海尔洗衣机，打造世界品质品牌.doc

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1、海尔洗衣机,打造世界品质品牌　　6月20日，海尔洗衣机在成都举行“融合生态缔造WE来”新品体验交互活动，行业领头羊的一举一动都牵动着业界神经。“行业目前的整体形势并不好。”有媒体发问。海尔洗护产业副总经理丁来国信心十足：“市场没有好坏，都是用户的重新分配。”海尔目前的市场份额是第二名的1.76倍，正是用户的选择帮助其逐渐拉开与竞争对手的距离。　　今年海尔洗衣机新品体验活动的一个关键词是“缔造”，“世界级的海尔洗衣机”的品牌影响力就是通过“创造”一步步夯实的。过去20年，海尔洗衣机持续创造新的洗护趋势，用增量拓展市场边界，做大市场蛋糕。为实现更高的市

2、场目标，海尔洗衣机需要持续开创新市场新用户。而海尔的新用户，就在别人没发现的“平行世界”里。　　海尔洗衣机,打造世界品质品牌　　6月20日，海尔洗衣机在成都举行“融合生态缔造WE来”新品体验交互活动，行业领头羊的一举一动都牵动着业界神经。“行业目前的整体形势并不好。”有媒体发问。海尔洗护产业副总经理丁来国信心十足：“市场没有好坏，都是用户的重新分配。”海尔目前的市场份额是第二名的1.76倍，正是用户的选择帮助其逐渐拉开与竞争对手的距离。　　今年海尔洗衣机新品体验活动的一个关键词是“缔造”，“世界级的海尔洗衣机”的品牌影响力就是通过“创造”一步步夯实

3、的。过去20年，海尔洗衣机持续创造新的洗护趋势，用增量拓展市场边界，做大市场蛋糕。为实现更高的市场目标，海尔洗衣机需要持续开创新市场新用户。而海尔的新用户，就在别人没发现的“平行世界”里。　　海尔洗衣机,打造世界品质品牌　　6月20日，海尔洗衣机在成都举行“融合生态缔造WE来”新品体验交互活动，行业领头羊的一举一动都牵动着业界神经。“行业目前的整体形势并不好。”有媒体发问。海尔洗护产业副总经理丁来国信心十足：“市场没有好坏，都是用户的重新分配。”海尔目前的市场份额是第二名的1.76倍，正是用户的选择帮助其逐渐拉开与竞争对手的距离。　　今年海尔洗衣机

4、新品体验活动的一个关键词是“缔造”，“世界级的海尔洗衣机”的品牌影响力就是通过“创造”一步步夯实的。过去20年，海尔洗衣机持续创造新的洗护趋势，用增量拓展市场边界，做大市场蛋糕。为实现更高的市场目标，海尔洗衣机需要持续开创新市场新用户。而海尔的新用户，就在别人没发现的“平行世界”里。　　缔造趋势：满足“平行世界”的用户　　近两年整体家电市场的低迷没有连累海尔洗衣机，反而让它变得更为强壮，交出了与众不同的答卷。在全球市场，欧睿国际最新数据显示，海尔洗衣机已连续9年蝉联全球第一。　　在中国经济新旧动能转换的档口，大象仍能轻盈起舞。这说明市场本没有好坏，

5、只是因为海尔在重新分配既有用户的同时还开创了新用户。海尔这样航母级别的企业不仅要在存量市场争地盘，更要制造增量，通过把握住升级成为社会消费主导力量的大势，开辟出新蓝海。2018年引爆消费市场的空气洗洗衣机是最成功的范例之一。　　空气洗一举打开超高端洗衣机市场。对此，很多同行除了惊讶于创新技术，也没有想到身边有这样的消费需求。从洗干净衣服为目的的洗涤，到基于直驱技术的安静洗护，再到不伤衣物的高端空气洗，在洗护领域的三次升级浪潮中，只有海尔洗衣机洞悉“平行世界”的用户升级需求，通过不断缔造新趋势引导和满足新的洗护需求。　　对于海尔洗衣机，带领行业改善产

6、品结构、推动品类内技术升级、提升高端产品占比，不仅是为了提高销售额，用丰富智慧的产品构建场景生态，帮助用户完成美好定制生活才是更大的愿景。　　在海尔的拉动下，向高端市场要发展空间成为洗衣机企业的必然要求。直驱变频、免清洗、双滚筒、空气洗都成为海尔缔造全球洗护趋势的闪耀标签，也助力其实现了在高端的绝对引领。创新迭代：原创科技驱动品质生活　　以原创科技驱动产品快速迭代，是海尔洗衣机在全球市场无往不胜的利器。从双动力、免清洗、双滚筒，到此次最新推出的云梦洗衣机、卡萨帝纤见PLUS、统帅维真，海尔犹如“下饺子”一样的新品升级迭代，体现出其零距离洞察用户需求

7、的科技创新实力。　　作为全球首台搭载双直驱科技的云梦洗衣机在现场备受关注。针对传统滚筒洗衣机洗涤时间长且洗净比低的行业困扰，云梦颠覆性地用“摔打+揉搓”的混合洗涤方式替代传统洗涤方式，洗衣时间比传统滚筒缩短55%，被誉为“世界最快”，洗净比也大大提高。　　海尔洗衣机的自信，一方面源于海尔在洗衣机科技领域的探索总是先人一步。例如之前的“安静洗”技术，当行业还停留在“洗干净”的同质化研究阶段时，海尔针对洗衣机运行噪声大的用户痛点，率先实现了洗衣机安静平稳运行方面的突破，用直驱变频电机取代传统的皮带电机，极大降低了运行噪音，开创了全球洗衣机市场的安静洗时

8、代。截至目前，海尔直驱洗衣机在全球已经拥有1000万用户。　　　　另一方面体现在海尔洗衣机通过不断升级差异化产品，为用户提