空调行业，盛行赌大趋势.doc

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1、空调行业，盛行赌大趋势　　“有没有600多不知道，但是200~300个牌子肯定是有的”；　　“光以Pa（指的是假松下牌）打头的空调牌子就有几十个”；　　这是中国家电网记者近期走访调研空调企业时获取的各种声音。空调市场存活的品牌到底高达多少并不重要，重要的是越来越多的人看到了空调行业依旧是大好的形势。　　在经历上个冷年高增长后，2018冷年之初，业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度：很多人觉得房地产遇冷，老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势，空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。　　空调行业，盛行赌大趋势　　“有没有600多不知道，但是200~30

2、0个牌子肯定是有的”；　　“光以Pa（指的是假松下牌）打头的空调牌子就有几十个”；　　这是中国家电网记者近期走访调研空调企业时获取的各种声音。空调市场存活的品牌到底高达多少并不重要，重要的是越来越多的人看到了空调行业依旧是大好的形势。　　在经历上个冷年高增长后，2018冷年之初，业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度：很多人觉得房地产遇冷，老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势，空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。　　空调行业，盛行赌大趋势　　“有没有600多不知道，但是200~300个牌子肯定是有的”；　　“光以Pa（指的是假松下牌）打头的空调牌

3、子就有几十个”；　　这是中国家电网记者近期走访调研空调企业时获取的各种声音。空调市场存活的品牌到底高达多少并不重要，重要的是越来越多的人看到了空调行业依旧是大好的形势。　　在经历上个冷年高增长后，2018冷年之初，业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度：很多人觉得房地产遇冷，老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势，空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。　　空调行业，盛行赌大趋势　　“有没有600多不知道，但是200~300个牌子肯定是有的”；　　“光以Pa（指的是假松下牌）打头的空调牌子就有几十个”；　　这是中国家电网记者近期走访调研空调企业时获取的

4、各种声音。空调市场存活的品牌到底高达多少并不重要，重要的是越来越多的人看到了空调行业依旧是大好的形势。　　在经历上个冷年高增长后，2018冷年之初，业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度：很多人觉得房地产遇冷，老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势，空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。　　赌大势　　从目前各方反馈的数据看，2018冷年空调行业增势还是不错的。中国家电网记者从上游压缩机企业得到印证：今年空调产业增长保守数字是18%（2018冷年，继去年产量1.6亿台，今年1.9亿台）奥维云网白电事业部总裁郭梅德也向记者表示，今年空调行业应该有百分之十

5、几的增长。　　品牌的增长亦是如影随行，有人完成了今年的既定目标，有些企业分别跨过了“百万台”和“千万台”的坎，行业“身份”由此进阶到新层次，也有不少企业又“死灰复燃”，闷声发了财，也有赚一票快钱的。　　当然，都是增长，就看怎么理解了。但中国家电网记者在调研过程中有一种特别强烈的感受就是，目前有很多品牌都抱着“赌”的心态参与竞争，去年行业的高增长就是“分水岭”。　　根据中国家电网2017中国空调行业高峰论坛公布的数据，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录。去年外部环境也是尤其利好，席卷全国大部

6、分地区的持续高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强，这些因素推动行业增长的同时，也让更多人看到了空调市场“有利可图”。　　比如前段时间一个叫“新迎燕”的广东空调品牌出现在大众视野中，根据公开信息，这家公司成立于2017年2月，乍一看是个新品牌，但是“新迎燕”其实是个“老兵”，它的前身就叫“迎燕”，曾在2005年退出市场，但近两年以“新迎燕”开始复出，据行业人士透露去年新迎燕的量接近80万台。　　类似“新迎燕”这样的企业和体量的空调品牌大有人在，月兔也是“同病相怜”的企业，从温州月兔到宁化月兔，一路走的起起落落，不

7、过最近两年空调行业利好的势头给这家企业带来增长空间，据悉，月兔今年的量已抵达“百万台”。　　百万台以下的空调品牌更是扎堆活跃于市场中，从几万台到数十万台，他们“身份”各异，包括黑电品牌做空调的，也有代理商自己操盘的“非知名”品牌，也有短期行为下而随意注册的品牌，亦有扎堆的假冒品牌丛生。　　这些品牌拥有共性，他们绝大多数没有自建工厂，不具备完善的技术研发和产品开发平台，没有成熟而独立的品牌推广和营销体系，也不具备完整的售后服务能力，这些品牌绝大多数以贴牌方式进入，以牟利为主要目的。　　而说到贴