海信祭出价格杀手锏，能成为激光电视领域的领头者吗？.doc

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1、海信祭出价格杀手锏，能成为激光电视领域的领头者吗？　　每一场大型体育赛事既是运动员也是电视机厂商的竞争场，5月17日，距离2018俄罗斯世界杯开幕不到一个月，2018世界杯赞助商和电视品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5／L7激光电视，其中L5系列80英寸激光电视首次做到了2万元以下，与65英寸液晶电视价格相当，由此展开了替代大屏液晶电视的攻势，点燃超大屏幕“头部”彩电市场的新一轮战火。激光能成为超大屏幕市场的主流技术吗？海信以激光电视切入，祭出价格杀手锏，能成为这个市场引领话语权的“头部玩家”吗？替代液晶，开启激光电视普及路？　　大

2、屏幕电视一直是彩电市场的价值高地。眼下全球彩电市场疲软，但大屏幕电视市场却一路走强，销量在不断拉升。　　IHS中国区消费电子研究总监张兵在接受记者采访时表示，彩电市场竞争有两个关键词，一是尺寸，二是价格。在75英寸以上的超大屏幕市场，液晶一直是主流技术，而它的竞争关键是超大液晶屏供应链能力，目前这个瓶颈一直无法突破。超大屏幕的另一个可选技术MicroLED尽管可以实现更大尺寸，但仍面临技术不成熟的挑战。在这样的背景下，激光就成为超大屏幕市场的另一个重要选择。　　然而，张兵表示，激光电视要实现大规模普及目前仍面临两大挑战。一是价格过高。以

3、80英寸4K激光电视为例，真正达到这一技术标准的售价都在3万元以上。二是亮度不够，进而影响彩电的对比度、清晰度等达不到液晶电视的视觉效果。　　　　这次海信发布的激光电视L5／L7系列4K激光电视，涵盖了80英寸、88英寸、100英寸三个规格段。从亮度来看，海信新品激光电视亮度提升25％，最高可达400nit，亮度与液晶电视几乎没有差别。从价格来看，这次海信激光电视新品实现了大幅下降，海信L5系列激光80英寸电视首次做到了2万元以下，与65英寸液晶电视价格相当。这两大突破，点燃了激光电视替代大屏液晶电视的战火。　　中怡康数据显示，激光电视

4、今年第一季度的增长率为182．9％，5月第一周，85英寸以上电视零售增长率同比增长123．1％。海信集团总裁刘洪新说：“激光电视市场全面爆发的时机已经到来，海信激光电视已经正式向65英寸以上大尺寸电视市场份额发起全面突击。”　　目前全球大屏彩电的主力市场是北美以及中国。海信电视营销有限公司副总经理王伟在接受记者采访时表示，这次L5／L7以及上一次的L6均为全球核心市场同步发售，除了中国，同时还将在包括美国、加拿大，墨西哥以及南美、欧洲等与足球关系密切的国家和地区同步上市。“80英寸这个型号的激光电视今年保底销量目标5万，达到这样销量，将

5、会对65英寸、75英寸的中高端彩电市场，产生颠覆性影响。”　　张兵表示，大众消费的接受价格是500美元，其上为小众市场，虽然规模不大，但是有很大的溢价空间。　　而海信激光显示研发部部长刘显荣向记者表示，海信激光电视将遵循“品质进一步，价格降一步”的策略，海信激光电视正在不断突破价格局限，给激光电视普及加速打开了想象空间。成为激光电视的头号玩家？　　彩电行业每十年面临一次较大的技术变革，按照这样的时间节奏，液晶电视技术应用了近十年，应该到了改朝换代的关键点。目前几种技术正在角逐成为下一代彩电主流市场的话语权，究竟谁能胜出，是OLED还是激

6、光电视又或者其他？目前不是下结论的时候。　　眼下激光电视正加速发展，海信凭借多年在激光电视领域的战略布局，能引领下一代电视的变革吗？据刘显荣介绍，海信从2007年布局激光显示技术，2014年在全球率先发布激光电视，到目前为止，海信已经迭代推出了5代激光电视产品。到目前为止，海信在激光电视领域已经申请了300多项专利，核心激光光学引擎可100％自主研发设计，从研发到设计到整机生产制造完全自主运营，60％以上的制造成本掌握在自己手中。2017年激光电视助力海信获得了60％的国内85英寸以上超大屏电视和45％左右的80英寸以上电视的市场份额。

7、　　从不计成本7年投入到今天的布局，种种迹象表明，海信希望将激光电视做得更大，目标是改变整个彩电行业。当海信加速发力激光电视市场，另一个隐忧就是，海信对激光电视的大力投入，会不会重蹈PDP覆辙？　　彩电行业的人都记得当年液晶与PDP的之争，尽管PDP有种种技术优势，但还是在市场上败给了液晶。　　从张兵的判断来看，PDP与激光完全不一样，PDP投资很大，应用也是大尺寸电视，下游必须要供养上游产业。而激光电视的很多关键部件，都在不同产业不同的产品中复用，并不只是为激光电视单一供应商，它的产业链不容易断，所以海信不需要养上游。　　刘显荣看好激

8、光电视技术的发展，一方面它的上游产业技术进步相对缓慢，第二它的规模还有很大的提升空间。从这两点来看，海信都有机会加速推动，带来行业的更大变革。