新品发布，如何选择最专业的策划执行？.doc

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1、新品发布，如何选择最专业的策划执行？　　要举办一场成功的新品发布会，不仅仅在于新产品是否瞩目，还在于一个团队的策划与执行能力。那么如何才能在繁杂的市场中找到一个专业的策划团队或宣传平台？ISHE新品发布，如何选择最专业的策划执行？　　要举办一场成功的新品发布会，不仅仅在于新产品是否瞩目，还在于一个团队的策划与执行能力。那么如何才能在繁杂的市场中找到一个专业的策划团队或宣传平台？ISHE2017展组委会总结了以下方法：　　　　利用权威平台的影响力　　第一，权威的展示平台跟行业媒体和受众有着较高的契合度。　　针对新品发布会的行业属性，选择一家已是行

2、业领导者的展示平台，能够获得较多的媒介资源。根据行业媒体的接触习惯分析，通过行业性展会能够较快获取行业资讯，作为主动式媒体提供展会上的官方消息成本低，信息承载量大，广告覆盖广，对展会活动、新品发布等信息时间依托性较强，接触的目标客户集中度和数量都较多，所以权威展示平台与媒体契合度较高。　　展示平台与目标受众接触质量高，目标受众具有针对性，例如物联传媒的ISHE展会，符合了精准行业人群的需求，让行业人群都带有目的性去参观展会，能够获取更多的市场信息和资源，所以，权威展示平台与目标受众契合度高。　　第二，权威的展示平台能够展现公信力。　　借助一个权

3、威的展示平台，能够为发布会建立良好品牌形象基础，进而引起目标受众和行业媒体的正面关注。12年的发展，物联传媒旗下的展会作为行业权威的展示平台，其公信力不容小觑，合作企业也十分明确，这有助于企业品牌形象的提升，帮助合作企业的新品发布会能够提高知名度，迅速打开市场，获得较高的人气。　　　　选择有实力的策划机构　　第一，执行力强的策划团队是最适合市场的。　　怎样判别一家策划团队的专业性？主要看团队的策划与执行能力。策划是新品发布会的神经中枢，同时担任着企业未来发展和营销执行的大脑角色。执行看似简单，但却是操作中最难的过程。因此策划与执行并不是两条无法

4、相交的双曲线，而是必须结合在一起的同心圆。　　物联传媒的策划团队是针对合作企业的目的进行策划。通过传播影响面、感兴趣程度、后续活动开展等方面进行合理布置。多种宣传模式的结合、生动趣味的活动设计、多角度纵深信息的挖掘等通过的一系列手段，把新品发布会做得有声有色。　　第二，通过用户粘性展现媒体资源优势。　　要举办一场新品发布会，首先就要获取关注度，而获得关注的要素，需在目标群体相对密集的区域进行信息集中投放传播。一个聚合力强的媒体，拥有众多的媒体资源，并能够利用媒体自身的人气优势为发布会带来足够关注。　　物联传媒拥有联合科技、电子、IT等大众媒体平

5、台以及自媒体、微信公众号等组媒体资源，有160+线上合作媒体的基础。旗下的几家行业性网站用户粘性强，利用用户粘性优势获得了众多企业客户的认可。　　用户粘性是一家媒体所特有的核心价值，用户粘性高的媒体能增加用户在自身平台的停留时长及登录频次，进而加强用户的依赖程度。另一方面，透过展会这个专业平台，本身行业用户粘稠度非常高，从而能将这种粘性自然转嫁至展会上的新品发布活动中，并有助于用户向实际消费者的转化。　　第三，线上线下相结合的方式来推广产品信息，吸引潜客关注。　　首先，新品发布会要找准新产品的定位，新产品在市场中的反应不一定只有新媒体渠道，传统

6、媒体同样是宣传产品的渠道，用传统媒体和新媒体有效的结合会更好传播产品，形成全方位立体式营销。　　线上方面要尽量拓宽渠道，扩大接触面。线下要讲究目标群体的确定以提高效率。例如腾讯众创空间就是运用线上线下结合方式的成功案例。　　物联传媒通过新兴的营销模式，在实施过程中，注重线上线下渠道的结合，合理选择与自身需求相吻合的线上媒体平台，传统媒体方面有展会会刊广告宣传，线下以会议形式进行活动，从而实现令企业满意的营销效果。　　目前，物联传媒具有丰富的会议筹办经验，规模从150人到800人不等，自2014年以来，主办会议逾百场，邀请嘉宾逾千人。通过展会前、

7、中、后期的宣传推广和现场展示，以及协助企业日常推广等营销方式使企业获得线下12万+人次对企业品牌的认知，线上30万+的新闻曝光率和浏览量。