瞄准平价高规，Bridge On-cell触控方案露头角.doc

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1、瞄准平价高规，BridgeOn-cell触控方案露头角　　BridgeOn-cell触控方案正快速窜起。为满足智能手机品牌商“平价高规”的设计要求，三星显示（SamsungDisplay）、友达、群创、华映、胜华等面板厂，已积极开发更具成本竞争力的BridgeOn-cell触控方案，并预计下半年正式量产，恐压缩单片玻璃方案（OGS）在中高阶智能手机市场的发展空间。　　意法半导体（ST）类比与传感元件技术市场行销部专案经理王嘉瑜表示，薄膜电晶体液晶显示器（TFTLCD）面板制造商为主导中高阶智能手机触控面板产业发展

2、，从中取得更大的获利，正携手触控芯片商，加速BridgeOn-cell触控方案投产。　　相较于开发外挂式触控面板架构的OGS，TFTLCD面板厂投入内嵌式BridgeOn-cell面板模组制造，可从氧化铟锡（ITO）玻璃、保护玻璃（CoverGlass）至触控面板模组一条龙生产，完全掌握生产线的良率、产能及生产效率，同时降低制造成本，甚至未来量大后，价格可望较OGS面板模组更具竞争力，遂吸引众多面板厂争相展开布局。　　　　意法半导体类比与传感元件技术市场行销部专案经理王嘉瑜表示，配备BridgeOn-cell触控

3、方案的终端产品可望于2015年面市。　　随着TFTLCD面板供应商竞相加入BridgeOn-cell触控市场，OGS触控面板业者的市场生存空间亦将受到严重压缩。王嘉瑜指出，现阶段OGS为中高阶智能手机触控萤幕市场主流，早已是兵家必争之地，市场价格竞争激烈，导致毛利率骤降；也因此，面板厂为避免陷入杀价竞争的泥淖，且取得产业主导权，正加快于年底前量产BridgeOn-cell触控方案，最快至2015年终端产品即可面市，届时，BridgeOn-cell触控方案将开始瓜分OGS在中高阶智能手机的市场版图。　　有鑑于此，欧

4、菲光、信利等中国大陆OGS面板厂正戮力透过高整合度的产品策略，严防TFTLCD面板厂势力坐大，如欧菲光即挟整合相机模组的OGS触控面板模组方案，极力拉拢中高阶智能手机客户。　　至于触控芯片商方面，由于BridgeOn-cell技术门槛偏高，主要系由新思（SynapTIcs）、意法半导体、爱特梅尔（Atmel）等外商把持，不过，包括苏州瀚瑞微电子等中国大陆触控芯片商已急起直追，未来是否将会大军压境，挤压国外触控芯片商的市场渗透率，亦备受关注。