流淌着TCL血液的黑莓手机，售价4000你会买吗？.doc

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1、流淌着TCL血液的黑莓手机，售价4000你会买吗？　　8月8日，是一个吉祥的数字，黑莓手机选在这天正式回归中国市场，有其寓意。此次，TCL给国内消费者带来了黑莓KEYone，还是标志性的全键盘设计，定位高端市场，售价3999元。　　黑莓曾经是智能手机市场的霸主，摩托罗拉和诺基亚手机衰落后的几年里，一直是黑莓与苹果主导智能手机市场。早在2011年，黑莓眼里还只有苹果，全键盘设计，邮件推送系统，是黑莓手机的标签，几乎赢得了除中国之外的全球消费者的喜欢。　　　　黑莓手机曾火遍全球　　今日之黑莓，已不再是那个如雷贯耳的黑莓，在挣扎了几年几毫无起色后，黑莓

2、无力回天，TCL承包黑莓手机全部业务。TCL接纳黑莓，是看中黑莓的品牌，可以与TCL有效互补。TCL手机给人形象低端，直到去年，仍靠功能机和低端智能手机在海外市场求生存，在全球最大的消费市场——中国市场，TCL却步步衰退，市场份额几乎可以忽略不计，被消费者遗忘。那么，TCL主导的黑莓，还能东山再起吗？窃以为，机会不大。　　首先，TCL品牌难以承载黑莓。尽管黑莓败落了，但黑莓的品质让人信任，TCL接手黑莓，产品质量还有保证吗？很多人对此持有质疑。毕竟，TCL在国内市场口碑并不好，从万明坚时代起，TCL手机的产品质量，就被人诟病较多，至今仍未能有大扭

3、转。　　　　黑莓KEYone　　过去，TCL手机主要偏向低端市场，销量了大量的廉价手机。这类手机适合走量，但无法积累技术，无法沉淀品牌。因此，随着消费升级，TCL手机受冲击最大，这两年出现明显衰退。TCL从华为挖来杨柘主打品牌，却没有给予耐心，工作一年便离开了。不停变换的TCL，一次次错失了机会。　　其次，黑莓全键盘不符合移动互联网时代的娱乐体验。黑莓为什么会衰落？原因是不适合移动互联网时代的娱乐体验。早在七八前，笔者对黑莓提过建议，黑莓的全键盘手机，让娱乐体验大打折扣，黑莓对此不以为意，还沉迷邮件推送系统。随着安卓的崛起，视频应用的爆炸式增长，

4、黑莓手机逐渐失去了竞争力。而且，中国消费者使用中文输入，大部分人习惯九宫格，全键盘并不是他们的菜。　　　　黑莓手机还能东山再起吗？　　再次，手机行业的惯性。最近十多年，手机行业有一个惯性，手机企业一旦走下坡路，无论现金储备多么雄厚，都无力回天。摩托罗拉是这样，诺基亚是这样，索尼爱立信是这样，黑莓也难逃这个宿命。通常，消费者喜欢追逐领先的品牌，它们代表行业风向标，是潮流的引领者，走下坡路的手机企业，难以进入消费者的视线。　　基于上述几点，我以为，回归中国市场的黑莓，不要寄予太大希望。黑莓作为一个小众品牌，或许有一定机会，能够生存下去，如果加载太多东

5、西，反而会得不偿失，连原有那批忠实用户，也会流失殆尽。