液晶和OLED正在瓜分彩电行业.doc

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1、液晶和OLED正在瓜分彩电行业　　2016年的CES给我们传递了一个清晰信号：全球彩电企业正在裂变为两大阵营：液晶阵营和OLED阵营。　　液晶阵营以三星为首，这个阵营主打基于液晶显示技术的量子点电视，把液晶产业持续往前推进。这个阵营的代表型企业除三星外还有TCL、海信。　　OLED阵营以LG为首，坚定不移地推广OLED，认定OLED代表电视显示技术发展方向，力图让OLED时代尽快到来。这个阵营的代表型企业有两家，除LG之外就是创维。　　在2016年CES消费电子展上，上述两大阵营表现得泾渭分明。　　

2、长虹和康佳有点像“骑墙派”，未表达清晰的产品主张，既有OLED产品展示，又以液晶电视为主打，试图在液晶和OLED之间寻求平衡。　　日本家电在本届CES展几乎不成气候，注意，我指的是日本家电，而不是日本企业。事实上，像松下、索尼这些被贴上“家电”标签的企业，已经不再将家电作为主打产品，它们在另外的领域表现仍然较为强势。　　　　CES归来之：全球彩电裂变成两大阵营　　不管哪个阵营，有一点是共通的，那就是几乎所有参展彩电企业都打出了8K和HDR的概念。显然，这是2016年彩电的核心诉求方向，换言之，不管身

3、处哪个阵营，都将以超高清、极高清为年度主打。　　稍一留意还能发现一个有趣的现象：各大彩电企业均对智能化不置一词，此情此景和新生的互联网品牌对智能电视倍加推崇形成鲜明对比。　　曲面电视仍然是CES展示的重点。但是，企业分歧较为明显，有的企业就坚拒曲面电视，比如创维。我本人对曲面液晶持保留态度，我认为它是液晶电视向OLED时代过渡的中间产物。事实上，曲面对画质的改善微乎其微，副作用与生俱来，功过相抵意义不大。　　那么，如何看待彩电两大阵营的分化呢？　　我们无法以“正确”或“错误”来划分两大阵营。事实上，

4、两个阵营的形成，取决于你把今天放在今天的位置上，还是把明天放在今天的位置上。　　液晶阵营的观点很明确，“我们并不拒绝OLED，我们只是认为还没有到大规模推广OLED的时候，我们认为液晶仍然是现阶段综合表现最好的显示技术”，这是液晶阵营的基本观点。稍加留意便不难发现，液晶阵营并不否认OLED技术的领先性，甚至不否认OLED未来有可能替代液晶，它只是希望自己的产品战略应该务实。事实也是这样，三星一直是OLED的专利大户，2012年之前，三星曾一度宣称拥有OLED绝大部分专利。　　需要特别指出的是，和同处

5、液晶阵营的中国伙伴相比，三星OLED产业的布局可谓强大，同时拥有专利技术、面板制造及整机生产能力，而同处液晶阵营的本土彩电企业在OLED方面几乎两手空空，基本处于孤军无援境地，而三星退可守液晶，进可攻OLED。打一个未必恰当的比喻：日本至今没有原子弹，但不意味着日本没有原子弹制造胜利，事实上，如果愿意，日本可在一周之内制造出原子弹。这是“愿不愿生产”与“能不能生产”的区别。中国的彩电同行们千万别以为三星拒绝OLED，不是的。2012年之前，三星对OLED的态度比LG还积极，后趋于保守与其推出的大屏幕

6、OLED电视未实现预期销售有关。从骨子里讲，三星应该划入OLED阵营。　　那么，为什么LG推广OLED积极性如此之高？这个问题我已经回答过不止十次，我再回答一次。　　LG视三星为最大竞争对手，在液晶时代，LG已经无颠覆三星彩电帝国之可能，于是把希望寄托于OLED时代的到来，希望借OLED实现弯道超车。　　　　CES归来之：全球彩电裂变成两大阵营　　当然，OLED阵营力推OLED，最关键的因素在于OLED作为一项革命性显示技术，各项表现的确均远远优越于液晶。只举一个例子，OLED技术的普及将彻底改变显

7、示器（包括电视）的产品形态，让看似不能做成电视的地方做成电视，液晶技术就做不到这一点。当然，OLED作为一项革命性技术尚有不完善之处。事实上，液晶发展到今天也有始终攻克不了的难题，比如响应速度慢，导致运动画面模糊不清。　　近年来LG力推OLED还有一层原因，其大屏幕OLED面板生产技术成熟很快，成本下降也很快，使其大规模推广具备可能。　　创维力推OLED很大程度上也是看到了产业发展趋势，期待在技术改朝换代的过程中实现中国彩电领军品牌的梦想。　　需要提醒大家的是，两大阵营并非水火不容的关系，而是颇多交

8、集，我上面已经说过，三星虽被我划归液晶阵营，但在OLED上储备雄厚；创维虽为OLED阵营，但其液晶在中国市场表现强势。　　最后不得不说一个残酷到有点让人不太愿意承认的事实，从全球格局看，中国彩电产业仍然是追随者而非领导者角色。这些年，中国彩电产业确有很大进步，与国际领导品牌差距越来越小，甚至就销量而言，全球彩电五大品牌里面至少有两家是中国企业。但是，决定一个企业行业地位的不是你的销量有多大，而是你有无技术话语权及品牌影响力，若用这两个指标衡量中国企业，我们还有不小的差