没了乔布斯的苹果走下神坛 辉煌不再 是否还能再有惊喜.doc

《没了乔布斯的苹果走下神坛 辉煌不再 是否还能再有惊喜.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、没了乔布斯的苹果走下神坛辉煌不再是否还能再有惊喜　　苹果最近在中国的动作很频繁，先是打赏收费搅了一波舆论，接着整顿APP市场，最近又传出取消苹果税的消息，大中华区市场选了一位本土负责人，Apple没了乔布斯的苹果走下神坛辉煌不再是否还能再有惊喜　　苹果最近在中国的动作很频繁，先是打赏收费搅了一波舆论，接着整顿APP市场，最近又传出取消苹果税的消息，大中华区市场选了一位本土负责人，ApplePay也开始走补贴套路了，如今的苹果好像已经不是记忆中的苹果了。　　产品创新停止，服务体验下降，霸王条款越来越专横，那个站在神坛的苹果正在慢慢跌落，此情此景难免让人怀念，如果乔布斯还在的

2、话，苹果又会是什么样子呢？　　从强制收取打赏抽成30%，再到下架APP应用，苹果一次次将自己推上舆论的风口浪尖。　　2017年5月至今，苹果股价已从156.65美元的峰值降至145美元左右，市值损失580亿美元。在美国最佳CEO评选中，库克的排名也从2016年的第8位暴跌至2017年的第53位。　　而在六年前的2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯在苹果公司董事会上通过一封只有8句话内容的信件，建议蒂姆·库克接替他担任苹果CEO，并在信件中乐观展望：“我相信，苹果最灿烂、最有创造力的日子还在前方。”　　当时，因为癌细胞全身扩散，乔布斯已经时日不多。但据沃尔特·艾萨克森在《史

3、蒂夫·乔布斯传》一书中披露，乔布斯当时仍有很多想法和项目希望实施，包括“颠覆教科书产业”，包括“发明一种非常简单易用的一体化电视机”。　　在乔布斯离世之前，苹果已于2011年8月10日超越埃克森美孚，成为全世界市值第一大的上市公司。在库克治下，苹果市值在2017年5月已攻克8000亿美元关口，将其他公司远远甩在身后。特别是苹果的现金储备超过2500亿美元，可以说是富可敌国。　　但库克在驱动产品创新上显然与乔布斯无法相提并论。《中国经营报》记者发现，尽管在不久前的2017年开发者大会上，苹果也发布了包括智能音箱在内的一大堆新产品，AppleTV在此前也更新到第四代，但在iP

4、hone之后，苹果再也没有出过激动人心的产品了。　　　　库克执掌苹果已经将近6年时间了，公司业绩和市值都在一路飘高，大家都说库克是个会管钱的，但是在产品上却大不如前。iPhone出了一代又一代，新意越来越少，只有屏幕越来越大，机身颜色越来越多，而iPad也几乎没什么存在感，iMac更是备受质疑。这样的苹果似乎不是乔布斯曾经想要的了，最在意产品质量的乔布斯是绝对不会允许苹果产品出现这样停滞不前的局面的。　　在生态链控制上，库克却展现出惊人智慧。这不仅包括2016年下半年延宕至今的对上游供应链的压价，也包括2017年以来愈演愈烈的对下游开发者的压榨。　　曾经有人说乔布斯是艺术

5、家，他的每一款产品都希望能成为在博物馆展览的艺术品，5Giii十分同意，在产品创新和品质上，库克一代的iPhone的确和乔布斯代的产品有很大的差距。相信没有人会质疑，iPhone最开始的风靡很大程度上是取决于产品外观的设计。iPhone4代的玻璃机身设计，冲击了人们长久以来对手机的定义，原来手机还能这样玩？　　　　反观库克的这几年，钱虽然没少挣，但是此前积累下的口碑却慢慢被消耗了。每一代产品出来之后，都无法满足用户对于苹果的期待，一些鸡肋的创新点，已经无法触动消费者的兴奋点了。尤其是最近iPhone7直接玩起来了变色游戏，苹果也开始搞起红绿厂的那一套了么？产品创新停滞无疑

6、是苹果在大中华区销量持续下滑的主要原因之一，而针对这个原因，库克难辞其咎。相信如果乔布斯还在的话，苹果可能就不是现在花花绿绿的样子了。　　而且，对于库克冒天下之大不韪强行征收苹果税一事，不知乔布斯会怎么想看？苹果在大中华区连续5个季度业绩一直下滑，库克想必也十分头疼，而且苹果的移动支付也一直无法突破支付宝、微信支付的坚固壁垒，曾经所向无敌的苹果终于在大中华地区犯了难。值得庆幸的是，AppStore的表现一直比较强势，根据SensorTower公布的一组数据显示，仅2017年上半年，苹果通过AppStore获得的收入为49亿美元，而十年前苹果公司全年的净利润也只有35亿美元

7、。所以产品创新无门的库克，就把目标放在了AppStore上，通过对“打赏”这一非常具有中国特色的行为进行重新定义，强行征收30%的苹果税，以此来获得高额的利益。　　不过库克的这一步棋实在不够高明，不仅惹得舆论一边倒的向其讨伐，而且也让APP开发者们失去了信心。虽然最近有消息称苹果正打算取消苹果税，但是“吸血鬼”的帽子是已经脱不下来了。相信如果乔布斯还在的话，是不会让苹果沦落到靠征收苹果税来维持业绩的！　　　　现在苹果已经沦为一个完完全全的赚钱机器了，对于库克的能力5Giii绝不否定，苹果在库克的手里的确增长迅猛，但是在乔布斯手