强互补，因而不用做一些并购之后通常的成本削减行为，反而通过合并扩大产品线，更好的进行交叉销售，实现业务成长。现在是全新的瑞萨电子大家庭，全球的员工人数达到了2万人，2017年的净

6、销售额为7803亿日元，约500亿人民币。2、中国事业部发展之路，专注四大领域发展　　真冈朋光指出，中国市场是一个充满增长机遇的市场，瑞萨电子已经越来越认识到，公司业务活动的展开必须符合中国市场的区域特征。因此瑞萨电子于2017年3月1日成立了新的“中国事业部”，并开始强化适应中国市场特色的各项工作。而他本人则作为中国事业统括本部的负责人常驻上海，加大力度统一本地销售、市场营销、设计开发及生产各职能，力求瑞萨电子在华业务的进一步增长。　　中国事业本部是瑞萨电子内唯一一个以地区市场为核心的事业本部，这印证了中国

7、市场的重要性。真冈朋光表示，中国事业本部成立以来，将专注于四个领域：　　第一是要成长和创新，不仅关注直接客户，同时关注新兴的开发者及潜在合作伙伴。比如，瑞萨电子今年就物联网开发平台与阿里巴巴展开合作；在今年年初的CES展上，百度发布了阿波罗平台，瑞萨电子作为开发平台供应商也位列合作伙伴名单内等等。我们通过推进此类生态系统构建的合作，来拓展业务，并实现进一步的创新。　　第二是加强生产制造方面的合作。中国目前大力推动半导体产业发展，这一两年来眼见着设计和生产水平显著提高，对瑞萨电子来说，也需要进一步在生产制造方面

8、与中国的厂商进行合作。　　第三是要强化政府以及相关产业机构的关系，在前面两点中也可以看到，中国政府力量在经济发展中有很大的作用，因此业务的拓展也需要瑞萨电子不断地强化这一层的关系。　　第四是在中国瑞萨电子不同子公司之间，加强协作、融合共进。　　这样的策略目前看起来是卓有成效的。2017年与2016年相比，瑞萨电子中国市场营收获得了近20%的增长，其中在中国本地开发的案件销售额同样也提高了20%。3、