率先入围、顽疾犹在，小米如何占领智能家居高地？.doc

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1、率先入围、顽疾犹在，小米如何占领智能家居高地？　　2014年谷歌宣布收购Nest，智能家居便开始被世界聚焦，小米也于同年成立智能家居生态链部门，以投资的方式让相关企业帮忙做硬件。四年后，小米成功上市，小米智能家居生态链已经成为拉高估值的重要环节，因此小米也自称是国内最大的IoT(InternetofThings物联网)企业。　　率先入围、顽疾犹在，小米如何占领智能家居高地？　　2014年谷歌宣布收购Nest，智能家居便开始被世界聚焦，小米也于同年成立智能家居生态链部门，以投资的方式让相关企业帮忙做硬件。四年后，小米成功上市，小米智能家居生态链已经成为拉高估值的重要环节，

2、因此小米也自称是国内最大的IoT(InternetofThings物联网)企业。　　率先入围、顽疾犹在，小米如何占领智能家居高地？　　2014年谷歌宣布收购Nest，智能家居便开始被世界聚焦，小米也于同年成立智能家居生态链部门，以投资的方式让相关企业帮忙做硬件。四年后，小米成功上市，小米智能家居生态链已经成为拉高估值的重要环节，因此小米也自称是国内最大的IoT(InternetofThings物联网)企业。　　　　虽然阿里、京东、华为等行业巨头纷纷进军智能家居市场，可智能家居市场目前仍处于起步阶段，要做到普及还有很长一段路要走。前行路漫漫，行业巨头的加入使智能家居市场好

3、不热闹。　　众所周知，当前是科技化、智能化的时代，从生活细节中就能得到体现。比如智能路由器简化了设置步骤，支持一键设置以及移动端设备的管理;智能锁消除了人们出门担心门是否锁好的担忧，因为有互联网远程手机遥控;洗碗机的发明解放了人们的双手，简言之，智能家居的到来不仅提高了人们的生活品质，也更加方便快捷了人们的生活。　　小米正好赶上智能家居这趟车。　　率先入围，小米有备而来　　为发烧而生的小米，率先跑上智能家居行业赛道并非偶然。而且小米在其他企业未进入前似乎就发现智能家居这一块蛋糕，抢占先机先吃了蛋糕。自2013年推出第一款路由器开始，小米在智能家居领域已经耕耘五年，五年间

4、小米已经形成由小米路由器、智能音箱、小蚁智能摄像机、小米盒子等构成的智能家居产品矩阵。　　数据显示，截止2017年6月，小米生态链已经有89家企业、年收入突破150亿。小米生态链副总裁唐沐接受采访时称，小米如今的IoT设备连接数为全球之最，已经超过1亿。而2017年小米生态链中的各类智能产品营业额达到了200亿人民币。究其原因，或是“粉丝效应”和对市场灵敏的嗅觉成功将小米推向智能家居的浪潮。　　一方面，小米用户粘性较高。小米的MIUI系统目前拥有2.5亿的活跃互联网用户，手机“米粉”转化成智能家居用户，高转化率助力小米开拓智能家居市场。正所谓时下人们对情怀的热度只增不减

5、，小米巧妙地运用“米粉”对企业新产品的期待，正好带动“米粉”这一波忠实粉丝，提前带领用户体验超前的智能家居生活，走上高周转率策略的“粉丝制电商”之路。　　另一方面，小米抓住了用户对亲民价格和性价比需求的心理。以前，智能家居价格的昂贵是普通老百姓不能承受的生命之重。但现在，小米以低毛利、亲民价格的市场定位将智能家居产品推向大众，抓住了人们对价格和性价比的追求，给用户呈现了智能家居中端的市场定位，以其高颜值的外观、简约的设计理念等功能吸引用户，希望能被大众接受。简言之小米试图塑造大众“买得起的第一个智能家居”的品牌形象，并在销量上拓展智能家居市场，以此抢占智能家居这片蓝海的

6、市场份额。　　举个例子，2017年7月小米智能AI音响299元的消息一发布，这个价格就令当时的市场一片沸腾。因为同一时期RokidPebble(月石)官方售价1399元，天猫精灵X1售价499元，京东叮咚A3售价599元，很明显299元的价格对其他品牌的智能音响会造成不小的威胁。小米打出亲民价格的牌，加上智能技术确实给用户带来还算不错的体验，这一战略成功让小米尝到了智能家居的甜头。　　总而言之，小米进军智能家居市场是历史的必然性，先发制人也确实让小米占领了部分市场。但是在这个过程中，小米自身存在的诟病以及环境带来的压力也是无法忽视的。　　顽疾犹在，小米要绷紧神经　　虽然

7、小米在智能家居市场发展已经相对成熟，且已经形成自己的智能家居生态链，但是发展道路仍存在荆棘。技术上出现的问题以及竞争对手不断施压，使得小米在争夺智能家居市场份额这场逐鹿中负重前行，小米如果想要继续摇鼓向前，笔者认为还有以下问题需要解决：　　其一，不同品牌兼容问题，互联网连接上缺乏不同品牌产品之间的联动性。智电网曾报道，小米款AI音箱，由于不同品牌不能兼容，不能直接一步达成两个不同品牌对接，但可以通过米家智能插座、插线板Aqara墙壁开关、空调伴侣灯产品等“第三者”来实现控制。尽管如此，这样的操作仍然比较繁琐且不能满足用户想要的便捷性。