硬件领域 微软还有机会吗？.doc

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1、硬件领域微软还有机会吗？硬件领域微软还有机会吗？　　微软CEO纳德拉在Surface3发布会上明确指出，公司还没有在手机和平板电脑领域取得成功。纳德拉认清了现实，但问题的关键是，在硬件领域，微软还有机会吗？　　本周，微软发布了第三代Surface平板电脑。市场对SurfacePro3的第一反应还不错。FBR资本市场分析师丹尼尔艾维斯说：“这是微软向着正确的方向做出的最佳举动，它的市场份额肯定会增长。微软现在正处于不利的状况之中，但我们必须相信纳德拉能够加快公司争夺市场份额的速度。”　　但摆在微软面前的事实依然残酷：在平板电脑领域，上市已经两年多的S

2、urface至今仍在亏损，只有不到2%的市场占有率，不仅不能撼动iPad的领袖地位，甚至被三星、联想等厂商甩开;在智能手机领域，微软重金打造的WP系统，只有3%的市场份额，而在收购诺基亚后，至今也未能拿出一款重磅产品。　　虽然微软CEO纳德拉曾制订了“移动和云计算优先”的全新战略，但其在Surface3发布会上明确指出，公司还没有在手机和平板电脑领域取得成功。纳德拉认清了现实，但问题的关键是，在硬件领域，微软还有机会吗？　　　　移动战场微软举步维艰　　“500美元，完全由运营商提供补贴？！那是全世界最贵的手机，它不会对企业客户产生吸引力，因为它没有

3、键盘啊。”这是当年鲍尔默对iPhone的评论。　　外媒认为，也许再也没有什么比鲍尔默的短视对微软移动业务造成的伤害更大了。苹果发布首款iPhone时，微软对其“不屑一顾”的态度给自己酿下了苦果。当智能手机渐渐普及时，微软不得不去复制iPhone的操作系统及其经营模式，先推出WP7，再发布WP8，先和诺基亚战略合作，然后再收购，但一切却为时已晚。　　市场研究公司Canalys最新数据显示，2014年第一季度，81%的智能手机运行Android系统，iOS和WindowsPhone所占比例分别为16%和3%;按厂商划分，三星占据34.9%的份额，苹果排

4、名次席，为13.9%，联想位居第三，达到7.5%，华为、中兴、LG等均榜上有名，而诺基亚不见踪影。　　由此可以看出，无论是操作系统还是硬件设备，微软已经被完全挤出了第一阵营，与市场领先者的距离持续拉大。　　与智能手机一样，市场调研公司IDC最新数据显示，2014年第一季度，iPad市场份额有所下降，但依然以32.5%的占有率位居冠军，三星增长至22.3%，华硕、联想、亚马逊位居三到五位，微软Surface不在全球五大平板电脑制造商之列。　　CanaccordGenuity分析师迈克尔•沃克利认为，在移动设备市场，三星和苹果的优势已经十分明显，其他厂

5、商商作为竞争对手，处于无法继续竞争的困境。这种现象就像著名的“马太效应”，即强者愈强、弱者愈弱。设备方面，苹果、三星形成双寡头的局面，操作系统方面，谷歌和苹果垄断，其他众多厂商虽然付出努力，却只能占据很小的份额，即使是微软这样的巨头公司。　　　　那么，在硬件领域，还给微软留下了哪些机会？　　目前，微软在硬件市场中，最具影响力的产品可能是Xbox游戏机，微软、索尼和任天堂在游戏主机市场形成三足鼎立的局面，但相较于智能手机、平板电脑等设备，游戏主机市场的规模还是相形见拙迈。因此，给微软留下比较大的想象空间，似乎只剩下可穿戴设备领域。　　多家研究机构对可

6、穿戴设备的市场表示看好：CNIT-Research认为，2017年可穿戴设备销量将突破1亿台;研究机构Displaybank预估，2014年至2016年，可穿戴设备穿销售额的将保持90%以上的增长率，到2020年，可穿戴设备市场规模有望达到227亿美元。　　从今年的CES和MWC可以看出，可穿戴设备已经摆脱了过去两年的陪衬角色，渐渐成为了展会的主角，多家厂商纷纷展示可穿戴设备。因此，有分析师认为，如果想要在消费者技术领域重获威望，微软必须着眼于未来，而可穿戴设备就是其应该抓住的一个重大机遇。　　当前，苹果、谷歌、微软、三星等大品牌厂商都在关注可穿戴

7、设备市场。但IDC最新市场调研报告显示，包括运动腕带在内的可穿戴设备将在未来4年内大幅增长，但由于目前缺乏应用程序，尚未迎来黄金期。　　由此可以看出，当前可穿戴设备市场正处于起步阶段，并没有明确的赢家，这对于微软来说，无疑是一个巨大的利好。在这个全新的领域，微软无需以一个追逐者的角色去追赶领头羊，因为一旦有产品成功，它自己就将成为领头羊，毕竟现在还未有一款堪称经典的产品问世。　　在微软最新一次财报会议上，纳德拉表示：“谈到新的机会，从可穿戴到物联网，我们希望Windows能够参与这一切。”曝光的专利也显示，微软正在开发一款智能手机产品。从这些可以看

8、出，微软已经做好全面迎接可穿戴设备的准备，再加上微软现在拥有自己的硬件厂商——诺基亚，未来完全有机会像苹果在智能手机领域一