社交电商兴起 谁将成为下一个巨头.doc

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1、社交电商兴起谁将成为下一个巨头　　如果一年以前，问我电商领域最知名的平台有哪些，我一定会脱口而出：淘宝、京东、天猫、苏宁易购；但现在再这样问我，我可能会加入拼多多、礼物说、云集、靠谱好物。传统电商巨头争强称霸多年，一直无人撬动它们的地位。当我们在期待谁是下一个巨头时，社交＋电商模式却以颠覆者的身份崛起。回顾一年多来，众多社交电商平台兴起，除了新兴创业公司，包括京东、阿里、唯品会等电商，甚至娃哈哈等传统快消品巨头，也纷纷入局，使得整个行业热度持续火爆，高居不下。　　社交电商兴起谁将成为下一个巨头　　如果一年以前，问我电商领域最知名的平台有哪些，我一定会脱口而出：淘宝、京东、天猫、苏宁

2、易购；但现在再这样问我，我可能会加入拼多多、礼物说、云集、靠谱好物。传统电商巨头争强称霸多年，一直无人撬动它们的地位。当我们在期待谁是下一个巨头时，社交＋电商模式却以颠覆者的身份崛起。回顾一年多来，众多社交电商平台兴起，除了新兴创业公司，包括京东、阿里、唯品会等电商，甚至娃哈哈等传统快消品巨头，也纷纷入局，使得整个行业热度持续火爆，高居不下。　　社交电商兴起谁将成为下一个巨头　　如果一年以前，问我电商领域最知名的平台有哪些，我一定会脱口而出：淘宝、京东、天猫、苏宁易购；但现在再这样问我，我可能会加入拼多多、礼物说、云集、靠谱好物。传统电商巨头争强称霸多年，一直无人撬动它们的地位。当

3、我们在期待谁是下一个巨头时，社交＋电商模式却以颠覆者的身份崛起。回顾一年多来，众多社交电商平台兴起，除了新兴创业公司，包括京东、阿里、唯品会等电商，甚至娃哈哈等传统快消品巨头，也纷纷入局，使得整个行业热度持续火爆，高居不下。　　局外人引发的风暴　　谁都不会想到，这场社交电商风暴，始作俑者竟是一直在电商领域郁郁不得志的腾讯。社交电商的本质是作为一种基于社会化移动社交而迅速发展的电子商务模式，它的基础首先是社交，而“网络＋社交”几乎可以和腾讯旗下的微信划上等号。微信发展到现在，其生态已经拥有10亿月活用户，占据了用户55％的在线使用时间。可以毫不犹豫的说，微信是全民第一APP，它触达了

4、传统电商大量未能有效覆盖的用户群体。就像我们很多父母长辈可能没学会网购，但他们早已把微信玩得很溜。微信将社交做到了极致，其衍生的生态范围第一个触及到的领域就是电商。从百亿云集到千亿拼多多，从刚开始传统大佬的不屑，到去年的百家争鸣，再到过去两个月社交电商的集中爆发，社交领域的巨大机会和诱人潜力正在不断凸显。新的增长极，新的赚钱门路　　艾媒咨询发布的《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》预计，今年国内移动购物市场交易额将达到5．7万亿元，移动电商用户则将增长至5．12亿人，在此背景下，社交电商行业将迎来市场大爆发的局面。　　数据还显示，去年我国社交零售用户规模高达2．23亿人，预

5、计今年年均复合增长率可以达到44．2％，保持低获客成本优势下的高速增长，用户数也将突破3亿。　　据今年7月发布的《2018中国社交电商行业发展报告》，2018年社交电商市场规模预计达到11397．78亿元，较2017年增长66．73％。此前商务部统计到2020年，中国网络零售市场规模可达9．6万亿元，《报告》则预估社交电商市场规模将达3万亿元，几乎占到整个网络零售交易规模的3层。　　　　消费者通过社交突然创造了额外30％的网购需求，阿里京东等传统大佬怎么可能坐视不理！　　相对传统电商，社交电商的变革主要体现在人、货、场的变迁。人，也就是消费者从年轻化到全龄化结构的扩张；货品设计理念

6、从围绕产品规模化提供到个性化设计不断提升；场景从中心化电子商务平台到碎片化社交平台的演变，其变化主要是旧的巨头消亡，新的明星企业崛起。所以，在互联网＋浪潮中任何企业都不能安于现状，随时有可能被创新的力量影响、冲击、改变，甚至颠覆。　　而随着传统电商获客成本的提高，让社交电商－－－以社交为核心的高频、低成本模式重获市场的关注。京东、淘宝、唯品会等已经开始在社交电商领域排兵布阵，社交电商必将成为未来几年内多家传统电商平台的发力点，新的零售战争一触即发。社交电商中的明星选手　　社交电商平台虽然几乎都在微信生态下快速增长，但面对着不同的服务人群，背后的模式和机制决定了企业的不同走向。其中有

7、的做精选，有的做拼团，有的依托网红，有的从垂直领域出发，也都做得有模有样，甚至诞生了一批改变电商格局的超级企业。　　要说社交电商的当红炸子鸡，稳居C位的一定是拼多多。这家成立只有短短3年的企业，已经走完了阿里京东花了10年的路。2015年8月获数百万美元A轮融资，2016年7月获1．1亿美元B轮融资，2017年1月获数亿元美元C轮融资，2018年3月获13．7亿美元D轮融资，同年7月26日，拼多多在纳斯达克上市，募资18．7亿美元，市值约240亿美元。拼多多创始人黄铮