海信空调，回归竞争本质，为用户打造家居环境全维度舒适体验.doc

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1、海信空调，回归竞争本质，为用户打造家居环境全维度舒适体验　　论坛对2018冷年在空调行业中有突出表现的品牌及产品进行了评选。海信空调通过对舒适变频产品的研发及推广，一举斩获三大奖项，荣获“2018-2019年度空调行业品质领军品牌”，海信男神X空调KFR-50（72）LW/A8L100Z-A1荣获“2018-2019年度空调行业舒适变频引领产品”，男神小智PLUS空调KFR-50（72）LW/E30A1荣获“2018-2019年度空调行业线上智能创新引领产品”。　　 回归竞争本质海信空调持续升级产品竞争力　　根据国家信息中心的

2、数据，2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%。2018冷年“增长”依然成为主旋律，空调市场增幅虽然和2017冷年的增长数字相比稍显逊色，但这是基于历次大年之后的趋缓势头，现在的市场表现已经相当不错。　　国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表示，在“增长”的主旋律中，今年的市场有很多值得关注的“小音符”，这包括四级市场的强劲表现，产品结构调整的深化，行业创新度提升等，这些因素对于行业成长的贡献意义十分明显。　　在消费升级和“降级”并存的背景下，海信空调回归竞争的本质，通过对用户需求的深度挖掘，打造了系列

3、舒适变频产品，通过增强产品竞争力提升品牌拉力，并助推空调行业在良性发展的道路上不断迈进。　　此次获奖的海信男神X空调和男神小智PLUS空调均是通过技术创新，为用户带来更为舒适使用体验的代表产品。其中获得“空调行业舒适变频引领产品”奖的海信男神X空调，采用颠覆性的360°炫转送风设计，实现全角度送风，同时采用智能温湿双控，带来居家空气环境中的全维度舒适体验，引领了行业第三代舒适变频的诞生。　　荣获“空调行业智能创新引领产品”的海信男神小智PLUS空调，则是海信空调与京东打造的线上智能化精品，不仅拥有一键润养、舒适送风、nanoe

4、™（纳米水离子）技术，实现室内全面健康、舒适，还可支持京东的微联app，突破了传统空调的单一远程控制模式，打造无微不“智”的智能化场景交互体验。深挖用户痛点打造家居环境全维度舒适体验　　健康需求已然成为现代生活的最大诉求之一。针对消费者对空气质量日益攀升的需求，海信空调推出了系列舒适变频产品，除精准控温、智能控制、室内外机独立自清洁等功能外，更通过对湿度的控制等，实现了从温度、气流速度、空气洁净度、湿度四个维度，打造家居环境全维度舒适体验。　　其中，海信空调18年着力打造的第三代舒适变频标杆产品海信男神X空调，是用户体验升级的

5、代表性产品。海信男神X空调搭载的智能温湿双控技术，可智能检测并显示室内空气湿度，将房间内的湿度控制在40%-65%范围内，不仅创造了最佳抑菌湿环境，同时突破季节和地域的限制，将室内空气控制在体感最佳舒适区，将空调对空气的调节从原本的温度、气流速度、空气洁净度三个维度，拓展至湿度。此外，该产品颠覆性的360°炫转送风，全角度送风更为舒适，再加上智能体感带来的手势操控体验，使其被用户称为“黑科技”产品。　　尽管2018冷年空调市场取得了令人惊喜的成绩，但是空调行业仍面临着艰巨的挑战。大形势下的众多外部因素往往人为不可控，空调企业必

6、须持续提升产研销以及服务环节竞争力、提升品牌的知名度。　　2018年，海信成为世界杯官方赞助商，海信空调借势展开体育营销，吸引流量，在行业中形成差异化营销，同时通过标杆产品的打造提升竞争力，进一步实现产品结构升级，以热门IP与产品升级的双重加持，有效提升品牌拉力。